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云知道

后疫情時(shí)代 ， 社會進(jìn)入數(shù)字轉(zhuǎn)型新時(shí)期，線上經(jīng)濟(jì)成為當(dāng)下的熱點(diǎn)課題 。大眾尋求多樣的內(nèi)容類型進(jìn)行娛樂和消費(fèi) ， 并通過在群體中建立鏈接尋找歸屬感，疏解現(xiàn)實(shí)不確定性帶來的壓力 。
在這樣的背景下，以內(nèi)容、興趣和社交為關(guān)鍵詞的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)，迎接了海量用戶，成為互聯(lián)網(wǎng)話語場中的“弄潮兒” 。為滿足需求各異的用戶群體，社區(qū)的內(nèi)容類型和拓展方向也逐漸豐富，呈現(xiàn)多點(diǎn)開花的局面 。
與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入存量競爭時(shí)代，早期的粗放增長策略正在逐步退出歷史舞臺，各內(nèi)容社區(qū)或不斷突破原有用戶圈層、或深耕上下游產(chǎn)業(yè)鏈、或優(yōu)化商業(yè)模式，以尋求創(chuàng)新性突破和可持續(xù)發(fā)展 。而在探索過程中，內(nèi)容社區(qū)面臨一個(gè)共性問題：到哪里尋找商業(yè)化“新引擎”，未來增長的“生力軍”？
內(nèi)容社區(qū)的商業(yè)引擎
這一屆年輕人需要在不同的社區(qū)中滿足多樣化需求 。這種特性也讓社區(qū)被貼上各異的標(biāo)簽，走往具有差異性的內(nèi)容拓展方向 。
比如 ， B站主打視頻內(nèi)容 ， 從二次元垂類向更廣泛的人群破圈，Slogan改為“你感興趣的視頻都在B站”，同時(shí)在用戶需求和社區(qū)進(jìn)化下逐步增加不同視頻形式和類型 。新引入的“story mode”豎屏模式有望成為B站新的增長入口 。
小紅書則主打“種草”經(jīng)濟(jì)，用圖文、視頻等內(nèi)容形式引領(lǐng)一系列年輕潮流的生活方式，賦能新消費(fèi)、新品牌 ， 是集消費(fèi)體驗(yàn)、生活方式分享、購物為一體的新時(shí)代年輕人社區(qū) 。憑借海量硬核專業(yè)的“干貨”內(nèi)容起家的知乎，則是國內(nèi)最大的問答式內(nèi)容社區(qū)，以商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)為收入基礎(chǔ)，知乎正在積極開拓職業(yè)教育板塊，打造全新的增長曲線 。
不難看出，內(nèi)容社區(qū)一方面在不斷提升內(nèi)容質(zhì)量和完善內(nèi)容生態(tài)，另一方面都在追求更健康穩(wěn)健的商業(yè)模式 ， 挖掘和創(chuàng)造更大的市場價(jià)值 。由于內(nèi)容社區(qū)離商業(yè)天然存在距離 ， 社區(qū)規(guī)模發(fā)展到一定程度時(shí)，都會面臨或大或小的商業(yè)化難題，需要在商業(yè)化道路上不斷摸索和嘗試，以建立盈利的正向循環(huán) 。
想要放大內(nèi)容的市場價(jià)值，內(nèi)容IP化是一條重要路徑 。縱觀全球 ， 旗下掌握大量IP、最具商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容公司莫過于迪士尼，而寶可夢、漫威宇宙等IP也在全世界享譽(yù)盛名，粉絲遍布各地 。這些IP的其中一項(xiàng)共性，就是他們都具有令人印象深刻的標(biāo)志性形象和在破圈壯大過程中關(guān)鍵性的動漫作品 。動漫通過對文本與聲音、視覺進(jìn)行結(jié)合重構(gòu) ， 為觀眾提供多重感官享受，是經(jīng)過市場反復(fù)驗(yàn)證的IP化成熟路徑 。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已突破2000億元，已經(jīng)具備支持國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，發(fā)展?jié)摿薮?。
漫畫是距離動漫最近的IP內(nèi)容源頭，國內(nèi)漫畫行業(yè)也在近年來如火如荼發(fā)展 。探討國漫市場繞不過快看 。近年來 ， 中國二次元互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺已形成三足鼎立的競爭格局，行業(yè)集中度較高，頭部公司占據(jù)主要市場份額，預(yù)計(jì)未來市場將隨作品內(nèi)容向頭部平臺繼續(xù)集中 。作為國漫市場的領(lǐng)先品牌，快看成立于2014年，在漫畫、漫劇、社區(qū)、動畫影視、周邊衍生、游戲、線下體驗(yàn)等領(lǐng)域提供一站式服務(wù)，是中國年輕人的國漫IP平臺和分享社區(qū) 。
《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，2021年 ， 快看總用戶超過3.4億，月活接近5000萬，超過行業(yè)第二名至第六名之和，處于國內(nèi)漫畫平臺的領(lǐng)先地位 。發(fā)展數(shù)年間，快看積累了不少知名國漫IP ， 包括《怦然心動》《快把我哥帶走》《甜美的咬痕》《谷圍南亭》和《成也蕭河》等等，具備極強(qiáng)的IP開發(fā)潛力 。漫畫可能是這些版權(quán)的起點(diǎn)，怎么把IP載體進(jìn)一步開發(fā)成更多的衍生形式，服務(wù)于更多不同載體形式的用戶將是快看未來的重點(diǎn) 。在這一方面，快看想要朝中國“漫威”“迪士尼”的影響力邁進(jìn) 。

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