對于東方甄選在行業(yè)中走出的第一步，百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪人員采訪時表示，會員制的運營策略能夠提升東方甄選獨立APP的銷售 ， 符合東方甄選“多渠道”的既定戰(zhàn)略 。“會員制一方面可以收取會員費獲得確定性的利潤，另一方面能更好地提升用戶的忠誠度，而且能夠精準預測用戶的需求和降低自營存貨風險，提高動銷率 ?！彼a充 。
東方甄選在“反脆弱”布局上的努力向來是有目共睹的——在抖音擴充旗下子賬號、建設自有APP、入駐淘寶直播 ， 不難看出，如今推出的會員制也是為了將用戶更多、更好地掌握在自己手里 ， 穩(wěn)定其私域流量 。
今年7月 ， 東方甄選首次在自營APP內開啟了直播帶貨 ， 這被認為是東方甄選擺脫抖音依賴的重要一步 。
不過，東方甄選在自營APP內采取的策略相對保守 。自營APP日常雖然保持直播狀態(tài)，但東方甄選真正能帶動銷量的當紅主播，較少出現(xiàn)在自營APP中，他們的日常直播仍以抖音平臺為主 。
根據(jù)公司此前公布的數(shù)據(jù)，2023財年東方甄選的GMV已經(jīng)達到100億元，其中來自抖音的GMV占據(jù)絕大部分 。
從近期情況來看，東方甄選的主要流量也仍來源于抖音 。根據(jù)第三方平臺蟬媽媽數(shù)據(jù) ， 近30天東方甄選抖音直播間日均銷售額在1000萬元至2500萬元之間，銷售額在抖音平臺仍然位居前三之列 。
抖音和自營渠道之外，東方甄選今年8月29日開啟了在淘寶平臺的首場直播，這場直播的GMV高達1.75億元 。目前東方甄選在淘寶平臺的直播也已常態(tài)化 。
【俞敏洪回村給每位老人2000元！他稱：“想為家鄉(xiāng)做三件事”】截至上周五收盤 ， 東方甄?。℉K01797）大漲6.23%，報收32.4港元，總市值328.7億港元 。
每日經(jīng)濟新聞綜合無錫日報、每日經(jīng)濟新聞（采訪人員：楊昕怡）、公開數(shù)據(jù)
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