賣人設(shè)，意思是通過公司或者自己設(shè)定的能引起大家好感的人設(shè)來贏得大家的關(guān)注和喜愛 。賣人設(shè)，語出作者露娜文章，作者認(rèn)為，那些熱衷在作品之外販賣人設(shè)的藝人大多不夠自信……背離藝人本身強(qiáng)加人設(shè)、過度炒作無疑會(huì)引來觀眾反感 。將精力過度放在對(duì)人設(shè)的演繹與塑造上，只會(huì)讓明星離好作品越來越遠(yuǎn)
現(xiàn)象
早期藝人的人設(shè)塑造主要靠作品，比如張涵予的硬漢形象、張柏芝的玉女形象 。這樣的人設(shè)多貼合于作品的人物 ， 多為一種類型 ， 且沒有排他性——如硬漢的形象也同樣適用于吳京、劉燁、孫紅雷等 。這樣的一種標(biāo)簽式的人設(shè) ， 僅僅是根據(jù)作品對(duì)演員進(jìn)行的一種劃分與歸類 。而并非針對(duì)個(gè)體的形象，其人設(shè)運(yùn)用也多為劇中形象的延伸 。
和張涵予、吳京等實(shí)力派演員不同，對(duì)于熱衷在作品之外賣人設(shè)的藝人而言，其實(shí)是一種不自信 。在缺乏代表作的情況下，賣人設(shè)便成為了增加辨識(shí)度的走紅利器 。包文婧就是屬于此類 。一直以來她的名字只有跟著包貝爾才會(huì)出現(xiàn)在公眾視線里 ， 直到不久前參加真人秀《媽媽是超人》 ， 才得到一些關(guān)注——也仍然是餃子（包貝爾女兒小名）的媽媽 。沒有作品支撐，不賣人設(shè)，拿什么讓觀眾記住、還能時(shí)不時(shí)在綜藝中露臉呢？
經(jīng)紀(jì)公司也會(huì)挖掘出藝人身上或者性格中獨(dú)特點(diǎn)、或者為了迎合受眾而憑空編造出一些與藝人自身性格特點(diǎn)完全不相符的人設(shè)，并利用個(gè)人微博、真人秀等節(jié)目將其進(jìn)行展現(xiàn) 。這些人設(shè)是否能夠深入人心，則取決于藝人表演與展現(xiàn)的程度和后期剪輯 。強(qiáng)貼、硬凹的，甚至與其自身真實(shí)特點(diǎn)大相徑庭的人設(shè)，則存在著表演時(shí)用力過猛被觀眾戳破的風(fēng)險(xiǎn)，甚至?xí)矸坜D(zhuǎn)黑的后果 。
背后原因
人設(shè)背后潛藏的是巨大商業(yè)價(jià)值
盡管如此，明星與其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)寧愿冒著被戳穿的尷尬與風(fēng)險(xiǎn)，也要不遺余力地塑造人設(shè)——這是走紅的捷徑 ， 可以帶來巨大的商業(yè)價(jià)值 。
藝人需要人設(shè)的理由有很多 ， 其中有一點(diǎn)非常重要，那就是人設(shè)能給藝人帶來精準(zhǔn)的定位 。在品牌選擇代言人時(shí)，其自身標(biāo)簽和品牌的契合度是非常重要的 。黃磊一直以黃老師、黃小廚、好爸爸等多重身份活躍在娛樂圈 。他攜大女兒多多參加的親子戶外真人秀《爸爸去哪兒》，展露出對(duì)女兒多多的循循善誘，給大眾留下了好爸爸的深刻印象 。
顧家好男人的人設(shè)也為黃磊帶來了奶粉、教育、家居用品等商業(yè)代言 。黃磊還在各類綜藝真人秀節(jié)目中展現(xiàn)出烹飪能力，塑造并且不斷鞏固了黃小廚的形象，并自創(chuàng)了品牌黃小廚，成功實(shí)現(xiàn)了人設(shè)的標(biāo)簽化、品牌化與商業(yè)化 。
負(fù)面影響
然而，所謂成也人設(shè)敗也人設(shè)，人設(shè)崩塌的事件常有，所帶來的蝴蝶效應(yīng)是巨大的 。黃磊在導(dǎo)演了電影《麻煩家族》和主演了電視劇《深夜食堂》兩部口碑極低的影視劇之后，黃老師的能力和誠信遭遇了前所未有的質(zhì)疑 。擁有好男人人設(shè)的明星在出軌等事件上 ， 大眾對(duì)其容錯(cuò)率幾乎為零 。所以林丹、陳赫出軌事件一經(jīng)爆出，大眾情緒被瞬間引爆 。大眾的信任度降到冰點(diǎn)，個(gè)人的品牌與商業(yè)價(jià)值也一落千丈 。出軌門第二天，在廣州車展上 ， 林丹代言的品牌就把大幅林丹畫像的展板撤換 。
在龐大的信息洪流中 ， 人設(shè)之于藝人就好比商品包裝，直接影響著藝人的商業(yè)定位和觀眾印象 。當(dāng)越來越多的明星意識(shí)到人設(shè)的重要性后，就會(huì)出現(xiàn)人設(shè)同質(zhì)化與人設(shè)崩塌的現(xiàn)象 。
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