在被證監(jiān)會(huì)發(fā)出“那個(gè)洋老頭是誰”的靈魂追問之后，東莞市厚街鎮(zhèn)的床墊企業(yè)慕思終于要上市了！
憑借深入人心的洋老頭廣告，以及“法國皇家設(shè)計(jì)師”、“來自法國的睡眠專家”等擦邊球廣告的包裝，它給國內(nèi)消費(fèi)者營造出了洋品牌的假象，迎合國內(nèi)部分消費(fèi)者“國外月亮更圓”的心理，從而產(chǎn)生極高的品牌溢價(jià) 。
慕思床墊的利潤高得嚇人，以2021年上半年數(shù)據(jù)為例，慕思床墊的毛利率高達(dá)57% 。從渠道來看，直營渠道的毛利率是最高的（75%），其次是電商渠道（59%），第三是經(jīng)銷渠道（43%），第四是直供渠道（25%） 。
洋老頭廣告
有媒體曾報(bào)道，慕思太空樹脂球“女排款”床墊，有門店標(biāo)價(jià)55555元，有門店售價(jià)2萬多元 。這也可看出，慕思床墊的利潤之高，給了渠道足夠的利潤空間 。但對消費(fèi)者來說，也容易上當(dāng) 。
目前，慕思的床墊，最貴的售價(jià)超過10萬元 。慕思為何把床墊賣成天價(jià)？其聲稱使用了德國進(jìn)口的3D材料“黑科技”，具有防水、防霉的效果 。當(dāng)然，這里面大有文章可做 。
據(jù)慕思公布的數(shù)據(jù)顯示，其每年的研發(fā)費(fèi)用不足1億元，每年的廣告費(fèi)高達(dá)數(shù)億元 。以2020年來看，慕思在廣告上的投入，大約為研發(fā)費(fèi)用的5倍 。在高端雜志上，經(jīng)常可見慕思的廣告 。
【東莞小鎮(zhèn)生產(chǎn)的慕思床墊賣10萬元，這就是洋老頭廣告的作用？】慕思的招股書顯示，從2018年到2020年，公司實(shí)現(xiàn)營收分別為31.88億元、38.62億元、44.52億元；凈利潤分別為2.16億元、3.33億元、5.36億元 。慕思預(yù)計(jì)，今年上半年的凈利潤在3.1億元至3.5億元之間 。
推薦閱讀
- 2022東莞南城公安分局公開招聘輔警
- 2022東莞南城公安分局公開招聘機(jī)動(dòng)隊(duì)員
- 安全生產(chǎn)資料 需要知道什么
- 生產(chǎn)成本包括哪些 生產(chǎn)成本介紹
- 安全生產(chǎn)工作總結(jié)范文 需要怎么總結(jié)
- 2022東莞本科生綜合補(bǔ)貼申請條件
- 條件+金額 東莞見習(xí)補(bǔ)貼申請
- 東莞能力提升培養(yǎng)資助補(bǔ)貼多少錢
- 東莞能力提升培養(yǎng)資助申請條件
- 東莞新引進(jìn)人才綜合補(bǔ)貼有多少錢