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文/Dong審核/子揚(yáng)校對/知秋現(xiàn)象級韓劇在國內(nèi)市場的流行，帶來了韓流文化的不斷盛行，國內(nèi)消費(fèi)者對于韓國人炸雞配啤酒的飲食方式更為熟悉的同時，也使得韓國的衣著搭配以及化妝品在中國年輕消費(fèi)者群體中流行開來。對于學(xué)生黨們而言，對于韓國

文/Dong 審核/子揚(yáng) 校對/知秋

現(xiàn)象級韓劇在國內(nèi)市場的流行，帶來了韓流文化的不斷盛行，國內(nèi)消費(fèi)者對于韓國人炸雞配啤酒的飲食方式更為熟悉的同時，也使得韓國的衣著搭配以及化妝品在中國年輕消費(fèi)者群體中流行開來。
對于學(xué)生黨們而言，對于韓國化妝品品牌“悅詩風(fēng)吟”應(yīng)該是相當(dāng)熟悉。甚至于悅詩風(fēng)吟曾經(jīng)被稱為“中國年輕人的第一支口紅” 。

在中國關(guān)店600家
深受中國年輕人的悅詩風(fēng)吟，在中國市場得到了相當(dāng)不錯的發(fā)展。
資料顯示：2012年悅詩風(fēng)吟進(jìn)入中國市場后，擴(kuò)店的勢頭相當(dāng)猛烈。自從2014年開始，悅詩風(fēng)吟就開啟了迅速擴(kuò)張的模式，平均每年新開店鋪100家。2017年，悅詩風(fēng)吟在中國市場的開店數(shù)量一度達(dá)到頂峰，超過800家。
遺憾的是，自從2019年起，悅詩風(fēng)吟在中國市場就開始走下坡路。業(yè)內(nèi)資料透露：2019年-2021年，悅詩風(fēng)吟在中國市場的關(guān)店數(shù)量分別達(dá)到40家、90家、170家。
據(jù)筆者了解，截至目前，悅詩風(fēng)吟在中國市場的店鋪數(shù)量僅剩140多家，相較于巔峰時期的超過600家店鋪，關(guān)店比例一度高達(dá)80% 。
此外，悅詩風(fēng)吟母公司愛茉莉太平洋發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示：悅詩風(fēng)吟在2020年的銷售額為3486韓元，同比下降37%，營業(yè)利潤更是同比下滑89%，僅剩70億韓元。

韓國化妝品巨頭在華大潰敗
毫無疑問，曾經(jīng)在中國美妝市場拔得頭籌的韓國化妝品巨頭悅詩風(fēng)吟，如今正在經(jīng)歷在華市場的大潰敗。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來韓流文化的不斷退潮，使得部分韓國品牌為了重新贏得市場的青睞，不重新調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。
此前，韓劇、韓國偶像團(tuán)體帶來的韓流文化在中國市場盛行，韓潮一度得到了年輕消費(fèi)者的青睞與喜愛。
但是，諸如悅詩風(fēng)吟的韓國品牌之所以能夠在過去在中國市場占據(jù)一席之地，憑借的是文化摘譯以及概念化營銷的基礎(chǔ)之上，并沒有切實(shí)依靠產(chǎn)品功效以及技術(shù)研發(fā)出圈。這就為相關(guān)韓國品牌的“爆雷”埋下了導(dǎo)火索。
現(xiàn)如今，限韓令的落地導(dǎo)致韓流退卻，這部分韓國品牌在國內(nèi)市場中自然逐漸被消費(fèi)者們淡忘。

【excel表格格式錯誤如何還原 vergamot品牌】只因國貨太強(qiáng)大
當(dāng)然，悅詩風(fēng)吟等韓妝品牌在中國市場跌下神壇，還有一個最重要的原因是主打技術(shù)功效的國貨品牌不斷崛起，蠶食了韓妝品牌的市場份額。
近年來，完美日記、花西子等國貨品牌憑借著“平價國貨”的博鰲前，成功切入中低端化妝品市場，與主打“平價”標(biāo)簽的悅詩風(fēng)吟市場定位近乎重合。
此前，悅詩風(fēng)吟借助平價的壟斷地位以及韓潮文化之風(fēng)發(fā)展迅速，如今國貨平價彩妝產(chǎn)品崛起，悅詩風(fēng)吟的低價優(yōu)勢不再，自然面臨一定的生存危機(jī) 。