海瀾之家（600398.SH）在8月26日發(fā)布的，2021年半年度報(bào)告顯示 ， 公司實(shí)現(xiàn)營收101.35億元，在眾多服裝品牌當(dāng)中脫穎而出 ， 凈利潤達(dá)到16.5億元 ， 同比增加74.2% 。
【海瀾之家男裝 海瀾之家男裝旗艦店】在仔細(xì)梳理半年報(bào)后會發(fā)現(xiàn)，海瀾之家深入布局的多品牌戰(zhàn)略已經(jīng)發(fā)揮其應(yīng)有的效能 ， 不出意外的話，海瀾之家還會繼續(xù)這一戰(zhàn)略 。從財(cái)報(bào)的角度來看 ， 多元化戰(zhàn)略發(fā)展不僅是在“野性消費(fèi)”背景下的重要保證，更成為了海瀾之家未來發(fā)展中的重要一環(huán) 。
開拓“全家”屬性，加速多元化發(fā)展
海瀾之家經(jīng)過多年的發(fā)展，已不僅僅屬于“男人”，“全家”的屬性尤為明顯 。今年是海瀾之家發(fā)展的重要時(shí)刻，2017年推出OVV高端女裝品牌，大力開拓女性市場 ?！度选返牟コ龈鼮镺VV起到了“推波助瀾”的作用 ， 海瀾之家以簡約、時(shí)尚、性價(jià)比高的形象再次驚艷消費(fèi)者 。該劇熱播后，OVV的排隊(duì)長龍始終未斷，銷售額早已證明了它的火爆，如今已經(jīng)成為了網(wǎng)紅女裝品牌 。
除此之外 ， 海瀾之家還和熱門IP聯(lián)手，今年推出的新品，頗受年輕人的喜歡，比如“十二生肖系列”“中國航天系列”，立足國民關(guān)注度，致敬國潮精神，多維度闡釋品牌合作理念 。文化IP打底，加碼科技創(chuàng)新，“六維彈力褲”“水果染”“冰爽棉”“黑白小T”等科技創(chuàng)新系列的推出，切入消費(fèi)者生活痛點(diǎn)，多角度擴(kuò)散功能賣點(diǎn) 。
和其他服裝品牌推出聯(lián)名款不同，海瀾之家所追求的是對于品牌文化的深入理解，同時(shí)還挖掘IP市場潛能，將IP所蘊(yùn)含的文化和海瀾之家品牌的內(nèi)核高度融合 。
新品牌填補(bǔ)空缺，成為新業(yè)績增長點(diǎn)
由于近些年，海瀾之家大力推新品牌 ， 細(xì)分服裝消費(fèi)市場，從嬰幼兒用品、童裝、輕奢女裝等品牌 ， 發(fā)展?jié)摿薮?。海瀾之家希望抓住此次機(jī)會，將自身的產(chǎn)品線逐漸補(bǔ)足 。
在積極拓展最新市場的同時(shí)，做好市場調(diào)研工作，清楚現(xiàn)在年輕消費(fèi)群體的喜好，盡力滿足消費(fèi)者的需求 。如今海瀾之家已經(jīng)大部分市場空缺填補(bǔ)完成 。從上半年的營業(yè)額來看，新品牌35.92%的增長也表明了戰(zhàn)略的成功 。由此可見，海瀾之家的戰(zhàn)略成功已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)，新品牌的突起也證明了海瀾之家在搶占年輕消費(fèi)群體市場方面所取得的階段性的成功 。
證券分析師郝帥認(rèn)為，公司主品牌海瀾之家品牌定位以及時(shí)尚設(shè)計(jì)方面均進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型，新品牌方面 ， 輕奢女裝品牌 OVV 發(fā)展符合預(yù)期，童裝品牌男生女生與英氏嬰童在客群年齡段與定價(jià)方面形成差異化布局，增長潛力較大，預(yù)計(jì)未來有望形成新的收入增長點(diǎn) 。
新產(chǎn)品即將發(fā)售 ， 適應(yīng)新市場需求
近些年，海瀾之家從未停止研發(fā)新產(chǎn)品 。服裝品牌本身對于潮流的要求度相對較高，因此研發(fā)新產(chǎn)品是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵 。目前來看，海瀾之家的新品在服裝市場方面具有較強(qiáng)的競爭力，夏季市場已被“攻陷”，尤其是在上半年所推出的六維彈力褲，更深受消費(fèi)者的喜愛 。
秋冬服裝市場不出意外，也將會被海瀾之家“承包” 。海瀾之家上半年財(cái)報(bào)如此亮眼，和新品研發(fā)密不可分，可以預(yù)測接下來海瀾之家必然還會推出新品 ， 以適應(yīng)新市場的需求 。
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