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BenQ-Siemens玩轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷　手機(jī)事業(yè)隨足球起飛

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繼1月17日于北京、柏林兩地同步召開(kāi)了名為“無(wú)限探索”的新品牌發(fā)布會(huì)之后，BenQ-Siemens手機(jī)雙品牌，正在以其特有的舞步和節(jié)奏，迅速拓展全球市場(chǎng)知名度 。
2006年3月1日，一則來(lái)自德國(guó)慕尼黑（明基手機(jī)事業(yè)全球總部所在地）的消息，再次吸引全世界的目光——有“外星人”之稱的足球巨星，也是西班牙皇家馬德里足球隊(duì)鋒線主力、現(xiàn)年29歲的巴西人羅納爾多，將正式成為BenQ-Siemens手機(jī)產(chǎn)品代言人 。目前，由“外星人”擔(dān)當(dāng)主角的BenQ-Siemens S88首支電視廣告業(yè)已拍攝完畢 。在該片中，羅納爾多不但充分展示了精湛的球技，更利用肢體語(yǔ)言將S88多媒體手機(jī)精彩出色的一面，表現(xiàn)得淋漓盡致 。


“外星人”羅納爾多（Ronaldo Luiz Nazario de Lima），既是當(dāng)今全球最富盛名的球員，也是足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展史上最偉大的球員之一 。在其輝煌的足球生涯中，羅納爾多至今所獲的各種獎(jiǎng)項(xiàng)包括：三次當(dāng)選由國(guó)際足聯(lián)評(píng)選的年度世界足球先生（1996、1997、2002），兩次獲頒由《法國(guó)足球》周刊評(píng)選的歐洲足球先生（1997、2002），兩屆世界杯冠軍隊(duì)成員（1994、2002，代表巴西國(guó)家隊(duì)出戰(zhàn)） 。此外，他還在各種聯(lián)賽以及錦標(biāo)賽中，一共獲得了6次“年度最佳射手”的榮譽(yù)稱號(hào) 。
據(jù)明基中國(guó)營(yíng)銷總部總經(jīng)理曾文祺指出，之所以挑中“外星人”作為手機(jī)代言人，關(guān)鍵原因在于羅納爾多擁有健康、良好的個(gè)人形象，從他身上反映出來(lái)的很多特質(zhì)，譬如原創(chuàng)真誠(chéng)、活潑快樂(lè)、富有挑戰(zhàn)精神等，與BenQ-Siemens品牌個(gè)性高度契合 。伴隨首款雙品牌手機(jī)S88正式上市，羅納爾多親和、幽默、富有魅力的形象，將會(huì)頻繁出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各種平面廣告、電視廣告及其它線下廣告活動(dòng)中 。外星人助陣，必將為BenQ-Siemens手機(jī)事業(yè)發(fā)展，注入一股強(qiáng)勁的動(dòng)力 。
事實(shí)上，除羅納爾多以外，被譽(yù)為“銀河艦隊(duì)”的西班牙皇家馬德里（Real Madrid）足球隊(duì)其他主力球員，自下賽季開(kāi)始也將穿上全新的、印有BenQ-Siemens品牌標(biāo)識(shí)的戰(zhàn)袍，而知名的馬德里伯納烏足球場(chǎng)內(nèi)，未來(lái)也將豎立起醒目的BenQ-Siemens廣告牌 。起因是2005年11月8日，BenQ Mobile正式與皇馬達(dá)成了一項(xiàng)為期五年的贊助合同，時(shí)間自2006/2007球季開(kāi)始至2010年止 。皇馬隊(duì)曾五度蟬聯(lián)歐洲杯冠軍，同時(shí)也是全世界身價(jià)最高的職業(yè)球隊(duì) 。

【BenQ-Siemens玩轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷　手機(jī)事業(yè)隨足球起飛】
由于隊(duì)內(nèi)擁有多名世界級(jí)的明星球員，皇馬不僅在歐洲市場(chǎng)擁有極高的知名度，在國(guó)內(nèi)同樣擁有難以計(jì)數(shù)的鐵桿粉絲 。透過(guò)西甲聯(lián)賽以及其它歐洲重要足球賽事的電視轉(zhuǎn)播，包括中國(guó)在內(nèi)的全世界球迷，都能目睹BenQ-Siemens的品牌魅力 。雖然距離06-07新賽季開(kāi)戰(zhàn)還有幾個(gè)月的時(shí)間，明基BenQ圍繞皇馬贊助案所展開(kāi)的整合式運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷計(jì)劃，卻在有條不紊地進(jìn)行中 。依據(jù)時(shí)間表，明基將透過(guò)線上、線下多種營(yíng)銷手段，與目標(biāo)客戶建立起廣泛的品牌溝通的機(jī)會(huì) 。
回首4年來(lái)BenQ品牌發(fā)展史，每次大手筆行銷都如精彩教案一般 。從贊助國(guó)內(nèi)CBA球隊(duì)新浪獅，到贊助2004歐洲杯頂級(jí)賽事，BenQ在運(yùn)動(dòng)行銷方面積累了豐厚的經(jīng)驗(yàn) 。以2004年歐洲杯贊助為例，明基中國(guó)制訂了詳細(xì)的“歐洲杯激情之旅”整合營(yíng)銷方案 。正式開(kāi)賽為當(dāng)年6月12日，從4月中旬圍繞中心城市展開(kāi)大型路演、新品熱賣、幸運(yùn)招募活動(dòng)開(kāi)始，到5月“明基歐洲杯嘉年華活動(dòng)”于香港正式啟動(dòng)，BenQ運(yùn)動(dòng)行銷表現(xiàn)出全方位、多層次、分階段的特點(diǎn) 。
在“歐洲杯激情之旅”推廣活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，包括那些在促銷階段未能獲得歐洲杯入場(chǎng)券的“不幸者”在內(nèi)，只要參與活動(dòng)的消費(fèi)者，都有機(jī)會(huì)贏得各種獎(jiǎng)品，甚至獲得免費(fèi)歐洲游、親臨現(xiàn)場(chǎng)觀看歐洲杯半決賽的最高獎(jiǎng) 。BenQ借助運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷拉抬自身品牌形象，同時(shí)也建立起與消費(fèi)者近距離溝通的機(jī)會(huì)，而廣大消費(fèi)者通過(guò)參與活動(dòng)，既獲得來(lái)自BenQ的高品質(zhì)數(shù)字時(shí)尚產(chǎn)品，享受快樂(lè)科技的同時(shí)還能充分融入精彩紛呈的頂級(jí)體育賽事，讓生活變得更豐富、更有滋味 。

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