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高端手機市?。?國內(nèi)的焦點幾乎聚焦在了華為和蘋果兩家身上！當華為出貨受限，大部分訂單被蘋果收入囊中，而高端市場缺少華為的制衡，這些年蘋果幾乎完全掌握住了高端市場的話語權(quán)，一家企業(yè)就拿走了高端市場過半的營收，好在Mate60系列的出現(xiàn)，終于扳回了一局。

在海外逆向機構(gòu)完成對Mate60Pro的拆解后確定，機身內(nèi)部的麒麟9000S確實由中國企業(yè)制造，打破西方技術(shù)封鎖，外加上流暢的系統(tǒng)、耐摔的機身和屏幕、機身第一梯隊的性能表現(xiàn)，捅破天的衛(wèi)星短信、通話功能，不僅讓華為Mate60一機難求，而且獲得了99%的好評率， 1%的差評也是許多“顯眼包”為了吸引眼球給出的評分。

反觀蘋果，iPhone15系列面臨著多方面的吐槽，比如定價偏高，使用過程中出現(xiàn)了以前很少出現(xiàn)過的嚴重發(fā)熱問題，缺乏創(chuàng)新，擠牙膏、原地踏步的節(jié)奏，外加供應鏈遷往印度的，導致市場一致認為：蘋果一定會輸給華為！結(jié)果真是這樣嗎？
“被罵得越厲害銷量越好”這條規(guī)律似乎是為蘋果量身定制！
近期一些調(diào)研機構(gòu)針對華為Mate60系列和蘋果的iPhone15系列做出一個調(diào)查。在Mate60Pro系列開售的前三天里，Pro版本銷量有80萬左右，并且華為依舊在加緊備貨，業(yè)內(nèi)人士分析， Mate60系列的保守出貨量為2000萬臺。

iPhone15起初乏善可陳的設計確實導致口碑一度“崩盤” ，但開售之后iPhone15系列預約訂單甚至創(chuàng)下了新紀錄，蘋果一度被搶崩。
或許是蘋果負載能力不敢恭維，這點無法通過判斷iPhone15和Mate60系列的銷量。最簡單的辦法，就是第三方平臺的數(shù)據(jù)對比。
在某東平臺上，華為Mate60和Pro系列的評論量為50000+，但iPhone15和Pro系列的評論量高達350000+，幾乎是Mate60系列的7倍之多，而根據(jù)同平臺相似的比例來看， iPhone15的銷量幾乎達到了Mate60系列的7倍之多。

想必這下庫克應該高興壞了，iPhone15就是在一片討伐聲中被一搶而空，并沒有出現(xiàn)因吐槽創(chuàng)新乏力而導致銷量遇冷的尷尬局面。為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？
首先，市場格局已經(jīng)形成，蘋果早已在消費者群體中樹立了高端、奢侈品、強者的品牌定位，盲目崇拜，其實就是國內(nèi)許多消費者的現(xiàn)實寫照，果粉認的就是“蘋果”這個LOGO 。雖然iPhone15乏善可陳、缺乏創(chuàng)新，但除了華為，在同質(zhì)化嚴重的手機市場還有誰的創(chuàng)新能力能打動消費者呢。

其次，更出色的硬件確實能為產(chǎn)品帶來更出色的體驗，比如iPhone15Pro搭載的3nm工藝A17處理器，已經(jīng)能運行PC級別的3A大作；索尼最新的高速傳感器，更強的影像能力，提升了iPhone15系列在短視頻時代的競爭力；外加蘋果獨特、流暢的IOS系統(tǒng)，這給iPhone15系列加了不少分。
另外，蘋果首款支持5G并采用全新設計的iPhone12系列，全球累計銷量1億之多，一度創(chuàng)下蘋果銷售記錄，而隨著iPhone12系列高輻射的曝光，外加臨近換機周期，單靠這部分換機潮就能給iPhone15系列帶來銷量上的刺激，更何況蘋果還有一批年年換新機，兜里200都拿不出來卻能用上iPhone的用戶。