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beaphar beaphar貝幫

云知道


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01 全球市場概況
近幾年 ， 亞洲寵物食品市場的銷售量增長顯著 。中國市場漲勢領(lǐng)跑全球 。隨著空巢青年和丁克家族的數(shù)量增多等因素，寵物早已不是伴侶寵物這么簡單,而是作為家庭的重要成員--孩子般的存在 。人們對寵物的重視使其在寵物身上的消費(fèi)不斷增長，這也是寵物行業(yè)快速發(fā)展擴(kuò)大的重要原因 。

據(jù)2019年全球?qū)櫸锸称泛蛯櫸锂a(chǎn)品的零售市場概況報(bào)告顯示：北美、歐洲、澳洲等發(fā)達(dá)國家，人均寵物消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先，但市場過于成熟穩(wěn)定，已經(jīng)沒有什么增長空間了，而中國市場無論是從市場規(guī)模還是增長速度上都給全球?qū)櫸锵M(fèi)市場提供了巨大的機(jī)會(huì) 。
（資料來源：Mintel市場調(diào)研報(bào)告）
02 現(xiàn)狀
寵物食品：一個(gè)被資本看中的新興行業(yè)全球?qū)櫸镄袠I(yè)企業(yè)為了擴(kuò)大企業(yè)地位正在進(jìn)入新的并購浪潮 。根據(jù)寵物食品行業(yè)的刊物記載，近兩年在全球范圍內(nèi)發(fā)生了大量的并購交易 。
除了寵物行業(yè)內(nèi)部的兼并之外，也出現(xiàn)了其他行業(yè)收購寵物食品的案例 。
例如：通用磨坊收購藍(lán)爵（Blue Buffalo）, 瑪氏寵物將版圖擴(kuò)展到了寵物醫(yī)療，雀巢普瑞納投資了線上定制寵糧品牌 。
通用磨坊對藍(lán)爵的收購把這家聲譽(yù)良好的傳統(tǒng)型食品巨頭帶入了不斷發(fā)展、利潤豐厚的寵物食品市場 。
雀巢在美國是傳統(tǒng)多渠道銷售的領(lǐng)頭羊 。但是像藍(lán)爵這樣獨(dú)立品牌的公司正在“零售”和“網(wǎng)上商城”渠道中瓜分市場份額 。
定制寵物食品走向大眾市場2018年4月，雀巢普瑞納收購了總部位于英國的個(gè)性化寵物營養(yǎng)公司Tails.com的多數(shù)股權(quán) 。這家創(chuàng)新性的初創(chuàng)公司很早就發(fā)現(xiàn)了寵物主人購買模式和行為的變化，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和食品創(chuàng)新結(jié)合起來，以可承受的價(jià)格提供個(gè)性化定制的、配送到家的狗糧 。

此舉使兩家公司獲得了巨大的增長機(jī)會(huì)，并可能加速大眾市場對個(gè)性化寵物營養(yǎng)訂閱服務(wù)的使用 。同時(shí)使Tails.com擴(kuò)大了國際影響力，并為普瑞納提供了在顛覆性的數(shù)字寵物食品市場站穩(wěn)腳跟的機(jī)會(huì) 。
寵物食品成分透明化越來越多的寵物品牌爭相“坦白”原料來源，人們可以通過原料來源和生產(chǎn)方面的細(xì)節(jié)來判斷產(chǎn)品的可信程度 。
寵物主人尋找“清潔標(biāo)簽”以確保產(chǎn)品安全
56%的中國寵物主人
在買寵物食品時(shí)會(huì)閱讀成分表和營養(yǎng)標(biāo)簽 。
36%的中國寵物主人
提到網(wǎng)絡(luò)渠道的產(chǎn)品可能會(huì)有假貨 。
在清潔標(biāo)簽的趨勢下，寵物主人比以往任何時(shí)候都更熱衷于知道食物的具體成分，以及食物是如何做出來的 。他們會(huì)仔細(xì)檢查標(biāo)簽，以確保在喂養(yǎng)寵物時(shí)盡可能使用最天然最有營養(yǎng)的成分，而不是添加了一些不必要的成分的食品 。
下面的數(shù)據(jù)對比了歐洲和亞太市場上新寵物食品的時(shí)候 ， 各種宣稱出現(xiàn)的頻率對比，就“清潔標(biāo)簽”相關(guān)的宣稱而言，歐洲市場更關(guān)注天然的、無添加的、環(huán)保的產(chǎn)品

除了現(xiàn)有的“清潔標(biāo)簽”和“天然聲稱” 。寵物主人還會(huì)關(guān)注像“無轉(zhuǎn)基因”、“有機(jī)”、“無添加劑”、“無防腐劑”、“無谷物”以及“農(nóng)場種植”、“可持續(xù)生產(chǎn)”、“輕加工”和“用真材實(shí)料制造”等內(nèi)容 。
清潔標(biāo)簽相關(guān)案例：


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