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茶山
4月15日，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江可持續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究所聯(lián)合開展的2020中國茶葉區(qū)公共品牌價值評估項目結(jié)果發(fā)布，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究所首席專家，黃祖輝教授公室、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村事務(wù)部農(nóng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授代表研究小組在浙江新昌發(fā)布了品牌價值評價的核心成果。
以下是黃祖輝教授發(fā)言的全文記錄：

黃祖輝教授
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓：早上好！
以下是黃祖輝教授發(fā)言的全文記錄：
黃祖輝教授
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓：早上好！
春暖四月，茶香四溢。感謝組委會在這個特殊的季節(jié)為我們提供這個特殊的平臺，讓我們聚集在云上，見證中國茶葉品牌建設(shè)的新成就。
轉(zhuǎn)眼間，自2010年以來，中國茶葉地區(qū)公共品牌價值專項評價研究已進(jìn)入第11年，與關(guān)注茶葉行業(yè)的各界朋友共度11年。在此，我代表研究小組，領(lǐng)導(dǎo)、新昌縣人民政府、茶葉品牌單位和媒體朋友表示衷心的感謝。
2019年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，與《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江可持續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究所合作，對2020年中國茶葉區(qū)域公共品牌價值進(jìn)行專項評估。以浙江大學(xué)胡曉云為首的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌價值評估模型(以下簡稱CARD模型)采用科學(xué)、系統(tǒng)、定量的方法，通過品牌持有人調(diào)查、消費(fèi)者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最終形成相關(guān)評價結(jié)果。
茶葉區(qū)公共品牌總數(shù)為111個。經(jīng)過對參與品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，研究小組最終完成了對97個品牌的有效評價。
2020年的評估數(shù)據(jù)主要表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：
一、品牌價值持續(xù)增長，增長速度加快
品牌價值是品牌建設(shè)成果的綜合體現(xiàn) 。根據(jù)評估數(shù)據(jù)，97個有效評估品牌的總價值為1950.23億元，平均價值為20.11億元，最高價值為70.76億元。
與去年相比，平均品牌價值增加了2.36億元，增長幅度達(dá)到了13.29%，比去年高出4個百分點(diǎn) 。
可見，在過去一年的努力下，我國茶葉區(qū)公共品牌的品牌建設(shè)取得了顯著成效。
二、整體品牌溢價能力提高，黃茶品牌溢價能力突出

品牌收入是指品牌在消除生產(chǎn)成本后帶來的收入。單位銷售品牌收入是品牌溢價能力的體現(xiàn) 。
數(shù)據(jù)顯示，2020年品牌平均收入為1.19億元，比2019年增長1334萬元，增長12.61% 。
與六大茶類相比，黃茶品牌平均單位銷售品牌收入最高，每公斤茶品牌收入76.64元，遠(yuǎn)高于其他五種茶類。紅茶品牌排名第二，每公斤茶葉品牌收入21.41元，烏龍茶平均單位銷售品牌收入17.66元，白茶16.03元，紅茶15.46元，綠茶11.75元。
從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國茶葉區(qū)公共品牌整體品牌溢價能力有所提高，黃茶品牌溢價能力突出。
茶山在丘陵地區(qū)
三、平均品牌忠誠度因素略有提高
品牌忠誠度因素是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可和忠誠度，重點(diǎn)是能否長期保持穩(wěn)定的價格和銷售。
評價品牌的平均品牌忠誠度因素為0.898，去年的平均值為0.897 。根據(jù)產(chǎn)區(qū)劃分比較，華南產(chǎn)區(qū)和江南產(chǎn)區(qū)的平均品牌忠誠度因素高于0.912和0.909；西南產(chǎn)區(qū)和江北產(chǎn)區(qū)茶葉品牌平均品牌忠誠度因素低于0.871和0.871.854 。