【出貨量?jī)H占1% 三星手機(jī)如何才能回歸中國(guó)市場(chǎng)巔峰？】在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額上，三星還是處于龍頭老大的地位 。但是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，三星的出貨量?jī)H占1%，徹底淪為“其他”范疇 。那么，為什么在全球都可以熱賣的三星手機(jī)，在國(guó)內(nèi)卻不行呢？
三星
有人認(rèn)為，三星是在Galaxy note7爆炸門后迅速衰落 。但實(shí)際上，三星的衰落始于2013年，那一年三星在中國(guó)市場(chǎng)依然是number1 。
2014年，小米異軍突起，成為了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量的老大，超越三星排名第一，三星跌到第二，跌幅達(dá)到22.4% 。
2015年，小米保持第一，華為來到第二，蘋果第三，ov分列四五 。
也就是說，在中國(guó)市場(chǎng)，四年前三星就已經(jīng)是others了 。那一年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)五強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局就正式形成 。
產(chǎn)品上，三星衰落的根本在于，其旗艦機(jī)價(jià)位越來越高，但忽略了中端機(jī)的建設(shè)，缺乏有力的中端機(jī) 。
三星的中端機(jī)的價(jià)格在2000元——3000元檔，但是在這個(gè)價(jià)位本就是國(guó)產(chǎn)機(jī)廝殺最激烈的價(jià)格區(qū)間，有小米的旗艦、榮耀的旗艦，OV主攻線下市場(chǎng)的機(jī)型等，三星與之相比，既沒有小米、榮耀的性價(jià)比，也沒有OV的渠道和宣發(fā)，而且在本土化的層面更是比不過那些深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更了解用戶的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，自然就會(huì)失去中端機(jī)市場(chǎng) 。
而高端市場(chǎng)，本就很能打的GalaxyS系列和Note系列在近幾年創(chuàng)新乏力，前被iPhone窮追猛打，后被華為圍追堵截，損失了一大批用戶 。
這就使之三星在中國(guó)徹底的被邊緣化 。而這種例子不光國(guó)內(nèi)，在印度等新興市場(chǎng)，小米OV等也在搶占三星的市場(chǎng)份額，小米甚至已經(jīng)將三星拉下，成為第一 。在歐洲市場(chǎng)上，三星也遇到勁敵華為，日子同樣也不好過，甚至到了三星的大本營(yíng)韓國(guó)，三星也要與iPhone艱難的競(jìng)爭(zhēng) 。這樣一來，三星的日子就會(huì)越發(fā)被動(dòng)，如果不做出相應(yīng)的調(diào)整，三星的手機(jī)部門會(huì)形成惡性循環(huán)，越來越艱難 。
那三星要如何崛起，甚至重回巔峰呢？其實(shí)三星可以參考下諾基亞的例子 。
諾基亞在HMD的推動(dòng)下，新品發(fā)布明顯增速，2017年發(fā)布了諾基亞6、諾基亞7等12款新品，在MWC第一天，又連發(fā)諾基亞7Plus, 諾基亞8 Sirocco、諾基亞1和經(jīng)典復(fù)刻功能機(jī)諾基亞8110等4款新品 。短短14個(gè)月時(shí)間，諾基亞已經(jīng)發(fā)布了16款新機(jī) 。
在京東商城公布的2017年手機(jī)銷售數(shù)據(jù)中，諾基亞銷售額增速第一、銷量增速第六、銷售量排名第九，而當(dāng)時(shí)諾基亞手機(jī)回歸市場(chǎng)才僅14個(gè)月 。
對(duì)于HMD主導(dǎo)下的諾基亞，沒有選擇好高騖遠(yuǎn)，直接沖擊高端市場(chǎng)，而是選擇在中端機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，前后推出了復(fù)刻的功能機(jī)和眾多具有性價(jià)比的機(jī)型來獲得銷量 。憑借大家對(duì)諾基亞原有的品牌印象和眾多消費(fèi)者一直以來的認(rèn)可，諾基亞不知不覺又以7000W臺(tái)出貨量重返世界第九了 。
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