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快手最近怎么了 小少女媽咪快手最近怎么了( 二 )

云知道


從環(huán)比來(lái)看，2021 年快手一至四季度 DAU 分別為 2.95 億、2.93 億、3.2 億、3.23 億，Q4用戶增長(zhǎng)近乎停滯 ， 相較三季度僅增長(zhǎng)了290萬(wàn) 。
短視頻行業(yè)整體的用戶增長(zhǎng)正在放緩，但是其他對(duì)手跑的比快手還要更快一些 。據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，截至 2020 年 12 月底，快手 MAU 為 4.4245 億，抖音為 5.3557 億 ， 抖音領(lǐng)先快手 9000 萬(wàn)；而截至 2021 年 12 月底 ， 快手 MAU 為 4.1099 億，抖音為 6.7180 億，兩家的差距已經(jīng)拉大到 2.6 億 。
現(xiàn)在除了抖音之外 ， 又來(lái)了騰訊的視頻號(hào)這個(gè)勁敵 。據(jù)視燈研究院數(shù)據(jù)，2021年視頻號(hào)日活已超5億，而快手財(cái)報(bào)顯示，2021年的平均日活為3.233億 。
根據(jù)快手上市時(shí)的招股書顯示，騰訊占有快手21.57%的股權(quán) ， 是其更大的股東 。騰訊從2017年開始，前前后后曾經(jīng)其次參與了快手的融資，基本上都是領(lǐng)投方 ， 根據(jù)快手歷次的融資金額推算，騰訊給快手的投資應(yīng)該在四十億美元左右，這金額不算小 。雖然騰訊是快手更大的東家，但搶起蛋糕來(lái)卻真的是一點(diǎn)不手軟 。
前有猛虎，后有餓狼 ， 深耕市場(chǎng)十一年的快手遇到了抖音和視頻號(hào)的雙面夾擊，大本營(yíng)受到空前挑戰(zhàn) 。
三
電商GMV6800億，賺錢能力卻不行
在財(cái)報(bào)中 ， 快手最亮眼的一個(gè)業(yè)績(jī)是電商業(yè)務(wù)，快手電商交易總額達(dá)到6800億元，較2020年的3812億大增近八成 。
值得注意的是，雖然盤子看著大，但是快手電商的綜合傭金率不高，這會(huì)限制快手電商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示 ， 第四季度 。快手電商的綜合傭金率為0.98%，低于1%，全年綜合傭金率也僅為1.08%，這個(gè)數(shù)據(jù)和阿里京東的傭金率水平相比，簡(jiǎn)直太低了，行業(yè)平均水平在3%-5%左右 。
這主要就是因?yàn)椋焓值碾娚虡I(yè)務(wù)并非自營(yíng)，它的GMV 成交不完全是在站內(nèi)完成的 ， 跳轉(zhuǎn)到站外成交的 GMV，快手是不能向商家收取扣點(diǎn)的，此外還需要對(duì)優(yōu)質(zhì)商戶、達(dá)人進(jìn)行返傭 。
為此，快手不斷打造電商閉環(huán)，一方面選擇切斷京東、 *** 的直播間外鏈，另一方面加速打造閉環(huán)電商快手小店 。
四
憑廣告賺翻，但有用戶因此被騙幾十萬(wàn)
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，快手來(lái)了個(gè)大逆轉(zhuǎn) 。過(guò)去，直播收入是快手之一大收入來(lái)源，在快手遞交上市招股書時(shí)披露的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播業(yè)務(wù)占據(jù)了總收入的68.5% 。
轉(zhuǎn)折發(fā)生在2020年的第四季度，當(dāng)季線上營(yíng)銷服務(wù)的收入達(dá)到了85億元，之一次超過(guò)了直播收入的79億元 。在接下來(lái)2021年的每個(gè)季度，線上營(yíng)銷服務(wù)占總收入的比例都高于直播業(yè)務(wù) 。全年直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為309億元，同比下降6.7% 。
而線上營(yíng)銷服務(wù)收入2021年達(dá)到了427億元 ， 同比增長(zhǎng)95.2% 。四季度這部分收入達(dá)132億元，同比增長(zhǎng)55.5%，環(huán)比增長(zhǎng)21.3%，成為快手之一大收入來(lái)源 。
快手直播業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)下降的原因 ， 一部分是由于2020年疫情下的暴增需求，在2021年發(fā)生了回落；另一方面則是因?yàn)楸O(jiān)管的加強(qiáng) ， 故而收入減少也在情理之中 。
而快手的廣告業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，在整個(gè)行業(yè)內(nèi)都屬于非常突出的 。縱觀各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)布的2021 年財(cái)報(bào)，整個(gè)行業(yè)的廣告業(yè)務(wù)都十分低迷 ， 甚至阿里巴巴、騰訊等巨頭都在第四季度出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)的狀況 。
不過(guò)快手雖然憑著廣告業(yè)務(wù)賺翻了，但是對(duì)用戶來(lái)說(shuō)并非什么好事——據(jù)多位用戶表示，現(xiàn)在隨便滑幾滑 ， 就能看到各種各樣的小廣告 。
沒(méi)完沒(méi)了的小廣告，除了影響用戶體驗(yàn)之外，更麻煩的是許多用戶因此而上當(dāng)受騙，甚至有人被騙了幾十萬(wàn)！

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