關(guān)鍵詞出價很大程度上決定了廣告的排名，在一些競爭較大，特別是流量又偏少的行業(yè)有排名才會有較多流量，沒有排位流量很慘淡 。本文我們來詳細(xì)介紹下關(guān)鍵詞的調(diào)價和出價問題，ocpc是完全賬戶托管我們不聊，以cpc為例 。
【百度關(guān)鍵詞推廣怎么做 百度推廣關(guān)鍵詞怎么做】1.明確關(guān)鍵詞點擊價格和出價的關(guān)系
點擊價格=（下一名出價*下一名質(zhì)量度）/你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元 。也就是說點擊價格是由競爭強(qiáng)度決定的，出價是點擊價格的最高上限 。
2.出價設(shè)置
出價分為兩部分：關(guān)鍵詞出價、溢價比例系數(shù) 。關(guān)鍵出價*溢價比例系數(shù)=最終關(guān)鍵詞出價 。溢價比例系數(shù)比較多，應(yīng)用較多的是設(shè)備出價比例、創(chuàng)意樣式溢價比例、時段出價比例、地域出價比例、人群溢價比例等 。要明確這幾種系數(shù)在后臺的具體位置 。每種溢價系數(shù)所對應(yīng)的調(diào)整內(nèi)容是不一樣的，需要結(jié)合賬戶推廣的實際情況去設(shè)置 。
3.如何正確出價和調(diào)整價格？（重點來了）
賬戶關(guān)鍵詞價格的調(diào)整是建立在賬戶結(jié)構(gòu)清晰合理的基礎(chǔ)上，雜亂的賬戶調(diào)價通常比較麻煩 。通常賬戶剛上線我們需要對出價進(jìn)行幾輪的調(diào)整 。
第一步：我比較習(xí)慣先以較低的價格上線，觀察流量和排名，如果流量欠佳，進(jìn)行第二輪的緩慢提價，同時拿代表性的詞大幅度調(diào)價，試探競爭對手大概的出價 。
第二步：通過價格的調(diào)整，賬戶點擊量提升到一定程度（我們認(rèn)為可接受的程度），暫停賬戶出價操作，觀察賬戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)（為了避免出現(xiàn)邊緣詞消費(fèi)過多，精準(zhǔn)詞消費(fèi)的過少的情況），有異常及時調(diào)整出價 。
第三步：觀察賬戶搜索詞的匹配情況（避免出現(xiàn)精準(zhǔn)詞消費(fèi)多但是匹配雜亂的問題） 。第四步：賬戶通過前三步的調(diào)整后可能會出現(xiàn)賬戶點擊量下降的情況，根據(jù)實際問題再去細(xì)微調(diào)整賬戶出價 。
通過這四步我們基本上可以把賬戶從消費(fèi)結(jié)構(gòu)到流量精準(zhǔn)度上做到較準(zhǔn)確把控 。
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