第二個高是收入提高 。46.7% 的寵物主月收入在 4000-9999 元，月收入在 10000 元以上的寵物主達到 34.9%，超過了 1/3 。
高學歷和高收入，往往意味著更強的消費能力 。
第一個低是低齡化 。46.3% 的寵物主出生在 1990 年以后，其中 90 后占比 23.4%，95 后是 22.9% 。也就是說，不到 5 個寵物主里，就有 1 個是 Z 世代 。
第二個低是寵齡低 。52% 的寵物主養(yǎng)寵時間不到 3 年，其中有 19% 的寵物主是在最近一年里又養(yǎng)了寵物 。
年輕人多、新養(yǎng)寵人群多，意味著寵物消費的周期會更長 。實際上，在新養(yǎng)寵的人群里 ， 95 后、貓主人的占比又更高一點 。
4、為愛養(yǎng)寵
首先是愛寵物 。73.5% 的人養(yǎng)寵物 ， 是因為喜歡寵物 。因為喜歡，所以更愿意為寵物消費 。
其次是愛自己 。這一點在 Z 世代身上特別明顯，10.6% 的 Z 世代寵物主，是為了增加生活樂趣而養(yǎng)寵，這個比例高于平均水平 。取悅自己也是 Z 世代重要的消費特征 。
再次是愛家人，特別是愛孩子 。在 70 后和 80 后寵物主里 ， 為陪孩子而養(yǎng)寵物的占比，也高于平均水平 。另外 80 后為了陪伴父母養(yǎng)寵的比例，也比平均水平高 。
這就決定了寵物的家庭地位越來越高 ?，F在寵物在家里基本上已經是家庭成員了 。正因為這樣，大家愿意讓寵物生活的更健康、更快樂，給他們過生日、拍寫真、吃年夜飯等等 ?？梢哉f，寵物消費已經成了寵物主消費的鏡像 。
5、洋品牌和國貨 “拉鋸戰(zhàn)”
“國產替代” 是最近幾年很熱的一個概念 。在寵物行業(yè)，國貨和洋品牌實際上還在拉鋸狀態(tài)，各有所長 。
在規(guī)模最大的主糧市場 ， 犬主人在國產品牌和國外品牌之間，是比較中立的，稍稍偏向中國品牌 。而貓主人則比較喜歡洋品牌，40.5% 的貓主人只買國外品牌的貓主糧 。
從品牌使用率上來看，犬主糧市場前十的品牌里，國外品牌占了 6 個，貓主糧市場里，國外品牌包攬了前三名 。
不過，中國品牌的進步非常明顯 。在犬主糧市場 ， 中國品牌是 2021 年品牌使用率的第一名 。在零食和營養(yǎng)品市場，中國品牌也取得了數量上的優(yōu)勢 。但在一些高端市場，比如天然糧、處方糧、奶制品等 ， 國外品牌還是處于優(yōu)勢地位 。
在潛力最大的醫(yī)療市場 。以疫苗和驅蟲為例，這兩個市場幾乎被國外品牌壟斷 。2021 年寵物行業(yè)影響力很大的一件事是 “疫苗荒”，在行業(yè)里、在消費市場都造成了很大的沖擊 。再比如驅蟲藥，犬貓驅蟲藥使用率的前十名里 ， 中國品牌只有一棵 “獨苗”，90% 都是國外品牌 。
當然，中國企業(yè)在疫苗和驅蟲領域已經開始努力了 。2021 年很多中國企業(yè)開始建設疫苗生產線 ， 疫苗的上市周期比較長，只要中國企業(yè)愿意做，未來在這個領域還是大有可為的 。
6、線下回暖
首先是消費者的渠道偏好 。在寵物主購買主糧、零食、營養(yǎng)品和用品的渠道中 ， 對線下渠道的偏好比 2020 年都有明顯提升 ?！?021 年白皮書” 中對主糧、零食和營養(yǎng)品的渠道偏好分別進行了調研，發(fā)現寵物主購買零食時，對線下渠道的偏好度比主糧更高，購買營養(yǎng)品時，對寵物醫(yī)院的偏好度也更高 。
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