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隨著居民收入水平的提升、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變及健康飲食意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)食品品質(zhì)的要求也越來(lái)越高，奶粉市場(chǎng)也同樣如此。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同時(shí) ， “三孩政策”的發(fā)布實(shí)施，也利好奶粉行業(yè)的發(fā)展。
根據(jù)鯨參謀平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年京東平臺(tái)奶粉的年度總銷(xiāo)量超9600萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)32.1%；此外，該平臺(tái)奶粉今年的年度銷(xiāo)額累計(jì)超278億元，同比去年增長(zhǎng)18.5% 。同時(shí)，在天貓平臺(tái)上，2022年4月至2022年11月，該時(shí)期奶粉的銷(xiāo)量累計(jì)超2800萬(wàn)件，銷(xiāo)售額累計(jì)超97億元。

鯨參謀綜合了京東平臺(tái)奶粉品類下各奶粉品牌的銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、熱銷(xiāo)商品等數(shù)據(jù)，篩選出2022年奶粉年度熱度TOP10的品牌。（以下數(shù)據(jù)均來(lái)源于鯨參謀電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，數(shù)據(jù)截至2022年11月）

愛(ài)他美 | 年度銷(xiāo)量1490萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額47億+
熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量119萬(wàn)+
2022年在奶粉領(lǐng)域愛(ài)他美品牌整體銷(xiāo)售成績(jī)位列第一，全年總銷(xiāo)量超1490萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額超47億元。今年11月份，愛(ài)他美的銷(xiāo)售成績(jī)達(dá)到全年最高，單月銷(xiāo)量超197萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超6.9億元。目前在京東平臺(tái)上，愛(ài)他美的相關(guān)店鋪共188家，每個(gè)月動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)量共4132個(gè) 。

今年，愛(ài)他美的這款“白金澳洲版3段幼兒配方奶粉”是熱銷(xiāo)商品，在京東平臺(tái)上累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)119萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額超2.8億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，愛(ài)他美這款產(chǎn)品歷史最低價(jià)為189元，最高價(jià)為255元。

飛鶴 | 年度銷(xiāo)量1228萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額36億+
熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量82萬(wàn)+
飛鶴今年整體的排名是第二名，2022年全年飛鶴奶粉的總銷(xiāo)量超1228萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額近36億元。2022年8月份，飛鶴的銷(xiāo)售成績(jī)達(dá)到全年最高峰，單月銷(xiāo)量130萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超4.5億元。目前，京東平臺(tái)上有飛鶴奶粉相關(guān)店鋪50家，每個(gè)月的動(dòng)銷(xiāo)sku數(shù)量達(dá)2644個(gè) 。

通過(guò)鯨參謀平臺(tái)熱銷(xiāo)商品的監(jiān)控，可以看出飛鶴最熱銷(xiāo)的商品是這款“飛鶴飛帆3段幼兒配方奶粉”，2022年在京東平臺(tái)累計(jì)銷(xiāo)售超82萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額超1.3億元。飛鶴這款奶粉的歷史最低價(jià)為127元，最高價(jià)為169元。

伊利 | 年度銷(xiāo)量1100萬(wàn)+ | 年度銷(xiāo)額19億+
熱榜第一商品累計(jì)銷(xiāo)量53萬(wàn)+
2022年伊利奶粉的銷(xiāo)量在總銷(xiāo)量品牌排行榜中位居第三。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，伊利奶粉全年的總銷(xiāo)量超1100萬(wàn)件，總銷(xiāo)售額超19億元。2022年11月份，伊利奶粉的銷(xiāo)量居全年最高，超114萬(wàn)件。

伊利奶粉中比較暢銷(xiāo)的商品是這款“珍護(hù)系列1段嬰兒配方奶粉”，在京東平臺(tái)今年累計(jì)銷(xiāo)售超53萬(wàn)件，累計(jì)銷(xiāo)售額超6100億元。伊利這款奶粉的歷史最低價(jià)低至90元，最高為198元。