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b站收益是怎么算的點(diǎn)贊投幣 b站收益是怎么算的

云知道

【b站收益是怎么算的點(diǎn)贊投幣 b站收益是怎么算的】B站的結(jié)構(gòu)性矛盾凸顯 。
近期，B站陷入U(xiǎn)P主停更風(fēng)波 。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，宣布停更的包括知名懸疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪異君（266萬(wàn)粉絲），知名游戲區(qū)博主@靠臉吃飯的徐大王（385萬(wàn)粉絲） ， 2022年B站百大UP主的@-LKs-（311萬(wàn)粉絲）及數(shù)位粉絲量在數(shù)十萬(wàn)到數(shù)萬(wàn)的中腰部UP主 。
B站出現(xiàn)這種局面并不意外 。
收入下滑？值得注意的是，部分頭部UP主們認(rèn)為停更與收入無(wú)關(guān) 。
@-LKs-發(fā)文稱，“僅代表個(gè)人宣布我停更和經(jīng)濟(jì)情況無(wú)關(guān)，今年在B站收入也不比以前少” 。@靠臉吃飯的徐大王發(fā)文稱，自己停更屬于個(gè)人原因，做視頻已經(jīng)十幾年，B站也只是自己的一個(gè)發(fā)布平臺(tái)而已，停不停更與B站無(wú)關(guān) 。@怪異君此前表示，解散賬號(hào)團(tuán)隊(duì)主要因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因 。
客觀上，正如@靠臉吃飯的徐大王所言，對(duì)頭部UP主來(lái)說(shuō) ， B站為平臺(tái)之一，平臺(tái)激勵(lì)只是收入來(lái)源的一部分 。
但對(duì)中尾部UP主而言，平臺(tái)激勵(lì)則占據(jù)了創(chuàng)作收入的大部分 。這一塊，確實(shí)發(fā)生了很大變化 。一位在B站擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的UP主稱，一條各項(xiàng)數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給到創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3-1/2 。
收益主要指B站于2018年1月推出的“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，該計(jì)劃會(huì)根據(jù)視頻播放量、點(diǎn)贊、投幣、收藏等數(shù)據(jù)對(duì)視頻流量?jī)r(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并按照規(guī)則給予UP主現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì) 。
B站激勵(lì)金額正在下降 。2021年5月，B站官方客服在回復(fù)UP主創(chuàng)作激勵(lì)下降有關(guān)問(wèn)題時(shí)表示，新引入了包括播放渠道、用戶轉(zhuǎn)化后驗(yàn)證等多種考核指標(biāo)，同時(shí)對(duì)不同指標(biāo)的加權(quán)有一定調(diào)整 ， 最終以實(shí)際顯示的激勵(lì)收益為準(zhǔn) 。
2022年3月，B站UP主覓渡Dzg發(fā)布B站動(dòng)態(tài)提到“B站創(chuàng)作激勵(lì)改版 ， 直接減少80%”，隨后有多個(gè)UP主發(fā)布類似內(nèi)容表示創(chuàng)作激勵(lì)收入下降了50%-80% 。
依靠單車(chē)旅行收獲廣泛關(guān)注的戶外UP主“徐云流浪中國(guó)”，此前也曾公開(kāi)發(fā)布自己獲得的收益，當(dāng)時(shí)他已在B站發(fā)布240條視頻 ， 總播放量1.8億，收益總數(shù)為17萬(wàn)元 。
投入的變化B站對(duì)UP主們的內(nèi)容投入，大概率在減少 。
大背景是，由于資本市場(chǎng)變化 ， 該公司再融資艱難 ， 因此必須走上自我造血道路 。但B站虧損還在擴(kuò)大 。
2022年 ， B站凈虧損為75.08億元，同比擴(kuò)大10% 。第四季度凈虧損為15億元，同比縮窄29% 。
必須注意的是，廣告收入為中尾部UP主們主要收入來(lái)源，此塊營(yíng)收同比處于下滑狀態(tài) 。而以直播為主要收入來(lái)源的增值服務(wù)收入，繼續(xù)增長(zhǎng) 。
2022年四季度，B站增值服務(wù)營(yíng)業(yè)額為23億元 ， 較2021年同期增加24% 。同期 ， B站廣告板塊營(yíng)業(yè)額為15億元，而2021年同期達(dá)到16億元 。
且變現(xiàn)效率更高的直播收入分成 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于UP主創(chuàng)作激勵(lì) 。根據(jù)B站2022年公會(huì)分成政策，公會(huì)最高能拿到80%分成 。
2022年1月1日后入駐的新主播，能享受3個(gè)月70%的無(wú)責(zé)獎(jiǎng)勵(lì)分成，3個(gè)月后也能在50%的基礎(chǔ)分成上，通過(guò)完成流量和主播增長(zhǎng)任務(wù)獲得最高20%的獎(jiǎng)勵(lì)分成 。除此之外，公會(huì)簽約主播額外可以獲得最高10%的流水返點(diǎn) 。這與UP主創(chuàng)作激勵(lì)種種不明確的指標(biāo)相比，慷慨多了 。
從全年來(lái)看，2022年，B站增值服務(wù)收入為87億元，同比增長(zhǎng)25.7%；廣告收入為51億元，同比僅增長(zhǎng)12.0% 。
由此，可以解釋為何B站收入分成成本同比增長(zhǎng)18%至91億元，但UP主們體感收入下滑 。因?yàn)樵黾拥耐度氪蟛糠纸o了直播分成，基于總體收入分成增速還比不上增值服務(wù)收入增速，甚至UP主內(nèi)容總投入有同比下滑可能 。

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