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首先我們需要知道，為什么要求商標(biāo)必須具有顯著性！
根據(jù)《商標(biāo)法》第九條“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具備的條件”：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突 ?！?br /> 根據(jù)《商標(biāo)法》第十一條“不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志”中（三）“其他缺乏顯著特征的不得作為商標(biāo)注冊(cè)” 。
*前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè) 。
《商標(biāo)法》中是這樣理解的：判定是否為經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征的標(biāo)志，應(yīng)當(dāng)綜合考慮相關(guān)公眾對(duì)該標(biāo)志的認(rèn)知情況；該標(biāo)志在指定商品或者服務(wù)上實(shí)際使用的時(shí)間、使用方式及同行業(yè)使用情況；使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、廣告宣傳情況及使用該標(biāo)志的商品或者服務(wù)本身的特點(diǎn)等因素。
顯著性是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)必備的特性，從商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的角度看，選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)該盡量選擇那些具有較強(qiáng)顯著性的標(biāo)識(shí) 。究竟什么是顯著性？

什么是顯著性
商標(biāo)顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí) ，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo);另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類(lèi)商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。
我國(guó)《商標(biāo)法》第九條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)具有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。”缺乏顯著性商標(biāo)注定被駁回，那么商標(biāo)缺乏顯著性的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？《商標(biāo)法》第十一條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的。
1.僅有指定使用商品的通用名稱的。
2.僅有指定使用商品的通用圖形的。
3.僅有指定使用商品的通用型號(hào)的。
本條中的通用名稱、圖形、型號(hào)，是指國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的或者約定俗成的名稱、圖形、型號(hào) ，其中名稱包括全稱、簡(jiǎn)稱、縮寫(xiě)、俗稱。
（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的。（“僅直接表示”是指商標(biāo)僅由對(duì)指定使用商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量或服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量、方式、目的、對(duì)象及其他特點(diǎn)，具有直接說(shuō)明性和描述性的標(biāo)志構(gòu)成或者商標(biāo)雖然包含其他構(gòu)成要素，但整體上僅直接表示。）
僅直接表示指定使用商品的其他特點(diǎn)的：
1. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)特定消費(fèi)對(duì)象的。
2. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)的價(jià)格的。
3. 僅直接表示指定使用商品或服務(wù)內(nèi)容的。
4. 僅直接表示指定使用商品風(fēng)格或者風(fēng)味的。
5. 僅直接表示指定使用商品的使用方式、方法的。
6. 僅直接表示指定使用商品的生產(chǎn)工藝的。
7. 僅直接表示指定使用商品生產(chǎn)地點(diǎn)、時(shí)間、年份等特點(diǎn)的。
8. 僅直接表示指定使用商品的形態(tài)的。
9. 僅直接表示指定使用商品的有效期限、保質(zhì)期或者服務(wù)時(shí)間的。
10. 僅直接表示服務(wù)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、商品銷(xiāo)售場(chǎng)所或者地域范圍的。
11. 僅直接表示商品的技術(shù)特點(diǎn)的。
（三）其他缺乏顯著特征的。
其他缺乏顯著特征的標(biāo)志，是指《商標(biāo)法》第十一條第一款第（一）、（二）項(xiàng)以外的依照社會(huì)通常觀念，其本身或者作為商標(biāo)使用在指定使用商品上不具備表示商品來(lái)源作用的標(biāo)志。主要包括：