Clarkarida則在產(chǎn)品頁里突出了“速熱”的特點 ， 用數(shù)張圖片表示自己的產(chǎn)品 ， 能讓你在30秒之內(nèi)就熱起來 ， 變成冬日小火爐 。
保暖內(nèi)衣中藏著怎樣的新消費趨勢？
看完了今年最受歡迎的保暖內(nèi)衣品牌 ， 你應該已經(jīng)明白 ， 如今的保暖內(nèi)衣已經(jīng)不再是父母時代的大紅秋褲襪里塞 。隨著新材料、新技術的來襲 ， 年輕人在功能與美觀上對保暖內(nèi)衣提出了更高的要求 。
一到冬天就全副武裝的小雨告訴DT君：“對我來說 ， 保暖內(nèi)衣的體驗感很重要 ， 比如優(yōu)衣庫的heattech就蠻深入人心 ， 當時有去店面體驗 ， 放一塊面料它可以很快升溫 ， 這一點就勝過其他普通的保暖內(nèi)衣 。”
DT財經(jīng)今年6月發(fā)布的《2021青年消費調(diào)查報告》中提到 ， 如今影響年輕人消費決策的核心要素 ， 在于年輕人是否需要這件商品 ， 以及商品是否能夠帶給消費者更好的使用體驗 。
不斷內(nèi)卷的保暖內(nèi)衣也印證了這一點 ， 身無長物的普通秋衣無法帶來“自發(fā)熱”的穿著體驗 ， 被年輕人所拋棄 。而追求一種“看不見的精致” ， 似乎也成為年輕人消費行為的一個新趨勢 。
在過往的理念中 ， 我們常常認為 ， 穿在外面的衣服要整潔體面 ， 內(nèi)里則無所謂得體與美觀 。但對于年輕人來說 ， 在看不見的地方花錢 ， 不為展示、只為舒適 ， 是他們的消費新觀念 。
“雖然是穿在里面 ， 但我也會看顏色、面料和款式 ， 太土的設計我不會買 ， ” 小雨告訴DT君 ， “有的內(nèi)衣強調(diào)像皮膚一樣 ， 我愿意為了這個而買單 ?！?br />
《2021青年消費調(diào)查報告》中提到 ， 年輕人愿意為了提升自己的體驗而接受商品溢價 。聚焦到保暖內(nèi)衣 ， 倍暖又輕薄的新消費品牌 ， 就是讓人心甘情愿多花點錢的選擇 。
“這些新消費的內(nèi)衣可能比北極絨這種牌子貴一點 ， 但是直播間150元一套 ， 總體還是很便宜的” ， 自認價格敏感的Steven這樣說 。畢竟 ， 從80元到150元的升級并不是一個奢侈的跳躍 ， 而品質(zhì)提升帶來的卻是實實在在的更佳體驗 。
不過 ， 在保暖內(nèi)衣上求貴替不光是年輕人消費心理的一個切面 ， 也是因為今年冬天實在來得太猛了 。
（題圖表情包來源：微博）
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