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文|互聯(lián)網那些事

張?zhí)m真的開始賣床墊了。
當晚，1299元的網易嚴選床墊被賣出近2000單，全場銷售額破百萬，與此同時張?zhí)m還在直播間聲稱"擁有10年的售后，如果離婚可以拿著離婚證來免費換新"，被網友指緊跟兒子熱點，同時向前兒媳宣戰(zhàn)：你向我扔泥巴，我用泥巴蓋大樓。

光是天價床墊的瓜，足以將眾人的肚腩撐破，床墊真身Hastens的門店也突然火爆起來，動輒百萬的床墊刷新了普通人對高端床墊的想象力。
隱形奢侈品家居，正在大步進入公眾的視野。
01 天價床墊的真面目
不得不說，汪小菲給大S買的這一床墊養(yǎng)活了不少媒體。
大S叫了個搬家公司把真身床墊扔在了S HOTEL門口，隨后該天價床墊被狗仔拍到被孤零零的豎在墻上，被有網友因為好奇前去查看，卻發(fā)現(xiàn)床墊已不翼而飛。

另外還有媒體直播該天價床墊的處理過程，據(jù)Hastens官方介紹，該床墊光銷毀便需要額外花費3000元的處理費，其中馬尾毛為珍貴材料，一年才采一次。
馬尾毛只是天價床墊價格高的原因之一。
據(jù)汪小菲的母親汪蘭在直播中透露，該床墊是按照腰部軟硬程度定制的，能起到按摩的作用，而海絲騰是瑞典手工床具品牌，是以制作馬具起家，馬尾毛、產品定制和手工藝是海絲騰的傳統(tǒng) 。
馬尾毛兼具透氣性和支撐性，不僅可以維持舒適的睡眠溫度，還能提供良好的承托性，提升總體睡眠質量，但由于每匹馬一年只能剪一次馬尾，反映到市場供需關系后，整個產品的終端售價自然上漲。
除此之外，不少高端品牌床墊都在近兩年開啟了性能猛攻，除了早些年的"遠紅外"、"負離子"等概念外，智能床墊也頻頻出圈。
數(shù)據(jù)監(jiān)測、分區(qū)升降、遠程操控......提高睡眠質量的核心需求正在逐漸集中，花哨的功能性床墊充斥市場。
睡眠經濟背景下，慕思的黑科技AI助眠乳膠床墊售價3.1萬，喜臨門的智能床墊售價2萬，夢百合的零壓風力智能床墊售價近4萬元左右。
目前市面上的床墊大致分為2種：黑科技智能床墊和高級原材料床墊。
海絲騰屬于第二種，高昂的馬尾毛及稀缺的手工資源直接奠定了其成本的高低，但黑科技床墊的成本并非如此透明，根據(jù)慕思的招股書顯示，其床墊產品的平均單價在2041.97元的水平，但單位成本僅有873.43元，毛利率高達57.23% 。
"國內床墊行業(yè)本身就是個高利潤行業(yè)，消費者很難通過感官去判斷床墊的優(yōu)劣，因此只能靠賣家提供的信息和價格來區(qū)分。"業(yè)內人士表示。
這年頭，靠營銷來賣床墊早已不是什么新鮮事兒了。
機場、地鐵站、小紅書、抖音，四處充斥著中高端品牌床墊的身影，早些年慕思便曾因高昂的價格被廣泛詬病，直到海絲騰的出現(xiàn)刷新大眾認知，這才消停了下來。
觀研天下數(shù)據(jù)顯示，2021年床墊需求達到5355.5萬張，同比增長18.56%，年均復合增長速度為12.67% ，預計2022年市場需求量達到5969.3萬張。
其中最受歡迎的乳膠、椰棕、彈簧床墊占據(jù)整個消費市場的95%，制造商進入門檻低，多數(shù)以經銷商渠道為主，由于床墊的體積及重量運輸困難，各大區(qū)域品牌林立，整體市場更加松散。