珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，婚戀消費是鉆石產(chǎn)品的主要需求來源，占比約為58%，主要包括求婚戒指和結(jié)婚對戒 。處于婚戀階段的90后、00后年輕群體，決定著鉆石的市場規(guī)模 。
中信建投證券鉆石行業(yè)研究報告指出：“天然鉆石的價格需要打造故事來協(xié)同，其價值根本上取決于消費終端是否接受價值構(gòu)成要素 ?！?br />
換句話說，年輕人相信鉆石里的愛情童話，就愿意為其買單 。一旦不相信，購買意愿就會大打折扣 。
最近，「市界」與多位新婚年輕人交流的過程中發(fā)現(xiàn)，他們的婚禮消費多秉承務(wù)實主義 。
“我是務(wù)實派，只愛黃金 ?！边@句話是被訪問的適婚男女們說的最多的一句 。
【鉆石被中國小縣城拉下了神壇】“我周圍的人結(jié)婚，都是買金飾，三金、五金、六金的 ， 對鉆石戒指倒沒啥特別要求 ?！睆堚晫Α甘薪纭贡硎?。
此外，他們已經(jīng)不再相信買鉆石就代表著愛情永恒，反倒認為“買鉆石是智商稅，誰買誰是大冤種 。”
“休想割我韭菜 ?！睏畈蓛罕硎荆骸般@石是智商稅，還是買黃金比較劃算，實際一點，黃金首飾還可以換，但是鉆戒貶值率太高了 。而且現(xiàn)在的鉆石，哪有那么多天然鉆，都是人工鉆的，現(xiàn)在人都不傻了，不會為那種高溢價的東西買單，還是實際一點吧，啥時候黃金都能換成錢 。”
回到鉆石行業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈可分為上、中、下游，其中上游過程主要涉及鉆石原石的勘探、生產(chǎn)和分揀；中游涉及切割和拋光鉆石原石以生產(chǎn)成品；下游工藝涉及珠寶設(shè)計、鑲嵌及其隨后的零售商 。
據(jù)貝恩咨詢，產(chǎn)業(yè)鏈中，上游、下游毛利率都高達60%，中游僅約10% 。而下游企業(yè)的利潤，主要就是靠品牌溢價 。
這也是為什么楊采兒等消費者在逛珠寶商場時，都會被各家貼出的明星代言廣告弄得眼花繚亂 。商家需要利用明星流量和影響力，吸引消費者踏進店門 。而這也意味著，消費者購買鉆石產(chǎn)品的錢，絕大部分支付的都是品牌溢價的錢，所以才有“鉆戒出門打三折”的說法 。
市面上不斷有關(guān)于鉆石貶值的相關(guān)報道 。
去年12月，一則新聞將周大福送上新聞熱搜 。山東德州的一名女子因家里急用錢當?shù)袅俗约旱闹艽蟾＝Y(jié)婚鉆戒，卻發(fā)現(xiàn)自己花接近兩萬元買來的鉆戒，連3000元都賣不了 。女子感嘆：小兩萬的愛情回收時三千都不值 。
今年1月，博主“泡泡媽媽”在社交媒體上發(fā)布視頻表示，其十年前先后購買兩枚鉆戒共花了約1.8萬元，現(xiàn)在想要賣出遂咨詢當前市場價，沒想到回收商家給出的報價僅180元 。其中一枚花費1.4萬購買的鉆戒回收價僅80元，回收方還表示，“鉆石不值錢，他們想要的是戒托” 。
一方面是鉆石的低保值，另一方面，黃金飾品近兩年不再是老年人的專屬，被越來越多的年輕加入到金條、攢金豆大軍中 。
“我女兒今年上大學，我打算送她一條鉆石吊墜做禮物，但她不要啊，要黃金，說黃金更好看，還能賣錢 ?！币活櫩捅硎?。
該顧客對「市界」表示：“目前 ， 黃金飾品已升級了5D、3D、K金等工藝 ， 相較于以前質(zhì)地偏軟、款式老氣的印象 ， 目前很多黃金首飾已兼具美學與投資的屬性 。此前只有暴發(fā)戶才會買、才會戴的情況早已大有改觀，現(xiàn)在像我女兒這樣的年輕人更加喜愛由黃金制成的飾品 ?！?br /> 根據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2022中國珠寶行業(yè)發(fā)展報告》 ， 2022年中國珠寶首飾產(chǎn)業(yè)市場總規(guī)模約為7190億元，與2021年基本持平 。其中，黃金產(chǎn)品市場規(guī)模約4100億元，玉石市場規(guī)模約1470億元，相比之下，鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模僅約為820億元 。
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