從2019年開始，小米電視出貨量/銷量就登頂國內(nèi)市?。?并實現(xiàn)了國產(chǎn)電視前所未有的“單年銷量千萬”壯舉，并在之后的三年多時間里的始終占據(jù)著榜首的位置 。
小米電視的“瘋狂”一方面引發(fā)了無數(shù)新生代品牌的效仿，但幾乎沒有一家取得成功，OPPO電視屢屢傳出“裁撤”傳聞，華為智慧屏也是種不溫不火；另一方面，以海信、TCL為代表的傳統(tǒng)品牌則加速“圍城自救”，在專注于技術(shù)發(fā)展的同時，創(chuàng)建子品牌、收購供應(yīng)商等等，都成為了其最有力的“武器” 。
縱觀整個2023年 ， 小米電視策略開始“轉(zhuǎn)向” ， 不再單純追逐出貨量/銷量 ， 在完成產(chǎn)品系列優(yōu)化調(diào)整之后，將業(yè)務(wù)發(fā)展重點聚焦在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及經(jīng)營利潤之上，而海信與TCL在加速子品牌“性價比”的同時，在線下渠道也是全面發(fā)力 。
基于此，國內(nèi)電視市場在進(jìn)入下半年之后開始“變天” 。
最新數(shù)據(jù)顯示，中國電視市場出貨總量達(dá)357萬臺，環(huán)比下降4.5% ， 同比下降13.2%，其中海信、TCL、小米包攬前三，這也是小米近年來首次“丟掉”第一 。
海信在此前的10月份，海信及其子品牌VIDDA在出貨量方面就已經(jīng)與小米并列第一，而在11月份，借助電商節(jié)與線下瘋狂促銷，海信總出貨量超過了80萬，位居國內(nèi)市場第一 。
當(dāng)然 ， 這也離不開海信多年來在屏幕顯示技術(shù)領(lǐng)域與自主畫質(zhì)芯片方面的研發(fā)，最具代表性的莫過于ULED技術(shù)和信芯自研畫質(zhì)芯片 ， 海信也是唯一一家擁有自研畫質(zhì)芯片的國產(chǎn)電視品牌 。
以海信電視85E8K為例 ， 這是一款滿足“ULED X參考級影像”標(biāo)準(zhǔn)的MiniLED系列電視，其搭載了1296個分區(qū) ， 峰值亮度高達(dá)1800nits，并采用了AI內(nèi)容自識別技術(shù)和AI光感環(huán)境智能傳感器，實現(xiàn)了16bits感控環(huán)境光的AI對象智能感知能力 。
同時海信電視85E8K內(nèi)置信芯X畫質(zhì)芯片大師版具有模擬人類的AI對象智能感知技術(shù) ， 并且首次在行業(yè)中實現(xiàn)了16bits感控環(huán)境光，而且海信電視85E8K還配備了99% DCI-P3廣色域和AI Color色彩空間自適應(yīng)功能，滿足了內(nèi)容創(chuàng)作者對于顯示設(shè)備精準(zhǔn)色域覆蓋的需求 。
此外，海信電視85E8K還擁有多聲道空間聲場、77W大功率音響、2.4L大腔體的獨立音響、側(cè)環(huán)繞號角設(shè)計以及Hi-Sound音頻處理芯片等高級音頻配置，能夠提供更加逼真的音效體驗，讓觀眾仿佛身臨其境；加上四核A73處理器和4GB+64GB的存儲配置、“滿血”全帶寬HDMI 2.1接口、原生4K 144Hz高刷屏，畫質(zhì)、音質(zhì)、配置等諸多方面均處于行業(yè)領(lǐng)先水準(zhǔn) 。
TCL在此前的10月份 ， TCL位居第三名，一度被創(chuàng)維出貨量/銷量逼近 ， 甚至出現(xiàn)了跌至第四的態(tài)勢 ， 但好在11月份憑借電商渠道與線下渠道的瘋狂讓利 ， 出貨量接近80萬臺，最終成功升至第二，這也是TCL近年來首次升至國內(nèi)市場第二 。
目前TCL電視的核心競爭優(yōu)勢有三點，分別是屏幕顯示技術(shù) ， 比如Mini LED；自有屏幕供應(yīng)商，也就是華星光電；以及人性化操作系統(tǒng)，也就是靈控桌面系統(tǒng) 。
