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微信每次有什么細(xì)微的功能改進，都能刷爆許多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的朋友圈。?就像昨晚突然上線的微信指數(shù)，半夜都能掀起刷屏熱潮，讓本來以為追完國足熱點的新媒體小編們再次感覺身體被掏空，只能熬夜跟熱點。
微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)，微信官方公眾號“微信派”發(fā)表的文章表示，微信開放大數(shù)據(jù)能力是希望給個人或企業(yè)提供更多參考價值。
此外，官方還提供了三種微信指數(shù)的應(yīng)用場景：判斷趨勢、監(jiān)測輿情、精準(zhǔn)營銷。
不過更多的使用場景其實是需要一點想象力的。比如那個愛給你講故事的新世相，在微信指數(shù)上線當(dāng)晚就用它給你送上了一碗毒雞湯。

新世相用百度指數(shù)shi了現(xiàn)代人的焦慮，朋友圈里則是有許多人發(fā)現(xiàn)了新世界，比如說昨晚有人研究了9位來自不同世代的女明星，結(jié)果沒想到流量小花和國際范國際章們，居然都被趙薇無壓力完爆了！

?在研究營銷事件帶來的傳播效果上，微信指數(shù)似乎的確可以成為一個衡量標(biāo)準(zhǔn) 。
比如兩天前全民蹭熱點的紅蘋果：

然后是被吐槽得不要不要的愛彼迎（Airbnb）

很明顯最近也有所攀升，不過峰值卻是去年12月，那時網(wǎng)上熱議的“學(xué)生用Airbnb毀了我的家”事件正鬧得沸沸揚揚。果然好事不出門壞事傳千里。
同樣，我們再來看看自媒體，就拿這兩年最火爆的“自媒體雙姝”咪蒙和papi醬為例。果然能夠持續(xù)制造話題的咪蒙，指數(shù)要遠(yuǎn)超papi醬。

但微信指數(shù)其實也會出現(xiàn)誤導(dǎo) 。比如當(dāng)我們拿三月初上映的《金剛狼3》和今天上映的《金剛》比較下，就會發(fā)現(xiàn)哪里不對了。

很明顯，《金剛》借了《金剛狼》一詞，刷出兩次熱點，但真正的高關(guān)注度只有第二次。
可以看到，目前微信指數(shù)只有熱詞搜索功能，但無法做到智能的分詞，而且也有許多人吐槽其準(zhǔn)確度。但對很多營銷從業(yè)者來說，擁有這樣一個工具，可以判斷趨勢意味著能得到熱點帶來的流量紅利，能做到精準(zhǔn)營銷意味著營銷成本的降低以及效果的提升，能完成輿情監(jiān)測則代表著對營銷效果的把控，已經(jīng)意義重大了。
無論是微信自身的廣告，或是來自公眾號的廣告，都已經(jīng)成為營銷行業(yè)不可忽視的渠道，甚至可以說微信內(nèi)部早已形成了固有的營銷生態(tài) 。百度有百度指數(shù)，微博有微指數(shù)，但有著超過8億用戶的微信上，只類似新榜等第三方指數(shù) 。但這些第三方所挖掘的數(shù)據(jù)源并不來自官方，精準(zhǔn)性難以保證。
盡管目前微信指數(shù)產(chǎn)品還很原始，但微信官方表示表示接下來產(chǎn)品形態(tài)還會持續(xù)優(yōu)化，提供更豐富的產(chǎn)品體驗和更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。也許很快，營銷從業(yè)者們就能使用到一款更成熟的微信指數(shù) 。
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