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五條人是什么意思梗 五條人是什么意思( 二 )

云知道什么意思


在最貼近五條人的本行——廣告歌的創(chuàng)作中 ， 最值得一提的則是為知乎十周年改編的宣傳曲《問題出現(xiàn)我會回答大家》 。這首歌改編自他們的《問題出現(xiàn)我再告訴大家》，歌詞中融合了知乎各領(lǐng)域的答主可能遇到的問題，風(fēng)格延續(xù)了五條人一貫以來直白的詩意，如“太空會不會有新的家/機器人它會寫詩嗎/古道瘦馬夕陽西下/天涯海角都有回答” 。
其中，最亮眼的無疑是那句“問題和答案在聊天/你也會變得更瀟灑”，一語道破了知乎這一問答平臺上特有的文化生態(tài) 。并非一板一眼的你問我答、也非針鋒相對的互相反駁，而是在一種隨意、詼諧的姿態(tài)中 ， 讓問答回歸聊天般旁逸斜出的超展開狀態(tài)，也與同時作為知乎大V五條人的曠達相契合 。
以玩梗出圈的五條人身上有太多可供廣告主挖掘的素材，除了人字拖與紅色塑料袋，BOSS直聘也從那句五條人經(jīng)典語錄——“你可以找到更好的工作”中嗅到了營銷的氣息，借勢拍了一組魔性TVC，從搖滾的角度重申“找工作，跟老板談”的品牌主張 。
而在零碎的素材之外，自成一格的五條人美學(xué)更是讓廣告設(shè)計者“坐享其成”，在場景搭建、氛圍營造上只需沿用五條人一貫的復(fù)古土酷風(fēng)即可達到一定的審美高度 。
或許，在五條人參與合作的一系列創(chuàng)意營銷中 ， 最終真正完成品牌認知的是五條人這一品牌 。自我而完整的定位、隨時顯現(xiàn)的價值觀、獨樹一幟的形象設(shè)計 ， 這些五條人自身所具備的品牌要素 ， 在一次次為他人打廣告的過程中體現(xiàn)得淋漓盡致 。
而五條人之所以受到廣告主的青睞，也是因為他們本身就是一個明確、完善的品牌，且擁有其他商業(yè)品牌所不具備的獨立與稀缺 。
五條人憑什么天天“恰飯”？為什么“恰飯”的老是五條人？
廣告首先需要的是影響力，而在具體的實現(xiàn)過程中，它也需要接地氣，需要代言人能毫無違和感地融入生活化的場景 。兼具明星效應(yīng)與平民形象、既平凡又稀缺的五條人無疑滿足了多重條件，歌唱庶民的故事更是成為了他們在廣告界一往無前的殺手锏 。
五條人的背后 ， 始終站著一個明暗交雜的縣城，它因矛盾而充滿張力 ， 不斷上演著充滿生命力與時代感的故事 。處于嬗變與撕裂中的社會文化，已然將潮水的方向指向了小鎮(zhèn)青年 。于是曾經(jīng)的道山靚仔搖身一變，成為最具國際范的高辨析度中國標(biāo)簽 。
以前，這一背景更多地隱身于五條人的音樂中，而當(dāng)它被各類廣告片以畫面語言呈現(xiàn)出來，五條人身上與賈樟柯電影中一脈相承的縣城美學(xué)也就越加明晰 。相比音樂的抽象、隱晦，廣告將五條人的平民感、庶民性、稀缺度以更為顯性的方式呈現(xiàn)出來，用以擄獲人心 。
而能撐起這么多花式營銷卻很少翻車的關(guān)鍵點 ， 還是五條人的鬼馬創(chuàng)作與土潮設(shè)計 。五條人的創(chuàng)作本身就十分即興，因此也讓他們能夠突破各種常規(guī)，用出其不意的方式滿足廣告歌的刁鉆要求 。而他們在設(shè)計上已經(jīng)形成的極具辨識度的風(fēng)格，也十分討巧地與強調(diào)畫面語言的廣告短片完美融合，令作品整體顯得drama的同時不失其藝術(shù)性 。
最后，從傳播的角度來看，從走紅到花式“恰飯”，他們身上的娛樂性始終起著重要作用 。

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