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花4000打一場冰壺,小眾冰雪運(yùn)動(dòng)火了嗎？( 三 )

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更粗略一點(diǎn)的旱地冰壺，冰道鋪設(shè)更為粗糙，摩擦力也大，更像是一個(gè)人人可玩的小游戲 。除此之外，由冰壺原理改造的桌游挑戰(zhàn)小游戲，也成為團(tuán)建、聚會(huì)的新寵 。
目前各大團(tuán)購網(wǎng)站上，旱地冰壺的團(tuán)建商家一搜就能顯示出十幾家，幾乎是傳統(tǒng)冰壺場館的十幾倍 。
他們的冰壺團(tuán)建活動(dòng)價(jià)格在60元至200元之間，旱地冰壺經(jīng)常和其他團(tuán)建拓展項(xiàng)目搭配出現(xiàn)，平均購買量顯示在幾十單不等，比傳統(tǒng)冰壺多了很多 。這類旱地冰壺的規(guī)則要求和真冰壺一樣，但風(fēng)險(xiǎn)性和冰面速度明顯減弱 。

花4000打一場冰壺,小眾冰雪運(yùn)動(dòng)火了嗎？


圖源：微博
這類冰壺在制作質(zhì)量上也打了折扣，顯著降低了生產(chǎn)成本 。國際賽事的冰壺重量為19.6公斤，而旱地冰壺一個(gè)只有10.5公斤，分為帶軸承和不帶軸承兩種 。這樣的旱地冰壺，國內(nèi)的冰壺廠商自己就可以生產(chǎn)，不用原產(chǎn)地歐洲的花崗巖，價(jià)格也便宜了很多 。
剛剛組織過公司團(tuán)建旱地冰球游戲的楊非，表示這樣的冰壺也很好玩 ?！斑@樣的冰壺好布置場地，大家也容易掌握，又覺得新鮮，關(guān)鍵是能體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)協(xié)作和商量戰(zhàn)術(shù)，尤其適合搞團(tuán)建 ?！?br /> 比起專業(yè)冰壺的訓(xùn)練場館來說，旱地冰壺確實(shí)更容易做大眾化的推廣，實(shí)現(xiàn)盈利 。但也失去了冰壺本身自帶的“高端小眾”運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感 。
03 冰壺，能否抓住“冬奧”契機(jī)？
比起“門庭冷落”的冰壺，同樣屬于冬奧項(xiàng)目衍生運(yùn)動(dòng)的滑雪，近年已經(jīng)更多地被大眾認(rèn)知和喜愛 。
挑選高端鮮艷的雪服，買下昂貴的雪板，搭上去外地滑雪的路費(fèi)和幾天的酒店費(fèi)用，人們在滑雪上花的錢是冰壺的好幾倍 。同樣是冰雪運(yùn)動(dòng)，為什么冰壺就不能像滑雪一樣，成為代表現(xiàn)代年輕人高檔生活和時(shí)尚體驗(yàn)的朋友圈“社交貨幣”呢？
事實(shí)上，冰壺的娛樂度和觀賞度，并不比滑雪少 。
冰壺之所以被稱為“冰上象棋”，正是因?yàn)樗馨洋w力運(yùn)動(dòng)和腦力運(yùn)動(dòng)相結(jié)合 。當(dāng)你實(shí)際參與過一場冰壺比賽之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然沒有場上激烈的肢體對抗，但過程一樣十分刺激 。一絲一毫的差距都讓人緊張得握緊了拳，實(shí)在是一種玩了會(huì)上癮的運(yùn)動(dòng) 。
冰壺“費(fèi)腦子”的獨(dú)有特質(zhì)，和它的規(guī)則有關(guān)：最終目標(biāo)當(dāng)然是讓自己陣營的冰壺距離營壘紅色圓心更近 。但由于雙方冰壺間產(chǎn)生的相互撞擊，場面瞬息萬變，當(dāng)下冰壺所占據(jù)的位置很有可能在下一輪被擠掉 。這就使得雙方團(tuán)隊(duì)必須形成戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，其中前后謀劃所需的腦力和下棋相比不相上下 。
冰道上的謀略之外，冰壺也能滿足體育運(yùn)動(dòng)健身鍛煉的實(shí)質(zhì) 。從助滑器腳下發(fā)力推出冰壺，到把握力度推向合適距離和方向，運(yùn)動(dòng)者腰部、大小腿都要發(fā)力 。這讓冰壺運(yùn)動(dòng)者雖然看起來非常紳士，但一場下來也能鍛煉肌肉，達(dá)到運(yùn)動(dòng)目的 。
況且冰壺比賽需要大量的溝通和協(xié)作，有利于雙方進(jìn)行溝通交談 。再加上冰壺運(yùn)動(dòng)天生的“小眾”和“貴族”標(biāo)簽，如果推廣得當(dāng)，也能成為一項(xiàng)可以對標(biāo)“冰上高爾夫”的高端運(yùn)動(dòng)，有發(fā)展為網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的潛能 。
冬奧給冰壺運(yùn)動(dòng)提供了足夠的熱度契機(jī)，但冰壺館似乎卻又一次錯(cuò)過了時(shí)機(jī) 。
無論是在冬奧前的準(zhǔn)備宣傳營銷工作，還是冬奧會(huì)進(jìn)行過程中，冰壺館在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被帶火之后的反應(yīng)速率、服務(wù)效率，都或多或少地存在滯后和不足 。
以北京市內(nèi)的冰球館為例，目前的兩家場館都已憑借冬奧熱度沖到了熱門體育場館榜單的前十名 。雖然場館很“熱”，但整體評分并不高，兩家場館分別只有3.9和4.1，距離其他排名靠前的體育場館，如滑雪館、沖浪館能拿到的4.9分評價(jià)，還有很大差距 。

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