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在朋友圈發(fā)廣告營(yíng)銷(xiāo)總被折疊，該怎么辦呢？看看這篇文章，或許你會(huì)找到答案。

這是最近很多人問(wèn)我的一個(gè)問(wèn)題，也是最近在微信做營(yíng)銷(xiāo)的人迫切想解決的問(wèn)題。
發(fā)出去的朋友圈信息被折疊了，這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該很多人都發(fā)現(xiàn)了，其實(shí)微信很早就在測(cè)試 “朋友圈折疊功能” 了。
發(fā)的朋友圈動(dòng)態(tài)后，系統(tǒng)自動(dòng)將一些內(nèi)容折疊成一行，并且短時(shí)間內(nèi)發(fā)的朋友圈都會(huì)被收縮，只顯示“…等X條內(nèi)容” 。
▼類(lèi)似這樣▼

點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)查看完整內(nèi)容，事實(shí)上，“朋友圈折疊功能”早在幾年前就在內(nèi)部進(jìn)行了測(cè)試。但最近，測(cè)試范圍越來(lái)越廣，越來(lái)越多的人被折疊。因此，當(dāng)許多人瀏覽朋友圈時(shí)，屏幕上可能充滿(mǎn)了折疊內(nèi)容。
說(shuō)白了，這就是限流嘛。這也說(shuō)明，后續(xù)通過(guò)朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)會(huì)越來(lái)越難，尤其是靠大量發(fā)圈為生的品牌。
那么問(wèn)題來(lái)了，微信官方究竟想干什么？哪些朋友圈動(dòng)態(tài)會(huì)被折疊？如何解決朋友圈折疊問(wèn)題？下面，我們針對(duì)每個(gè)問(wèn)題仔細(xì)說(shuō)一說(shuō) 。
一、微信官方是想打壓朋友圈營(yíng)銷(xiāo)嗎？不是。微信官方團(tuán)隊(duì)稱(chēng)：
朋友圈是用戶(hù)分享和關(guān)注朋友們生活點(diǎn)滴的空間，一直以來(lái)批量或高頻次發(fā)送營(yíng)銷(xiāo)性信息的行為，存在侵?jǐn)_用戶(hù)安寧、減損用戶(hù)朋友圈體驗(yàn)的問(wèn)題，被較多用戶(hù)投訴。
生活點(diǎn)滴、批量、高頻次、侵?jǐn)_用戶(hù)、朋友圈體驗(yàn)，這是關(guān)鍵。
回想下，現(xiàn)在用戶(hù)發(fā)動(dòng)態(tài)的地方是不是有很多，比如抖音、快手、小紅書(shū)等，他們?cè)谂笥讶Φ臅r(shí)間極大被壓縮。
所以，微信官方團(tuán)隊(duì)要“管理”朋友圈，營(yíng)造一個(gè)健康、良性、和諧的朋友圈生態(tài)，抵制重復(fù)、營(yíng)銷(xiāo)性質(zhì)重、低質(zhì)的內(nèi)容，其目的是凈化、規(guī)范。
二、什么樣的內(nèi)容會(huì)被折疊？我們還得從官方回復(fù)中找到答案：批量、高頻率和侵?jǐn)_用戶(hù) 。
因此，容易折疊的內(nèi)容主要有四種:

短時(shí)間內(nèi)連續(xù)發(fā)送多條內(nèi)容，這就是“侵?jǐn)_用戶(hù)安寧”的行為；
復(fù)制粘貼超過(guò) 6 行以上的內(nèi)容發(fā)布朋友圈，比如直接復(fù)制其他微信用戶(hù) 6 行以上的朋友圈內(nèi)容；
多人集中時(shí)間發(fā)布同樣的朋友圈內(nèi)容，比如晚上 8 點(diǎn)集中發(fā)布活動(dòng)預(yù)告。這里的多人至少是大幾十上百人級(jí)別，幾個(gè)人、十幾二十幾人這種小規(guī)模的大概率不受影響；
清一色的發(fā)營(yíng)銷(xiāo)信息，特別是那些機(jī)器號(hào)除了營(yíng)銷(xiāo)信息什么都沒(méi)有，加上內(nèi)容低質(zhì)，不折疊你折疊誰(shuí) 。

知道了朋友圈被折疊的原因，具體該如何防止或避免呢？
三、如何避免朋友圈折疊問(wèn)題？堅(jiān)持原創(chuàng)發(fā)圈，從內(nèi)容、時(shí)間做好規(guī)劃。
1. 時(shí)間間隔1小時(shí)以上建議發(fā)每條朋友圈的發(fā)送間隔應(yīng)超過(guò)一小時(shí)，以避免在短時(shí)間內(nèi)發(fā)送消息。
2. 多發(fā)布原創(chuàng)朋友圈內(nèi)容原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容盡可能的去重。別總是復(fù)制粘貼，內(nèi)容上用點(diǎn)心，如生活類(lèi)、產(chǎn)品類(lèi)、熱點(diǎn)類(lèi)、節(jié)日類(lèi)、價(jià)值觀(guān)類(lèi)等內(nèi)容都可以發(fā)一發(fā)，多元化、有溫度一些。如果就是想要發(fā)一些營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的內(nèi)容，那可以：
標(biāo)簽化發(fā)內(nèi)容：
針對(duì)微信標(biāo)簽內(nèi)不同群體，發(fā)送有針對(duì)性的內(nèi)容，不要“無(wú)腦”推薦給所有人。
圖片＋評(píng)論：
文字過(guò)多的情況下，可以?xún)?yōu)先考慮將文字放在圖片上或者寫(xiě)在評(píng)論區(qū)，這樣可以降低重復(fù)率，但內(nèi)容不宜過(guò)多。
3. 做好內(nèi)容規(guī)劃，制定好朋友圈SOP用軟性?xún)?nèi)容代替硬廣規(guī)劃朋友圈的時(shí)候，應(yīng)按照 4 個(gè)黃金時(shí)間段規(guī)劃，每個(gè)黃金時(shí)間段各 1 條，比如早上早安海報(bào)、中午行業(yè)科普、晚上產(chǎn)品推薦/服務(wù)案例、睡前顧客證言。企業(yè)微信朋友圈的限制是3條，所以?xún)?nèi)容上可以有一些取舍。