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BenQ-Siemens雙品牌之旅正式起航

云知道

當(dāng)東方遇上西方 ， 當(dāng)感性人文遇上理性科技 ， BenQ與德國Siemens兩大強(qiáng)勢品牌的結(jié)合 ， 究竟會迸發(fā)出怎樣璀璨的火花 ， 又何以滿足新世代消費者對于快樂生活體驗的無盡渴望？繼成功收購西門子手機(jī)事業(yè)之后 ， 2006年1月17日BenQ于北京、柏林兩地同步召開主題為“無限探索”的全球新品牌發(fā)布會 。伴隨明基董事長李焜耀簡短而有力的開幕辭 ， 全新的BenQ-Siemens雙品牌正式揭幕 ， 標(biāo)志著BenQ移動通訊事業(yè)由此起航 。格物致知 ， 探索四方 ， BenQ-Siemens新品牌將引領(lǐng)全球數(shù)以億計的消費者一同踏上奇妙的探索之旅 。
BenQ Mobile順利度過首個100天
2005年10月1日 ， BenQ與Siemens兩大公司手機(jī)業(yè)務(wù)部門 ， 成功整合為一個全新的事業(yè)體——BenQ Mobile 。這家總部設(shè)立于德國慕尼黑的新公司 ， 擁有一支充滿熱情、專業(yè)敬業(yè)且富有經(jīng)驗的管理團(tuán)隊 ， 其中BenQ Mobile董事長由明基全球營銷總部總經(jīng)理王文璨擔(dān)任 ， 原西門子手機(jī)事業(yè)群執(zhí)行長尤科盟（Clemens Joos）出任新公司執(zhí)行長 ， 而明基網(wǎng)通事業(yè)群總經(jīng)理陳盛穩(wěn)博士掌管亞洲事業(yè)整體營運 。眾所周知 ， 西門子在通訊技術(shù)領(lǐng)域擁有無與倫比的實力 ， 而BenQ不但擁有組織彈性與生產(chǎn)效率 ， 更擁有強(qiáng)大的消費性電子與多媒體3C技術(shù)研發(fā)實力 ， 尤其在把握市場動態(tài)及快速響應(yīng)客戶需求等方面具有很強(qiáng)的能力 。
為充分運用雙方既有的優(yōu)勢 ， 發(fā)揮出整合后的最大綜效 ， 也為了能夠以最快的速度實現(xiàn)扭虧為贏 ， 并讓新公司重返手機(jī)產(chǎn)業(yè)決賽圈 ， BenQ Mobile在誕生以來的首個100天中 ， 充分運用了“專注”（focus）與“簡化”（simplify）兩大原則驅(qū)動事業(yè)發(fā)展 。專注于什么？專注于如何真正理解和把握消費者的需求 ， 以及如何更接近市場并做出及時響應(yīng) 。簡化什么？簡化復(fù)雜的運作流程 ， 以不斷提升企業(yè)運作的效率 。時至今日 ， 從研發(fā)資源、生產(chǎn)據(jù)點、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品策略 ， 到技術(shù)平臺與營銷計劃等各個方面 ， 在“贏家文化”（winning culture）的指引下 ， BenQ與前Siemens手機(jī)部門 ， 無論文化、組織還是人員 ， 都已順利地融合在一起 。
據(jù)明基電通董事長李焜耀指出 ， 在度過最初也是最關(guān)鍵的100天后 ， BenQ-Siemens雙品牌順利誕生 ， 對新成立的BenQ Mobile而言具有里程碑式的意義 。從繼承雙方各自傳統(tǒng)與優(yōu)勢 ， 進(jìn)而有機(jī)合并為整合性力量 ， BenQ-Siemens融亞洲風(fēng)格、德國工藝以及華人設(shè)計于一身 ， 必將奏響連接?xùn)|、西兩個世界的最強(qiáng)音 ， 為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)注入全新動力 ， 并真正打動新生代消費者渴望探索與充滿好奇的心 。為確保手機(jī)事業(yè)走向成功 ， 并在全球市場占據(jù)重要份額 ， BenQ Mobile經(jīng)營團(tuán)隊已制定積極進(jìn)取的戰(zhàn)略規(guī)劃 ， 目標(biāo)是建立起全球前五大的手機(jī)品牌 。
BenQ-Siemens品牌精神與愿景
在發(fā)布會上 ， 明基中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺進(jìn)一步就BenQ-Siemens品牌精神做出了深入的詮釋 。他首先指出 ， BenQ-Siemens是BenQ與Siemens兩元相融的豐碩果實 。表現(xiàn)在視覺呈現(xiàn)上 ， 全新的識別系統(tǒng)標(biāo)識以紫色“圓方體”銜接BenQ與Siemens 。在古老的東方文化中 ， 天圓運動變化 ， 廣納自然萬物 ， 而地方收斂靜止 ， 孕育了大地生息 ， 當(dāng)天圓遇見地方 ， 天人合一的宇宙觀方才呈現(xiàn)出完美的平衡 。有鑒于此 ， 設(shè)計師運用四個等大的圓 ， 擷取中心交集并勾勒出了看似方正卻又圓潤的“圓方體” ， 結(jié)合square（方）與round（圓） ， 象征Siemens（沉穩(wěn)、理性）與BenQ（活潑、感性）品牌元素的有機(jī)融合 。
從這個富含東西方文化交融意蘊(yùn)的新識別系統(tǒng)標(biāo)識上 ， 反觀BenQ-Siemens既定的品牌愿景 ， 必然也將遵循BenQ兩元相融的哲學(xué)精神 。Siemens已經(jīng)在消費者心目中積累了一定聲譽(yù) ， 它連結(jié)著諸如品質(zhì)穩(wěn)定、技術(shù)領(lǐng)先、工程卓越這些比較理性的關(guān)鍵詞 ， 再如講求紀(jì)律、物有所值等等 。當(dāng)提到BenQ ， 人們則往往聯(lián)想到年輕活力、時尚設(shè)計 ， 及其在消費電子與多媒體3C領(lǐng)域強(qiáng)大的研發(fā)實力 。要想在強(qiáng)者如林的手機(jī)產(chǎn)業(yè)中畫出全新版圖 ， 決定了BenQ-Siemens必須精準(zhǔn)定義品牌精神 。在BenQ與Siemens品牌個性的前導(dǎo)下 ， BenQ Mobile針對手機(jī)市場進(jìn)行了深入研究 ， 從而為BenQ-Siemens找到了一個充滿機(jī)會與挑戰(zhàn)的空間 。

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