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2020年11月，作為iPhone12系列壓軸的第二批次手機(jī) ， iPhone 12 mini和 iPhone 12 Pro Max正式發(fā)售。然而不過短短3個(gè)月之后，市場就傳出iPhone 12 mini即將停產(chǎn)的消息。不出意外的話，這款手機(jī)將成為蘋果歷史上最為“短命”的產(chǎn)品。
1 銷量不佳
在iPhone 12 mini之前，蘋果最短命的手機(jī)是2017年11月3日上市的iPhone X 。這款蘋果首部全面屏手機(jī)于2018年9月13日下架官方商城，享年10個(gè)月零10天。
然而據(jù)外媒報(bào)道稱， iPhone 12 mini可能會(huì)在2021年第二季度停止生產(chǎn) 。目前，這一消息已經(jīng)得到了諸多權(quán)威媒體的證實(shí) 。也就是說， iPhone 12 mini的壽命也許最多就只有8個(gè)月不到。即使放到整個(gè)智能手機(jī)歷史上來看，都可算是生命軌跡最短暫的產(chǎn)品之一。
不過， iPhone X下架的原因，是為了給新款iPhone讓路。而iPhone 12 mini停產(chǎn)最重要的原因，則稍微顯得有一些尷尬。
美國消費(fèi)者情報(bào)研究（CIRP）發(fā)布報(bào)告顯示，在iPhone 12系列產(chǎn)品中， iPhone 12 mini是銷售最差的機(jī)型。2020年10月和11月， iPhone 12銷量達(dá)到了iPhone 12系列全美總銷量的27%；iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max緊隨其后；iPhone 12 mini則墊底，只占了總銷量的6% 。

而根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示， 2021年1月上半月， iPhone12mini在美國的銷量再度下挫，僅占iPhone12全系銷量的5% 。
從以上數(shù)據(jù)中，我們可以得出結(jié)論：iPhone12mini之所以面臨停產(chǎn) ，根本原因是其銷量不佳導(dǎo)致的。
此前，摩根士丹利已經(jīng)有相關(guān)報(bào)告指出，因?yàn)樾枨笙鄬?duì)不強(qiáng)烈，蘋果削減了200萬臺(tái)iPhone 12 mini的訂單，而將銷售重點(diǎn)放在更受歡迎的iPhone 12 Pro等機(jī)型之中。
關(guān)于iPhone 12 mini為什么賣得不好，原因是多方面的。
一方面， iPhone 12系列手機(jī)在東亞市場，尤其在中國非常暢銷。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2021財(cái)年第一財(cái)季，蘋果在大中華區(qū)的營收為213億美元，相比去年同期135.8億美元的營收大幅增長57% 。蘋果CEO庫克親自表示， iPhone的升級(jí)換代在中國創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。

然而，從相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈報(bào)告來看，中國的大部分用戶對(duì)iPhone 12 Pro等價(jià)格更高的高端機(jī)型更為青睞。而對(duì)iPhone 12 mini等只有5.4英寸的小屏手機(jī)需求量相對(duì)較小。并且iPhone 12 mini由于并不配置雙卡雙待功能，也不太符合中國用戶的習(xí)慣。
而在美國和歐洲市場，由于疫情反復(fù)爆發(fā) ，人們的出行需求減少，呆在家里的時(shí)間更多。因此對(duì)大屏娛樂的需求更高，而對(duì)旅行出游時(shí)小屏手機(jī)隨身攜帶的便利性需求相對(duì)減小。
另外，在相對(duì)低端的機(jī)型選擇中， 399美元的iPhone SE ， 499美元的iPhone XR和599美元的iPhone 11等產(chǎn)品都可以作為iPhone 12 mini的競品。在這些產(chǎn)品面前，售價(jià)699美元起的iPhone 12 mini并無價(jià)格優(yōu)勢。
以上多種因素疊加，使得iPhone 12 mini的銷量不佳自然在情理之中。
【蘋果12 mini測評(píng) iphone12 mini是雙卡雙待嗎】
2 缺“芯”潮繼續(xù)
2020年Q4 ，蘋果憑借旗下首款5G手機(jī)——iPhone 12系列超過9000萬臺(tái)的銷量，同比增長22% ，搖身一躍成為全球第一大手機(jī)廠商。