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今日是六一兒童節(jié)，先向廣大的新生代兒童說(shuō)一聲節(jié)日快樂(lè) 。據(jù)最近的全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)14歲以下兒童人口大約在2.8億。也就是說(shuō)，至少2億人群將會(huì)愉快地度過(guò)屬于他們的節(jié)日，加上這些他們的父母和爺爺奶奶，兒童節(jié)直接催生的市場(chǎng)應(yīng)該是8億人口的總量。
現(xiàn)在的主力父母人群應(yīng)該是80年-95年這個(gè)年齡段的，這個(gè)年齡段是承上啟下的一年。也是消費(fèi)觀念和新思維養(yǎng)成的一代，他們正在或者已經(jīng)成為了這個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量。所以2億兒童背后還有兩億的新生代父母，未來(lái)的消費(fèi)將會(huì)圍繞他們來(lái)完成。
【酒店業(yè)如何掘金親子市場(chǎng)！】

01
親子酒店的市場(chǎng)形態(tài)
國(guó)內(nèi)未來(lái)會(huì)將形成兩個(gè)巨型市場(chǎng)，一個(gè)是兒童親子市場(chǎng)，一個(gè)是養(yǎng)老市場(chǎng) 。后者將隨著社會(huì)老齡化的到來(lái)，未來(lái)市場(chǎng)潛力無(wú)限，后面我們會(huì)專(zhuān)門(mén)撰稿分析。親子市場(chǎng)的領(lǐng)域?qū)⑹悄壳凹敖酉聛?lái)主力掘金市場(chǎng)，值得注意的是，無(wú)論是兒童親子市場(chǎng)，還是養(yǎng)老市場(chǎng)，買(mǎi)單的可能大部分是新生代父母這個(gè)群體。所以我們有時(shí)候在自嘲，80后是斷層的一代，是承上啟下的一代，是有可能被歷史犧牲的一代。
在當(dāng)下社會(huì)的現(xiàn)象里，年輕的父母對(duì)生活品質(zhì)的要求逐步提高。對(duì)兒童“富養(yǎng)”心態(tài)成為主流，出門(mén)自己睡快捷酒店，但帶孩子出門(mén)肯定要住個(gè)高檔的度假性產(chǎn)品，最起碼也得是個(gè)中檔及以上產(chǎn)品，其他吃住康娛購(gòu)文體等所有的項(xiàng)目都是如此。所以說(shuō)，兒童界也很內(nèi)卷，這一方面加重了年輕父母的負(fù)擔(dān)，但也是必要承受的范圍。
所以在目前消費(fèi)降級(jí)的狀態(tài)下，親子出行和度假市場(chǎng)依舊不會(huì)衰落，只是疫情影響了出行的頻率。在疫情得到解封和緩解后，這個(gè)領(lǐng)域?qū)⑹菄娪堪l(fā)展。按現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣。年輕人總要每年出去幾趟，年輕的父母每年總要帶孩子出門(mén)幾趟，這是剛需市場(chǎng) 。
作為酒店業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用好巨大的親子消費(fèi)市場(chǎng)，是目前主要的抓手。因疫情的影響，親子游帶火了環(huán)城市周邊的民宿度假酒店市場(chǎng)，今年?duì)I地項(xiàng)目更是火上加火。但是長(zhǎng)期壓抑的消費(fèi)需要注定會(huì)有一個(gè)噴發(fā)，未來(lái)將不會(huì)限于周邊游，而在于城市，在于鄉(xiāng)村。

02
親子酒店市場(chǎng)現(xiàn)狀
過(guò)去幾年，周邊游酒店民宿“躺贏”，是因?yàn)橄顺鞘谐鲇蔚拇蟛糠挚驮?。但這不是依靠自身的產(chǎn)品體系，而是依靠自身的地緣優(yōu)勢(shì)，當(dāng)疫情結(jié)束后，被動(dòng)躺贏的酒店能否維持躺贏的現(xiàn)狀，答案肯定是否定的。未來(lái)是酒店是需要依靠自身的實(shí)力和產(chǎn)品來(lái)吸引親子市場(chǎng)的介入，當(dāng)目前因?yàn)槭潜粍?dòng)的選擇你，而在未來(lái)市場(chǎng)復(fù)蘇之日，可能是先被唾棄的對(duì)象。
目前行業(yè)內(nèi)親子酒店主要以?xún)煞N方式呈現(xiàn)：一種是擁有自然資源的高端酒店，如海邊，湖邊，森林草地等，內(nèi)有游泳池游樂(lè)場(chǎng)等兒童設(shè)施，但缺乏親子互動(dòng)設(shè)施。這類(lèi)數(shù)量較少，每個(gè)城市有幾家，或者集中在三亞，廣州長(zhǎng)隆等這類(lèi)自帶流量樂(lè)園的地區(qū) 。第二種就是一些酒店設(shè)置了一些所謂的親子房，兒童房，簡(jiǎn)單布置，再設(shè)置一個(gè)小型兒童區(qū)，然后就以親子酒店名義對(duì)外宣傳。
在以上酒店中，所謂的親子都是圍繞兒童做文章，有些比較徹底，有些僅僅只是點(diǎn)綴。但和親子關(guān)系都不大，親子應(yīng)該是一個(gè)整體，既有兒童，又有父母，形成一個(gè)親子共樂(lè)的閉環(huán)體系。在大多數(shù)親子度假酒店里，父母扮演的大多還是保鏢，看護(hù)的角色，而非全身心參與，因?yàn)闆](méi)有供父母游樂(lè)的項(xiàng)目。有些泳池，沙灘算是共樂(lè)的一種形式吧。