以TCL 75Q10H為例，這是一款配備1920分區(qū)的Mini LED電視，其峰值亮度高達(dá)XDR3000nits，畫面清晰度和真實性非常出色 ， 細(xì)節(jié)表現(xiàn)也極為豐富；采用華星高端HVA屏，結(jié)合低反膜技術(shù)，提供了更高的對比度，使得高亮環(huán)境下畫面依然通透清晰 。
同時TCL 75Q10H具備全通道4K 144Hz的特性 ， 無論是觀影還是游戲，都能保證流暢不卡頓的體驗 。這款電視采用了98% DCI-P3量子點廣色域技術(shù) ， 色彩鮮艷且持久；并配備了60W功率的2.1聲道的Hi-Fi級專業(yè)音響，使得聲音層次分明，無論是電影還是游戲 ， 都能營造出清晰、飽滿且有深度的音效 。
在硬件配置方面，TCL 75Q10H配備了四核A73處理器和4GB+64GB的存儲空間，保證了系統(tǒng)的流暢運(yùn)行 ， 并采用了靈控桌面系統(tǒng)，操作邏輯類似手機(jī)桌面，并且沒有開機(jī)廣告，使用體驗非常出色 。
小米在此前的10月份，小米與海信并列第一 ， 但是相比海信與TCL深耕線下市場多年，小米電視線下渠道整體一般 ， 這也導(dǎo)致小米電視在11月份表現(xiàn)相對一般，整體出貨量近70萬臺 ， 位居第三 。不過目前數(shù)據(jù)顯示 ， 第四季度以及全年電視出貨量/銷量大概率依舊是國內(nèi)第一 。
目前小米電視的核心競爭優(yōu)勢優(yōu)勢在于獨一無二的上游產(chǎn)業(yè)整合能力、絕無僅有的產(chǎn)品性價比，以及在電視系統(tǒng)方面智能化與人性化 。
以小米電視S Pro Mini LED75英寸版本為例，這是一款采用Mini LED屏幕顯示技術(shù)的電視，具有1152個棋盤式背光分區(qū)和2200尼特的峰值亮度；支持92% DCI-P3廣色域技術(shù)，擁有4K 144Hz的超高刷新率 ， 并采用了類似于最高240Hz的倍頻技術(shù)和運(yùn)動補(bǔ)償技術(shù)，整體畫質(zhì)表現(xiàn)在同價位中“遙遙領(lǐng)先” 。
同時小米電視S Pro Mini LED75英寸版本該電視配備了A73四核1.4GHz處理器，輔之以4GB運(yùn)行內(nèi)存和64GB的存儲空間，并具有1個HDMI2.0接口、2個HDMI2.1接口、1個USB2.0接口以及1個USB3.0接口 ， 加上30W功率的音響，支持杜比視界全景聲效果，在硬件與音質(zhì)方面也是不錯的水準(zhǔn) 。
此外，小米電視S Pro Mini LED75英寸版本配備了小愛同學(xué)智能語音助手，作為智能家居“中樞” ， 處于行業(yè)領(lǐng)先地位，而且其沒有開機(jī)廣告，讓我們能夠更加專注于觀看電視內(nèi)容 。
侃哥叨叨除了三大國產(chǎn)主力品牌之外，創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾等國產(chǎn)第二梯隊品牌表現(xiàn)也可圈可點 。但值得注意的是，以索尼、三星、飛利浦、夏普為代表的外資四大品牌出貨量則仍在下跌 ， 11月出貨總量持續(xù)低于20萬臺，同比暴跌接近20%，合并市占率不到5% 。
目前來看，未來很長一段時間電視行業(yè)依舊處于“低谷”狀態(tài)，出貨量與銷量會繼續(xù)下滑，對于各大品牌來說，維持現(xiàn)有出貨量與銷量已經(jīng)屬實不易，想要更進(jìn)一步，恐怕還得拿出更多獨一無二的競爭力 。
【小米“丟掉”第一！國內(nèi)市場再變天：外資品牌暴跌，市占率不足5%】好了，本期的分享就到這里了，大家還有什么想了解的 ， 歡迎在評論區(qū)留言討論 。
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