因涉?zhèn)麂N被查的微商公司雖然不少，不過像TST這樣能夠平穩(wěn)著陸的卻寥寥無幾，根據(jù)《棱鏡》的報道 ， TST一案能夠出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，是因為該案的舉報人、管轄權(quán)等都出現(xiàn)了問題，加上TST此前已經(jīng)遭到過行政處罰 ， 按照“一事不再二罰”的原則，最終使得TST能夠僥幸過關 。
2
轉(zhuǎn)型洗白再上市
有的微商品牌因為涉嫌傳銷而遭到查處 ， 但同時也有一些微商品牌希望能夠“洗白”身份 ， 甚至得到資本市場的青睞 。
去年12月，上海上美化妝品股份有限公司成功登陸港交所，雖然打著“港股國貨美妝第一股”的旗號，但這家公司最為人所熟知的，還是旗下韓束、一葉子等知名微商品牌 。
早在2014年，上美集團就專門成立了微商事業(yè)部，并創(chuàng)下“40天銷售一個億”的戰(zhàn)績，還曾被冠以“第一微商”的稱號，而韓束品牌大手筆冠名綜藝節(jié)目的做法，更是被旗下無數(shù)代理反復拿來當作企業(yè)實力的背書 。
除了上美之外，賣魔酮咖啡的巨星傳奇 ， 賣醫(yī)美面膜的巨子生物和敷爾佳 ， 都在近一兩年來成功闖關IPO，而在幾年之前 ， 這些品牌的微商代理曾擠滿無數(shù)人的朋友圈 。
只是隨著銷售渠道的變化以及監(jiān)管政策的收緊 ， 近幾年來這些品牌才開始減少在微商渠道的投入，轉(zhuǎn)而把精力和財力投向了直播間、社交媒體等新興渠道 。
隨著這些品牌成為上市公司，其產(chǎn)品的真實面貌也得以顯現(xiàn)在大眾面前，因為帶有鮮明的微商行業(yè)基因，這些企業(yè)無一例外走的都是“輕研發(fā)，重營銷”的發(fā)展路線，比如韓束的母公司上美集團，連鎖三年的研發(fā)投入比例不足3%，廣告、渠道推廣等營銷開支占比卻高達40%以上 。
此外 ， 為了支撐起微商層層代理的分銷模式，這些公司產(chǎn)品的毛利率也往往高得令人咋舌 。比如深耕醫(yī)美面膜領域的巨子生物，號稱是“中國最大的膠原蛋白專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品公司”，根據(jù)其招股書顯示，在2019至2021年間，公司的毛利率分別達到了驚人的83.3%、84.6%和87.2% 。
有意思的一點是 ， 為了規(guī)避微商模式所可能帶來的風險，這些公司在上市招股書中都無一例外將“微商”漂白成為“社交電商”，比如韓束將其代理稱為“線上分銷商”，巨星傳奇稱作“新零售分銷網(wǎng)絡”，巨子生物將微商銷售模式形容為“經(jīng)銷網(wǎng)絡覆蓋個人消費者” 。
3
微商創(chuàng)業(yè)者涌向直播間
馬化騰曾經(jīng)這樣描述活躍在微信朋友圈中的微商群體：沒出事時沒法關停和制止，但是從宣傳上來看，一打眼就知道他們的模式是不可持續(xù)的 。
但是對于微商從業(yè)者來說 ， 夸張與暴利永遠是這個圈子的主旋律，喜提和諧號可能只是個段子 ， 但轉(zhuǎn)眼就真的有微商能曬出與奧巴馬的合影 。
但是隨著平臺和監(jiān)管機構(gòu)加大對于微商的整治力度，消費者也不再容易被朋友圈里的“蒙派營銷”所蒙蔽，各類微商公司要么被封殺查處 ， 要么就得徹底轉(zhuǎn)型 。
在微商造富夢被戳破之后，一批曾經(jīng)的微商創(chuàng)業(yè)者也開始尋找下一個暴利的財富機會 ， 短視頻和直播成為了這群人的新陣地 。
比如目前在短視頻平臺上頗為活躍的初瑞雪、倪海杉、大藍等知名主播，都有過成功的微商創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷 。初瑞雪的CBB微商團隊曾號稱擁有10萬代理，而倪海杉則是微商圈里知名的“老倪膏藥”的創(chuàng)始人 。
推薦閱讀
- 2019款榮放什么時候上市 2019榮放10月上市
- gm6什么時候上市的 gm6什么時候正式上市
- 2019上市的新能源汽車有什么，最新上市新能源汽車有哪些
- cs75 phev什么時候上市
- 2019款的豐田卡羅拉在什么時候上市
- att合法嗎 att合法嗎
- 紅旗ehs3什么時候上市 紅旗ehs3什么時候上市價格多少
- 傳銷罪立案標準2019 傳銷罪立案標準2019是什么
- 太搶手!“一元菜”上市!7天,預計賣出超8000噸
- 2019款豐田卡羅拉什么時候上市的