【如何理解意見領袖這樣一個概念】意見領袖是指在人際傳播網絡中經常為他人提供信息，同時對他人施加影響的“活躍分子” ， 他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用 ， 由他們將信息擴散給受眾 ， 形成信息傳遞的兩級傳播 。
意見領袖理論起源于拉扎斯菲爾德和伊萊休·卡茨的兩級傳播論 。
意見領袖是兩級傳播中的重要角色 ， 是人群中首先或較多接觸大眾傳媒信息，并將經過自己再加工的信息傳播給其他人的人 。具有影響他人態(tài)度的能力，他們介入大眾傳播，加快了傳播速度并擴大了影響 。
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