市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)：
1、營銷環(huán)境的差異性 。各國在經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面都存在一定的差異，因此市場(chǎng)需求千差萬別，要求營銷決策應(yīng)因地制宜 。
【市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)和意義】2、營銷系統(tǒng)的復(fù)雜性 。構(gòu)成國際營銷系統(tǒng)的參與者既有來自本國的，又有來自東道國，還有來自第三國的，它們比國內(nèi)營銷更為復(fù)雜 。
3、營銷過程的不確定性 。由于環(huán)境的差異，國際營銷人員無法確切地把握國外市場(chǎng)的情況，難以開展有效的營銷活動(dòng) 。
意義：
1、開拓更廣闊的市場(chǎng)
可以開拓國外更廣闊的市場(chǎng)；可以繞過關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，順利進(jìn)入國外市場(chǎng)；可以通過母公司與子公司、子公司與子公司之間的內(nèi)部交易，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)內(nèi)部化 。
2、發(fā)揮競爭優(yōu)勢(shì)
避開國內(nèi)市場(chǎng)的競爭鋒芒，在國外尋找新的生存空間；可以延長產(chǎn)品生命周期，發(fā)揮競爭優(yōu)勢(shì)；可以鍛煉和提高企業(yè)的競爭能力 。
3、獲得更廣泛的資源
企業(yè)參與國際競爭，可以獲得自然資源、技術(shù)、信息等資源 。
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