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"我這個(gè)（一加數(shù)字系列）產(chǎn)品就是一年一代，這款產(chǎn)品（一加12）要打一年，現(xiàn)在我們所做的整個(gè)的體驗(yàn)，還有我們的定價(jià)，打一年沒(méi)有問(wèn)題，非常自信。”日前，一加手機(jī)中國(guó)區(qū)總裁李杰在接受南都灣財(cái)社采訪人員等媒體采訪時(shí)表示，一加的路線一定是要打造爆款。

發(fā)布會(huì)上全面“對(duì)標(biāo)”小米，一加李杰：比產(chǎn)品不要比聲音大

一加手機(jī)中國(guó)區(qū)總裁李杰。
2023年是一加手機(jī)誕生十周年，相比起友商而言，一加的產(chǎn)品推出節(jié)奏“非常慢”，出道十年來(lái)僅發(fā)布了十余款手機(jī)——在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)紅海中，一加一直給外界的印象就是一個(gè)“異類(lèi)” 。對(duì)此，李杰表示，我們選擇做更少量的精品，但把產(chǎn)品力做得更強(qiáng)，用這個(gè)思路來(lái)解當(dāng)前的一個(gè)局面。
對(duì)于明年的市場(chǎng)戰(zhàn)略，李杰告訴南都灣財(cái)社采訪人員，2024年的重點(diǎn)策略還是繼續(xù)堅(jiān)持拼技術(shù)投入，堅(jiān)持產(chǎn)品力優(yōu)先，配置優(yōu)先。
堅(jiān)持“打造爆款”
此前，一加的發(fā)機(jī)節(jié)奏是一年一代。但是2022年，一加開(kāi)始了雙產(chǎn)品線戰(zhàn)略（數(shù)字系列+Ace系列）。主攻中端市場(chǎng)的Ace系列面世后，也讓一向堅(jiān)持“小而美”路線的一加銷(xiāo)量高歌猛進(jìn) ，據(jù)李杰透露，2023年一加品牌銷(xiāo)量同比提升了275% 。
中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的報(bào)告稱，今年前三季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)達(dá)2.0億部，同比增長(zhǎng)2.2% 。同期，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)1.63億部，同比下降3.9%，占同期手機(jī)出貨量的81.4%；上市新機(jī)型累計(jì)307款，同比增長(zhǎng)10.4%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的91.6% 。以此看來(lái)的話，一加的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于大盤(pán)增長(zhǎng) 。
但是，一直以來(lái)也有聲音稱，一加轉(zhuǎn)型中端市場(chǎng)后，可能會(huì)對(duì)自身數(shù)字系列的旗艦手機(jī)造成品牌傷害，甚至在追求銷(xiāo)量后，一加對(duì)手機(jī)的打磨也可能會(huì)沒(méi)有之前那么“極致”了。
【發(fā)布會(huì)上全面“對(duì)標(biāo)”小米，一加李杰：比產(chǎn)品不要比聲音大】

一加創(chuàng)始人劉作虎。
對(duì)此，在發(fā)布會(huì)前夕，一加創(chuàng)始人劉作虎在回答“一加現(xiàn)在為什么要開(kāi)辟一個(gè)Ace系列”這一問(wèn)題時(shí)，表示有些人誤以為我們做Ace是要放棄高端市場(chǎng)，但一加其實(shí)從未離開(kāi)過(guò)高端市場(chǎng)，“過(guò)去十年，一加一直在堅(jiān)持做高端旗艦，并在高端旗艦市場(chǎng)中積累了豐富經(jīng)驗(yàn) ?！?br /> 對(duì)于一加發(fā)布節(jié)奏相對(duì)較慢話題，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一加之所以選擇這樣做，主要出于兩方面原因，一是與OPPO進(jìn)行明顯的產(chǎn)品定位區(qū)隔，以避免內(nèi)部資源互搏。而李杰則說(shuō)，如果說(shuō)年底和年初做一個(gè)很好的產(chǎn)品，按照產(chǎn)業(yè)鏈的規(guī)律技術(shù)的迭代不會(huì)半年就完成，或者說(shuō)巨大的升級(jí) ，一加不會(huì)為了升級(jí)而升級(jí) ?！斑@也帶來(lái)一個(gè)前提，就是我們的產(chǎn)品力必須要足夠，一加12在我們看來(lái)是能夠面對(duì)這些挑戰(zhàn)的 ?！?br /> 那么這次一加12，能否扛起一加在高端旗艦市場(chǎng)十年“豐富經(jīng)驗(yàn)”的代表作呢？根據(jù)官方公開(kāi)信息顯示，此次一加12采用與京東方聯(lián)合打造的2K“東方屏”，搭載OPPOFind影像團(tuán)隊(duì)打造的“新一代超光影影像系統(tǒng)”，以及第三代高通驍龍8移動(dòng)平臺(tái)，性能比上代提升30％、功耗降低20％。并且，與其他廠商分標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版甚至ProPlus版不同，一加12此次仍只有標(biāo)準(zhǔn)版。

