這逼得椰樹集團(tuán)不得不頻出“昏招”，采取另類方式，劍走偏鋒的打起了“擦邊球” 。
早在2009年 ， 椰樹集團(tuán)就曾放出“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，且曾在?？诠卉嚿嫌∷⑾嚓P(guān)字眼 ， 被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定違反法規(guī)，責(zé)令整改并罰款 。
2019年，椰樹椰汁更換新包裝 ， 畫面顯示穿著暴露的大胸美女并配文“從小喝到大”，被質(zhì)疑擦邊和虛假宣傳 。
2022年10月，椰樹椰汁第一次直播，就請(qǐng)來一群穿著緊身衣顯露好身材的美女們手拿椰樹椰汁熱舞，后來請(qǐng)來一群穿著暴露的“陽光大男孩”跳操 。
就連央視都下場(chǎng)評(píng)論“椰樹是低俗廣告界老油條” 。吸睛、低俗、擦邊 ， 成了椰樹椰汁廣告的代言詞，明明是一款良心國(guó)貨飲料，為了銷量，出此下策，不得不說違背了“初心” 。
03.消費(fèi)者始終是為產(chǎn)品本身買單，而不是營(yíng)銷
但盡管如此 ， 消費(fèi)者喝椰汁的第一首選仍然是椰樹椰汁 。逢年過節(jié)，上桌的飲料也少不了椰樹椰汁 。
椰樹椰汁集團(tuán)，始終沒有意識(shí)到，消費(fèi)者之所以為其買單，是因?yàn)槠鋷资耆缫坏钠焚|(zhì)：鮮榨、無添加、好喝 。
椰樹椰汁因低俗營(yíng)銷被數(shù)次罰款，卻仍然屢教不改 。
雖然這種“低俗”營(yíng)銷是獲得了更多的曝光度和流量，且提升了銷量，但為了一時(shí)的銷量 ， 而持續(xù)做一些低俗擦邊的營(yíng)銷，最后只會(huì)適得其反，影響品牌形象，也不利于品牌的長(zhǎng)期發(fā)展 。
尤其是現(xiàn)在 ， 隨著大眾眼光日新月異的變化，“低俗”營(yíng)銷并不能成為銷量提升的關(guān)鍵因素 。博人眼球只是一時(shí)的，最終還是要靠品質(zhì)才能贏得消費(fèi)者的喜愛 。
我們接受“土味”，但不接受低俗；我們接受“土味”，但不接受品質(zhì)差 。
椰樹集團(tuán)靠著“低俗營(yíng)銷”，又能走多遠(yuǎn)？
等到大眾對(duì)此類營(yíng)銷提不起興趣，等到消費(fèi)者對(duì)此舉人人喊打時(shí)，再來改變是不是已經(jīng)晚了呢？
只希望椰樹集團(tuán)認(rèn)認(rèn)真真的審視廣告營(yíng)銷中存在的問題 ， 不再靠“低俗”營(yíng)銷炒作曝光 。而是不忘初心，為我們帶來更多更好的產(chǎn)品，成為我們國(guó)貨的驕傲 。
作者：一顆空白球兒
【因“辣眼睛”廣告被罰款的椰樹集團(tuán)，為什么屢教不改？】編輯：楨楨
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