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對于現(xiàn)實(shí)的意義就是：有效的「資本」會毫不留情地把老舊過時的一切淘汰出局，正是這種新舊企業(yè)的更迭，才成就了市場的整體進(jìn)步 。這里有一串長長的死亡名單：摩托羅拉、諾基亞、Toys、柯達(dá)、尼康、赫茲租車……
他們大概率的慨嘆是：我們并沒有做錯什么，但是我們輸了 。因?yàn)樗麄償〗o了時代！這就是那只看不見的手 。所以 ， 創(chuàng)新是企業(yè)和品牌生存的基本技能 ， 也是求活的唯一技能 。
二、為了增長！為什么要創(chuàng)新，歸根到底，無論是企業(yè)，品牌還是個人，核心就是增長 ， 或者是發(fā)展 。
1. 創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)增長的唯一因 。創(chuàng)新理論和創(chuàng)業(yè)家理論之父、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家 ， 約瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）說：“我們將從一種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向另一種經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換稱為非連續(xù)性創(chuàng)新，這種創(chuàng)新往往能夠帶來指數(shù)型增長”，并斷言，「這種非連續(xù)性創(chuàng)新 ， 才是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的唯一因」 。
現(xiàn)代管理學(xué)之父，彼得·德魯克（Peter F. Drucker）認(rèn)為，*** 和革命改變不了社會，真正能使社會改變的是創(chuàng)新，他主張的創(chuàng)新是指“集體的創(chuàng)新” ， 而不是“個別的創(chuàng)意” ， 是產(chǎn)業(yè)的變革與社會的重大改變，是社會性和經(jīng)濟(jì)性用語，而不是科技性和技術(shù)性的名詞 。
歷史數(shù)據(jù)表明，大企業(yè)不是國家經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動機(jī)，只有創(chuàng)新企業(yè)才是，即便一些企業(yè)活了50年 ， 100年，也不過是茍延殘喘 ， 企業(yè)規(guī)模越大，增長速度越慢 。
經(jīng)濟(jì)如此，對于企業(yè)和品牌來說更是如此，要想獲得指數(shù)型增長 ， 唯有創(chuàng)新 。創(chuàng)新是現(xiàn)代的煉金術(shù)，是國家，企業(yè)、品牌、個人的終極競爭力 。這就是近10年，中國VS美國，實(shí)力對比發(fā)生大變換的根本原因 。
2. 高增長率是所有企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，唯有創(chuàng)新才能帶來 。品牌創(chuàng)新的目的就是為了增長，增長是所有品牌的首要戰(zhàn)略目的，無論是銷售增長，財(cái)務(wù)增長，用戶增長 。更重要的是，上市公司和創(chuàng)業(yè)公司的估值是由未來的增長率決定的，而不是由現(xiàn)在的收入決定的 。
特斯拉成立18年 ， 雖然2020年的銷售量不足整個汽車行業(yè)銷售量的1%，但它的市值竟然超過了5大傳統(tǒng)造車廠商數(shù)百年的積累；2020年全球汽車銷量7803萬輛，7500億美金市值之一的特斯拉只賣了50萬輛汽車，而市值第二（2000億美金）的豐田汽車銷售了950萬輛汽車 。特斯拉每賣1臺車約等于150萬美金的市值，而豐田每賣1臺車僅等于2萬美金的市值 。也就是說，如果你擁有一根昂揚(yáng)向上的增長曲線 ， 資本，人才，市場全都鋪面而來，而這種陡峭的“增長率”曲線，只有創(chuàng)新能帶來，漸進(jìn)式改變和進(jìn)步 ， 5%，10%的增長無法獲得資本和市場認(rèn)可 。
3. 企業(yè)/品牌一旦喪失了增長的可能性，就相當(dāng)于判了死刑 。創(chuàng)新增長理論之父克萊頓·克里斯坦森（Clayton M. Christensen）提出了一個理論：「增長魔咒」 。各種數(shù)據(jù)表面 ， 任何企業(yè)，必然到達(dá)一個增長的極限點(diǎn)，沒有例外可言，到達(dá)極限點(diǎn)的時間還在不斷縮短 。
1917年福布斯美國前100家企業(yè) ， 2021年，活了下來的只有8家：通用電氣、通用汽車、寶潔、福特、花旗、杜邦、USX石油；美國歷史上1000家企業(yè)，每10家企業(yè)，只有1家能保持良好的增長勢頭；美國172家500強(qiáng)企業(yè) ， 只有5%產(chǎn)生了超過通貨膨脹的增長，只有10%的企業(yè)重新啟動增長引擎；世界500強(qiáng)企業(yè)平均壽命在40年；1000強(qiáng)企業(yè)平均壽命在30年；中小企業(yè)平均壽命在7年；而中國的中小企業(yè)只有4年；標(biāo)普500平均上榜時間從1964年的33年縮短至2016年的24年，預(yù)計(jì)到2027年將進(jìn)一步縮短至12年 。

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