對(duì)此，李杰在接受采訪時(shí)表示，目前各家的出貨量主要聚焦在標(biāo)準(zhǔn)版，而Pro版更多用于品牌宣傳，“也是在發(fā)布會(huì)上說(shuō)的用Pro去做比拼，標(biāo)準(zhǔn)版去做減法降低價(jià)格。那做兩個(gè)還是做一個(gè)，如果要以爆品思路來(lái)看，那就必須要聚焦。”
此外，李杰還透露，一加12的全款預(yù)售數(shù)據(jù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了立項(xiàng)時(shí)定下的目標(biāo) 。
“全面對(duì)標(biāo)”小米
李杰在發(fā)布會(huì)上披露了一組數(shù)據(jù)，2023年一加品牌銷(xiāo)量同比提升了275% 。李杰還表示，一加Ace系列出貨量除以redmiK系列出貨量的比例，從此前的11%，增長(zhǎng)到了今年的57% 。
去年，一加曾喊出“未來(lái)三年要做2000元以上線上市場(chǎng)第一”的目標(biāo)，并推出雙產(chǎn)品線戰(zhàn)略（數(shù)字系列+Ace系列）。彼時(shí)一加這一目標(biāo)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是小米及其旗下的紅米系列。而一加的雙產(chǎn)品線戰(zhàn)略也一直被外界視為針對(duì)小米的產(chǎn)品——一加數(shù)字系列是對(duì)標(biāo)小米數(shù)字系列的產(chǎn)品，Ace系列則是對(duì)標(biāo)redmi的K系列。
事實(shí)上，在這次一加12的發(fā)布會(huì)期間，一加與小米之間的火藥味非常濃——在發(fā)布會(huì)前夕，劉作虎就調(diào)侃道，友商應(yīng)該慶幸一加還沒(méi)有做2000元以下產(chǎn)品。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，一加方面多次將一加的軟硬件能力與小米14、小米14Pro對(duì)比，并給出了較后者更低的4299元起售價(jià)，入門(mén)款12GB+256GB版本售價(jià)4299元，而最頂配的24GB+1TB版本價(jià)格5799元，均比小米14Pro更低。

據(jù)悉，今年以來(lái)一加與小米多次"出現(xiàn)"在彼此的發(fā)布會(huì)上。如在今年小米的雷軍年度演講和小米年度旗艦發(fā)布會(huì)上，小米都曾花了較大篇幅對(duì)比一加的產(chǎn)品。如在紅米K60至尊版發(fā)布會(huì)上，其對(duì)比對(duì)象就是一加11 。而在小米發(fā)布會(huì)后，今年8月的一加發(fā)布會(huì)上李杰在接受南都灣財(cái)社采訪人員采訪時(shí)表示，“前天雷總在K60至尊版發(fā)布會(huì)上，把一加11和他們的產(chǎn)品做了配置對(duì)比，既然如此我們也來(lái)對(duì)比一下 ?！彪S后他放出了小米13和一加Ace2pro的對(duì)比圖以及前天剛剛發(fā)布的紅米K60至尊版和一加Ace2pro的對(duì)比圖。
緊隨其后，在一加發(fā)布會(huì)結(jié)束后不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，小米集團(tuán)合伙人、總裁，國(guó)際部總裁， Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)微博稱：這幾年行業(yè)都在大踏步前進(jìn)，只有一家在“高歌猛退”，建議把精力都花在正經(jīng)事上。
而這次一加12發(fā)布會(huì)，除了對(duì)于產(chǎn)品的比拼外，這股火藥味甚至還“拉長(zhǎng)了戰(zhàn)線”——當(dāng)天一加12代言人于適騎著馬來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，于適是電影《封神》中的角色武王姬發(fā) 。而恰巧的是，小米14的代言人費(fèi)翔則是《封神》中姬發(fā)的對(duì)手紂王。

此外，在發(fā)布會(huì)上，李杰表示，一加的產(chǎn)品反復(fù)上友商的發(fā)布會(huì)，他們比不過(guò)一加的產(chǎn)品，總說(shuō)一加的市場(chǎng)份額不大，但誰(shuí)不是由小樹(shù)苗成長(zhǎng)為參天大樹(shù)呢？雖然現(xiàn)在一加市場(chǎng)份額的確不大，但是增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛，有著不錯(cuò)的發(fā)展前景。而此次發(fā)布的一加12在配置上不僅要強(qiáng)于小米14，甚至還能超越小米14Pro 。
南都灣財(cái)社采訪人員注意到，隨后，小米集團(tuán)Redmi市場(chǎng)總經(jīng)理、Redmi品牌發(fā)言人王騰發(fā)文稱：“有些品牌十年已經(jīng)長(zhǎng)成參天大樹(shù) ，有些品牌十年仍然是小樹(shù)苗，是什么導(dǎo)致了這個(gè)差異？這小樹(shù)苗不會(huì)是仙人掌吧。不說(shuō)了，友商這個(gè)價(jià)格K70Pro要準(zhǔn)備加單了！”
而在當(dāng)天接受采訪時(shí)，談到與小米、紅米之間的競(jìng)爭(zhēng) ，李杰強(qiáng)調(diào)，今年比去年，我們整體銷(xiāo)量成長(zhǎng)非常快，今年同比是去年的275% 。新的Ace系列，去年只有別人K系列的11%，到目前為止已經(jīng)做到他們的57% ， “這些都驗(yàn)證了一加現(xiàn)在整體的策略和思路是對(duì)的。像今天的演講確實(shí)對(duì)之前的一些信息做了回應(yīng)，因?yàn)槲矣X(jué)得還是需要讓外界讓公眾聽(tīng)到一些正確的或者說(shuō)是相對(duì)客觀的信息，而不是說(shuō)比誰(shuí)聲音大或者怎么樣。我們有自己既定的產(chǎn)品規(guī)劃和路線圖，不會(huì)因?yàn)橥饨绲囊恍└?jìng)爭(zhēng)的干擾打亂自己的節(jié)奏 ?！?br /> 采寫(xiě)：南都·灣財(cái)社采訪人員孔學(xué)劭實(shí)習(xí)生朱可軒