簡單來說，定制化妝品即是化妝品銷售人員根據(jù)顧客肌膚的不同需求，進行現(xiàn)場調(diào)配個性化的護膚品，它長久以來處于監(jiān)管的盲區(qū)存在于韓國化妝品市場中 。而明年3月相關法規(guī)的正式出臺，則預示著定制化妝品將在韓國走向合法化 。據(jù)了解，愛茉莉太平洋等企業(yè)已經(jīng)開始在門店進行定制化妝品的試運營，同時，美迪惠爾在接受青眼的采訪時同樣表示，定制化妝品將是其接下來的重點項目 。
但富體美麗告訴青眼，韓國業(yè)界大部分并不看好定制化妝品，他們認為消費者通過廣告營銷而購買化妝品仍是主流 。但另一方面，韓國中小型化妝品公司比較期待定制化妝品市場發(fā)展，因為它是靠產(chǎn)品取勝，靠口碑來獲得用戶，這對沒有過多預算投入廣告營銷的中小型企業(yè)來說是一種利好 。
不受中國代理商歡迎，韓妝仍要“走出去”
韓國市場雖然不大，但化妝品企業(yè)達到2萬家 。能夠成功“走出去”一直是決定韓妝企業(yè)生死的關鍵 。2018年韓國面向主要出口國出口額達到442億元，同比增長26.7% 。除了中國、東盟、日本等亞洲國家，K-beauty也正積極向美國、歐洲市場進軍 。目前韓妝已在越南化妝品市場達成占有率第一 。
中國仍然是韓妝最大的出口國 ， 但現(xiàn)在遭遇最大的挑戰(zhàn)是，“以前是大批中國代理商來到韓國上門尋求合作，現(xiàn)在情況逆轉，韓妝在中國市場極力推廣 ， 而代理商已經(jīng)不太愿意合作了 ?！备惑w美麗告訴青眼 。
從產(chǎn)品層面上來講，韓妝在中國市場的下滑有兩大方面的原因 ， 一是中國本土品牌科技研發(fā)實力的進步，擠占了一部分韓妝的市場份額 。另一方面，韓妝多為大眾線定位的產(chǎn)品，被認為未跟上中國市場消費升級的趨勢 。
但行業(yè)內(nèi)認為，更大的原因在于韓企與中國代理商之間失去了信任 。韓妝企業(yè)在中國“有奶便是娘”的商業(yè)作風在業(yè)內(nèi)飽受詬病 。對于這一觀點，富體美麗方面首度道出韓企的“苦衷” 。
“ 韓國食品藥品管理局（MFDS）規(guī)定產(chǎn)品上必須標注制造商的名稱，很多中國客戶在拿到產(chǎn)品后希望獲取更大的利潤，就會越過品牌，直接找到工廠，生產(chǎn)出相同的產(chǎn)品來 ?！备惑w美麗稱 ， 但這樣的小型化妝品企業(yè)如果接不到訂單，可能第二天就會關門 ， 正是由于這種原因，一些韓企才會把“出貨”放在首位 。“目前，許多韓企也正在向韓國化妝品出口協(xié)會呼吁 ， 去掉產(chǎn)品包裝上制造商的名稱 。”
整體而言，韓國化妝品在品質和設計上仍具有國際競爭力 。未來，在國際市場積累了更多經(jīng)驗的韓妝，想要重拾在中國市場的輝煌，也并非不可能 。
推薦閱讀
- 韓國拌飯需要什么材料 韓國拌飯
- 山東省2022年成人高考錄取去向查詢?nèi)肟?
- 五岳位于山東的是什么地方 五岳位于山東的哪里
- 好客山東什么意思 好客山東啥意思
- 今起，山東雨＋雪！這里有中雪，局地9級大風
- 自己去韓國怎么辦簽證 去韓國怎么辦簽證
- 韓國料理都有什么菜 韓國料理
- 德國迪特福特小鎮(zhèn)中國結的由來 中國結的由來
- 山東馬犬養(yǎng)殖基地地址 山東馬犬
- 韓國料理菜譜大全 韓國各種小菜的做法大全集