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中國奢侈品營銷策略 針對中國消費者的奢侈品營銷

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孟令津/文財經(jīng)網(wǎng)生活訊近日，時尚品牌數(shù)據(jù)營銷分析平臺Launchmetrics發(fā)布的2021年第二季度奢侈品牌媒體價值排名顯示，迪奧繼去年第四季度后，再次成為全球媒體價值最高的奢侈品牌 。據(jù)悉，該排名基于全球奢侈品牌在微博、、嗶哩嗶哩、
【中國奢侈品營銷策略 針對中國消費者的奢侈品營銷】孟令津/文
財經(jīng)網(wǎng)生活訊 近日，時尚品牌數(shù)據(jù)營銷分析平臺Launchmetrics發(fā)布的2021年第二季度奢侈品牌媒體價值排名顯示，迪奧繼去年第四季度后，再次成為全球媒體價值最高的奢侈品牌 。
據(jù)悉，該排名基于全球奢侈品牌在微博、 、嗶哩嗶哩、Instagram、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過Launchmetrics專業(yè)算法得出 。
排名顯示，迪奧位于中國、歐洲和美國的媒體影響價值（MIV: Media Impact Value）均處首位，分別為1.17億美元、2.50億美元及9460萬美元 。但值得注意的是該品牌媒體價值僅在中國呈上升趨勢，增長24% 。其位于歐洲和美國地區(qū)的媒體價值，則分別下滑6.54%和0.5% 。
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)生活梳理，此次榜單中國區(qū)媒體價值排名前10的品牌中有8個都錄得增長，其中排名第三的Gucci增速最快，其媒體價值增長了34.6%至1.09億美元；排在第二位的是香奈兒(Chanel)，媒體價值為1.489億美元，上升了28%;路易威登(Louis Vuitton)和愛馬仕（Hermès）分別以9790萬美元和5700萬美元的媒體價值排名第四、第五 。

中國奢侈品營銷策略 針對中國消費者的奢侈品營銷


圖片來源：Launchmetrics報告截圖
而多家品牌的排名增長，不僅得益于中國奢侈品行業(yè)的強勢復(fù)出，或也與品牌在中國采取的密集營銷策略有關(guān) 。
據(jù)財經(jīng)網(wǎng)生活梳理，近年來，各大奢侈品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，紛紛將新品發(fā)布轉(zhuǎn)為線上，而微博作為國內(nèi)最受的媒體之一，已成為90%以上的奢侈品牌信息露出平臺 。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近年香奈兒（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、古馳（Gucci）、芬迪（Fendi）等奢侈品牌，在微博共進行超30場直播 。
迪奧也于去年7月選擇將微博作為獨家平臺，其曾發(fā)布以“迪奧二零二零秋冬高訂”作品為主旨的敘事影片當(dāng)晚直播觀看量達800萬，且次日在線觀看量突破一千萬 。
隨后，收獲短暫流量的迪奧決定趁熱打鐵，推出了多項互動，并首次在中國為其秋季系列單獨舉辦實體時裝秀 。
而Gucci今年舉辦的《Aria-時尚詠嘆調(diào)》上海時裝秀也通過數(shù)字營銷加深與觀眾的互動，時裝秀微博觀看量僅一晚就超5000萬次 。
有業(yè)內(nèi)人士分析，從眾多奢侈品牌于中國緊鑼密鼓開展一系列活動中可以察覺出，中國正逐漸占據(jù)全球時尚話語權(quán) 。而迪奧希望通過線上轉(zhuǎn)型加速收買中國基數(shù)龐大的Z世代消費群體策略或初見成效，但伴隨香奈兒(Chanel)、古馳(Gucci)等其它奢侈品牌的緊追不舍，想要在激烈競爭的時尚行業(yè)爭取到消費者的專一喜愛也并非易事 。

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