【程序化購(gòu)買什么意思】程序化購(gòu)買就是基于自動(dòng)化系統(tǒng)（技術(shù)）和數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行的廣告投放 。它與常規(guī)的人工購(gòu)買相比 ， 可以極大的改善廣告購(gòu)買的效率 ， 規(guī)模和投放策略 。
雖然它可能聽(tīng)起來(lái)很遙遠(yuǎn) ， 似乎只會(huì)發(fā)生在機(jī)器人的世界 。不過(guò)事實(shí)卻相反 ， 這是營(yíng)銷人員目前需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí) 。它不只是發(fā)生在數(shù)字領(lǐng)域 ， 電視 ， 廣播 ， 甚至印刷業(yè)將慢慢地 ， 但不可避免的采用程序化的廣告模式 。
擴(kuò)展資料
程序化購(gòu)買的優(yōu)勢(shì)
這種方式主要有兩方面的優(yōu)勢(shì)：
1、簡(jiǎn)單省事廣告主只需確定大致的投放要求即可購(gòu)買 ， 省去了商業(yè)談判的人力成本 。
2、精準(zhǔn)打擊有人說(shuō)程序化購(gòu)買的實(shí)質(zhì)是受眾購(gòu)買 ， 這句話很準(zhǔn)確 ， 程序化購(gòu)買能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的最優(yōu)化投放 ， 拋棄了硬廣時(shí)代的“大水漫灌” ， 瞄準(zhǔn)廣告主需要的受眾進(jìn)行精確打擊
這些優(yōu)勢(shì)也讓廣告主開(kāi)始轉(zhuǎn)向這個(gè)新大陸：美國(guó)寶潔已將75%的數(shù)字廣告預(yù)算用程序化進(jìn)行購(gòu)買投放 ， 而美國(guó)運(yùn)通甚至把這個(gè)比例提高到了100% 。在國(guó)內(nèi) ， 一號(hào)店、海爾、陸金所也都或多或少的進(jìn)行了程序化購(gòu)買嘗試 。
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