1、產品同質性
這是指產品是否同質 。如果產品是同質的，即消費者認為該種產品的性能、花色、品質、造型等方面的區(qū)別不大，在消費時可以完全相互替代，如大米、煤炭等，企業(yè)可以實行無差別營銷策略；反之，有些產品如化妝品、家用電器等，消費者對其性能、造型、花色、品種等的需求差異很大，企業(yè)則宜于采用差別營銷或集中營銷策略 。
2、市場同質性
【同質性是什么意思 同質性簡單釋義】這是指細分的子市場間相似的程度 。如果市場上消費者的需求和愛好相同或相似，對市場營銷刺激的反應基本一致，即市場的同質性較高，企業(yè)可以采用無差別營銷策略；反之，則應選擇差別營銷或集中營銷策略 。
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