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LG引入“Black Label”高端理念

云知道

回顧2006手機市場 ， 給人印象最深的莫過于LG“巧克力”手機了 。KG90憑借絕美的外形和一觸即紅的感應(yīng)按鍵 ， 以及那句廣為人知的“I chocolate you”征服了廣大消費者 ， 創(chuàng)造了手機市場上的營銷奇跡.
2007年第一季度 ， 一個被視為“巧克力”基因的嫡系繼承者 ， 擁有“金巧克力”之稱的全新機型——KG90N已經(jīng)瞄準(zhǔn)了一個更為廣闊的藍(lán)海市場 ， 厲兵秣馬 ， 呼之欲出 。不僅如此 ， LG電子此次還將在 “Black Label”高端理念帶到了手機產(chǎn)品中 ， 從貴族化、風(fēng)格化的角度重新詮釋“奢華手機” 。

Black Label：手機中的新貴

對大多消費者而言 ， “Black Label”理念尚不為人所熟知 。實際上 ， 這個英文單詞在國際上通常意味著強調(diào)設(shè)計、品味及文化感的頂級時尚產(chǎn)品品類 ， 它向用戶傳遞的是一種尊貴、一種文化 ， 以及不失個性的時尚趨勢 。簡而言之 ， “Black Label”代表著高端品牌中的頂級時尚產(chǎn)品 。
談到頂級產(chǎn)品 ， 諾基亞的Vertu品牌可算是全球貴族手機的典范 ， 即使離開Vertu ， 像諾基亞8800這樣的手機也同樣定為于奢侈品 ， 并令人印象深刻 。與之相比 ， “Black Label”理念產(chǎn)品更多融入的是文化 ， 是品位的象征 。以LG KG90N為代表的高端產(chǎn)品似乎與純粹的奢侈品又有區(qū)別：它并不像8800和眾多Vertu手機那樣無視手機性能 ， 而KG90N是讓手機配置和外觀設(shè)計齊頭并進(jìn) ， 同樣高調(diào) 。200萬像素自動對焦攝像頭、26萬色QVGA屏幕、語音MP3曲目檢索 ， 這些功能令KG90N擁有了極強的實用性 。

如果我們把傳統(tǒng)的奢侈品手機比如成50歲以上的傳統(tǒng)貴族 ， 那么“Black Label”無疑代表著文化與時尚兼顧的皇室新貴 。

KG90N：將“巧”時尚推至頂點

毋庸置疑 ， 在智能手機、音樂手機遍地開花的2006 ， LG的“巧克力”手機特立獨行 ， 成功地憑借情感營銷與創(chuàng)新設(shè)計 ， 成為了一代公認(rèn)的流行符號 。同時 ， LG移動電話還很借勢跟進(jìn) ， 巧克力產(chǎn)品概念在其產(chǎn)品線中得到了更多的擴展：簡潔酷黑的機身、多元化的功能特點 ， 紅與黑的經(jīng)典搭配 ， 這些典型的“巧克力”元素讓LG在2006年的手機市場贏了個滿堂紅 。
然而 ， “巧克力”的傳說并沒有就此結(jié)束 。KG90N作為巧克力家族的鼎新之作 ， 不僅在配置上全面升級 ， 還在屏幕和紅光感應(yīng)鍵之間、機身的黃金分割點處加入了一條金色鍛造的“腰帶” ， 上面用花體英文鐫刻了“Chocolate”字樣 ， 機身背面也同樣繪制了精致的花紋 ， 一種尊貴的復(fù)古奢華油然而生 。時尚與奢華之間 ， KG90N將“巧克力”基因與貴族氣質(zhì)完美地整合在一起 ， 變成了高品位、重享受人士手中的玩物和寵兒 ， 從而將巧克力家族的“巧時尚”推至于一個全新的高度 。

綜上所述 ， LG“巧克力”家族的成功實際上在很大程度要歸功于“藍(lán)海戰(zhàn)略”差異化在營銷戰(zhàn)略的實施 ， “LG Black Label Series”高端系理念的提出更強化了藍(lán)海戰(zhàn)略的意義 。只有通過不斷提供差異化和創(chuàng)新價值 ， 從而開避出一片屬于LG自由空間的現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略 。然而 ， 在相互模仿難以避免的手機市場 ， KG90在上市后很快被競爭對手加以學(xué)習(xí)利用 。對LG來說 ， 要保持藍(lán)海的優(yōu)勢 ， 主動升級 ， 繼續(xù)創(chuàng)造新的藍(lán)海 。
【LG引入“Black Label”高端理念】
另一方面 ， LG “金巧克力”KG90N即將作為2007戰(zhàn)役的先鋒軍與消費者見面 。憑借LG強大的技術(shù)底蘊作支持 ， 相信這塊系著“金腰帶”的貴族巧克力 ， 定能夠重新上演2006的“巧克力神話” ， 在自由的藍(lán)海中滿載LG的希望啟航 ， 將在這個全新的消費者市場中創(chuàng)造令人矚目的業(yè)績 ?！?/p>

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