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近日，老牌電器生產(chǎn)企業(yè)榮事達(dá)旗下的茶飲品牌——天下茶坊開放加盟。
電器企業(yè)做奶茶，這成為跨界經(jīng)營的又一經(jīng)典案例。

說起榮事達(dá)，90后、00后也許印象不深。在上世紀(jì)九十年代，這是一個家喻戶曉的電器品牌。
她坐落于合肥，以生產(chǎn)洗衣機(jī)、電冰箱以及小家電出名，品牌價值曾被評估為26億元。
跨界經(jīng)營常常有，電器企業(yè)做奶茶的，還是頭一回！

一家定位高端的茶飲品牌
這是一家定位高端的茶飲品牌。
天下茶坊目前在合肥有三家直營店，大都選址繁華商圈的CBD，店面面積在50平米左右。
目前已開放加盟，日后將采取“直營”＋“加盟”的經(jīng)營模式。

據(jù)了解，該品牌產(chǎn)品以水果茶為特色，分三大系列：滿杯水果茶、特調(diào)茶和找口感。
單品共有20種，最高價為22元，最低價為10元，均價在14元左右。其中芒芒瑪奇朵、莓莓瑪奇朵、檸檬養(yǎng)樂多為其拳頭產(chǎn)品。

店面裝修設(shè)計簡潔明快，色調(diào)上暖黃與黑灰搭配，很有時尚感。
三家直營店的經(jīng)營狀況如何？雖然沒有得到準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但業(yè)內(nèi)人士反映，賣得不錯，在合肥的茶飲圈內(nèi)應(yīng)該算中上等。

跨界經(jīng)營
跨界做奶茶，業(yè)內(nèi)并不鮮見。
2015年中國移動就開出咪咕咖啡店，目前已覆蓋北京、成都、南京、上海、杭州等城市。
2017年，中糧也開出“雪宜茶聲”品牌及茶生活體驗館。

但細(xì)究起來，上面兩家企業(yè)的跨界動作都有其自內(nèi)在邏輯。
中國移動的咪咕咖啡店更多是一種以咖啡為載體的體驗店，在精準(zhǔn)聚客的基礎(chǔ)上兜售他們的潮流新品和企業(yè)文化。

中糧開奶茶店看似是跨界，其實順理成章。
中糧集團(tuán)下面就有茶葉業(yè)務(wù)，開茶飲店無非對原有業(yè)務(wù)的二次結(jié)構(gòu)和重新整合。

擁有蒙牛乳制品、悅活果汁、中茶茶業(yè)、大悅城等多個食品、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的中糧，無論在原料采購供應(yīng)鏈和經(jīng)營選址上都有著巨大優(yōu)勢。

雪宜茶聲實體店的開設(shè)只是更完善了中糧產(chǎn)業(yè)鏈，打通“任督二脈”而已。
有著強(qiáng)大供應(yīng)鏈、銷售鏈的中糧，如果徹底打通茶葉從生產(chǎn)、包裝、體驗到銷售的各個環(huán)節(jié)，很有可能促成茶葉生產(chǎn)商與飲品連鎖品牌更為緊密的合作——進(jìn)行生活茶葉品牌的新銷售模式。