前不久國家市場監(jiān)管總局要求音樂平臺解除獨家版權的合作模式，騰訊音樂、網易云音樂紛紛跟進 。此前數字音樂的版權生態(tài)模式，在多年的資本爭奪戰(zhàn)后，呈現出少數平臺獨占多數版權的不公平競爭狀態(tài) 。在數字音樂版權競爭格局被監(jiān)管之手重塑后，整個數字音樂賽道玩家們的動作也逐漸多了起來 。
9月26日，訊飛音樂正式以全新音樂廠牌的形式對外亮相，并和上海音樂學院·音樂工程系進行了戰(zhàn)略合作簽署，表示未來將以AI技術深度助力數字音樂產業(yè)的發(fā)展 。
在數字音樂的平臺化模式下，近些年主流玩家的動作已經明示，產業(yè)化、科技化將是數字音樂產業(yè)的未來大趨勢 。而這次是AI巨頭科大訊飛正式入局，且訊飛音樂將探索AI和音樂的融合可能，這意味著，數字音樂賽道的產業(yè)化變革會進一步加速 。
拐點之變
版權是音樂產業(yè)的血液，只有當血液合理有效流動的時候，產業(yè)才能更加健康 。同時站在市場需求的角度看，版權也是各平臺之間競爭的重要籌碼 。
這次監(jiān)管對上游平臺和版權方合作模式的剛性調整，實際上是釋放了版權的自由流動性，使其流向更多的平臺，盤活版權的價值實現空間 。
在此之前，國內數字音樂版權的競爭在騰訊音樂、網易云音樂、蝦米音樂等巨頭資本多年的撒錢大戰(zhàn)后，已經造就了資本化的圍城，多數資源被單一或少數平臺買斷，導致版權流動固化，競爭情勢不樂觀，未能拿到版權的平臺以及用戶抱怨頗多 。
另外，上半場的音樂版權競爭強化了對過去版權，也就是存量的看重，一定程度上也忽視了對新創(chuàng)作曲目，也就是增量的獲取 。
但現在這個版權流動的拐點，實際上很大程度上熨平了各平臺之間的存量版權差異，促使平臺加速發(fā)力增量版權，同時也向后來者玩家釋放了一個關鍵信號：版權壁壘沒了，競爭的空間也大了 。
早已覬覦數字音樂這塊巨大蛋糕的巨頭們，自然是首先按捺不住的那批人 。近日字節(jié)跳動被爆將要推出獨立的音樂流媒體軟件，今年6月來字節(jié)在音樂版權上的投入已經超過10億 。
而最近大麥也宣布成立蝦米音樂娛樂內容廠牌，這是今年2月蝦米音樂正式關停后首次以廠牌形式回歸大眾視野，也證明蝦米音樂以另一種形式被復活了 。
還有這次正式發(fā)布的訊飛音樂，與其他主流玩家不同的是，訊飛音樂選擇用AI技術切入到數字音樂賽道 。
巨頭們的新入局、再入局以及戰(zhàn)略加碼，必定會讓這場原本膠著的版權混戰(zhàn)更加復雜，數字音樂賽道的未來格局也充滿了懸念 。
內容始終為王
不論巨頭們以何種形式進場，數字音樂的內容屬性始終不會變，既然是內容商品，整個賽道的競爭焦點一定在于內容體系的強度和彈性，通俗地說就是音樂內容的質和量 。
毫無疑問，向終端用戶輸出規(guī)?；膬?yōu)質音樂商品，會給平臺帶來無限大的變現空間，比如高付費率，以及強勢的競爭壁壘 。
其實此前的版權大戰(zhàn)，也是各平臺對內容質和量的追求，只不過手段更商業(yè)化 。所以說，音樂產業(yè)始終是內容為王，對內容的控制能力，很大程度上可以決定平臺的綜合實力 。
拿這次新亮相的訊飛音樂來說，其實對音樂內容的戰(zhàn)略性重視，是訊飛音樂較早就專注的一件事 。
比如在質的方面，訊飛音樂通過AI賦能音樂創(chuàng)作、專業(yè)制作基礎設施、簽約高質量藝人等方式，整體樹立了一個更高的音樂內容產出標準，并持續(xù)向用戶和產業(yè)輸出好聽且有市場的音樂作品 。
而在量的方面，AI化工具可以提高內容創(chuàng)作的效率，幫助產出音樂作品 。比如訊飛音樂此前上線的詞曲創(chuàng)作交易平臺“詞曲家”，就可以提供AI輔助創(chuàng)作服務 。另外訊飛音樂還通過多渠道、多形式的合作，吸收更多優(yōu)秀的外圍音樂內容 。
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