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史上最貴iPhone出爐：“擠牙膏”攔不住漲價(jià)，頂配機(jī)6年價(jià)格漲了45%( 二 )

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蘋果出貨量仍逆勢(shì)上漲
庫(kù)克的發(fā)言并非沒(méi)有根據(jù) ， 蘋果一枝獨(dú)秀的出貨量也給了iPhone漲價(jià)的底氣 。
第三方研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示 ， 2022年全球智能手機(jī)出貨量不足12億部，全球年出貨量同比下降12% 。
在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)疲軟的背景下，蘋果也難逃影響 。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，過(guò)去三個(gè)季度，蘋果的銷售額持續(xù)下滑，分別為1171.54億美元、948億美元、818億美元 。營(yíng)收下滑的原因主要是iPhone銷量的疲軟所致 。
盡管如此 ， 蘋果依然是全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前五的廠商中唯一一個(gè)出貨量上漲的廠商，漲幅為1% 。其余四家分別為三星、小米、OPPO、vivo，出貨量分別跌了6%、20%、22%、22% 。2022年，蘋果年出貨量近2.32億部，僅次于三星（2.58億部），位列第二 。
在中國(guó)市??，七€廊槐３腫盼?。2023年第三季度 ， 蘋果大中華地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額157.6億美元，同比增長(zhǎng)7.9% 。此外，庫(kù)克還提到，在可穿戴設(shè)備、家居和配件以及服務(wù)方面，大中華區(qū)的銷售也創(chuàng)下了季度紀(jì)錄 。
與此同時(shí)，華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌同樣在沖擊高端市場(chǎng)，4000元以上的旗艦機(jī)型已不再稀奇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)位也逐漸走高 。
CounterpointResearch數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)平均售價(jià)持續(xù)上漲，到2022年達(dá)到385美元（約合人民幣2645元） 。高端智能手機(jī)（售價(jià)在500美元以上，約合人民幣4000元）的市場(chǎng)占有率增加到26%以上 。
如近期發(fā)售的OPPO旗艦折疊屏手機(jī)FindN3Flip起售價(jià)為6799元（12GB+256GB），而上一代FindN2Flip的12+256GB版本售價(jià)6399元，價(jià)格漲了400元 。
另一方面，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，蘋果在近兩年也開(kāi)始采取舊款降價(jià)策略 。iPhone15發(fā)布會(huì)結(jié)束后 ， iPhone14系列便開(kāi)始全面降價(jià) ， 其中iPhone14Plus128GB版本直降1000元，是本輪降幅最大的機(jī)型 。
今年2月，iPhone14系列更是在新機(jī)推出之前罕見(jiàn)降價(jià) ， iPhone14降價(jià)600元至5399元 ， iPhone14Pro降價(jià)700元至7299元，京東等電商平臺(tái)的降價(jià)幅度則達(dá)到800元 。
瑞銀證券報(bào)告也指出，由于面臨華為新機(jī)等競(jìng)爭(zhēng)，將iPhone15系列新機(jī)出貨量由8000-9000萬(wàn)臺(tái)下調(diào)至7800萬(wàn)臺(tái) 。
iPhone13、iPhone14系列正式發(fā)售后，蘋果股價(jià)短期內(nèi)均有所下滑 。知名產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，股價(jià)的波動(dòng)，其一是由于蘋果“擠牙膏式”的新品發(fā)布并不能滿足果粉和市場(chǎng)的期待 ， 缺少突破性的創(chuàng)新亮點(diǎn)；其二也受到華為官宣Mate60系列的影響 ， 遇到了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 。
丁少將表示 ， 包括折疊屏和大模型等新技術(shù)的引入，將會(huì)進(jìn)一步推高手機(jī)產(chǎn)品的售價(jià)，但蘋果手機(jī)已經(jīng)處于高位水平，在全球范圍內(nèi)高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寥寥無(wú)幾，因此將會(huì)傾向于進(jìn)行溫和的漲價(jià)策略 。
股價(jià)方面，截至美東時(shí)間9月14日收盤，蘋果每股為175.74美元，市值為2.75萬(wàn)億美元 。自美東時(shí)間9月12日以來(lái)，蘋果股價(jià)波動(dòng)下跌，市值減少了超過(guò)500億美元 。

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