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短視頻內(nèi)容更豐富，傳遞信息更有效。依托自身的社區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，嗶哩嗶哩推出輕視頻，幫助嗶哩嗶哩搶奪用戶眼球，發(fā)展自身短視頻用戶，擴(kuò)大盈利范圍。

2018年12月21日，嗶哩嗶哩悄然推出了新的官方小視頻APP——輕視頻。據(jù)官方介紹，光線視頻是一個(gè)原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)小視頻社區(qū)，這里有豐富的動(dòng)漫、漫畫、游戲、cosplay、民族風(fēng)情、音樂舞蹈、鬼畜等優(yōu)質(zhì)人才和內(nèi)容。輕視頻的使用方法和界面和Tik Tok的差不多，和Tik Tok的不一樣。輕視頻做了左右滑動(dòng)切換視頻的方式，延續(xù)了彈幕功能，可以用手機(jī)號(hào)和嗶哩嗶哩賬號(hào)登錄。

輕視頻的推出無疑意味著嗶哩嗶哩將在短視頻領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。嗶哩嗶哩涉足短視頻行業(yè)，說明其在鞏固動(dòng)漫、漫畫、游戲等ACG產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，正在向其他領(lǐng)域拓展。
然而短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著Tik Tok、Aauto Quicker、火山小視頻、西瓜視頻等軟件的迅速崛起，撐起了短視頻行業(yè)，騰訊斥巨資打造的微視也未能找到出路。最近微信推出的視頻號(hào)，確定是有一定質(zhì)量的短內(nèi)容平臺(tái)，也悄然加入了短視頻陣營。
01 為什么是短視頻？中國電視劇制作行業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中國電視劇行業(yè)協(xié)會(huì)”)會(huì)長尤小剛發(fā)布的《2019中國電視劇行業(yè)調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2019年，中國短視頻用戶使用時(shí)長首次超過長視頻。報(bào)告顯示，在用戶規(guī)模上，短視頻也以32%的同比增長率達(dá)到了目前的月活躍用戶(MAU)8.21億，而長視頻的月活躍用戶為9.64億。隨著5G時(shí)代的到來，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng) 。

來源:艾媒咨詢。
在過去，我們經(jīng)常以文字、圖片、長視頻等形式接收信息。與需要花一些時(shí)間觀看的內(nèi)容相比，短視頻必須在指定時(shí)間內(nèi)向人們展示最有趣和最有吸引力的內(nèi)容。同時(shí)，短視頻內(nèi)容更豐富，傳遞信息更有效，極大地滿足了大家在時(shí)間和心理上的需求。
從制作成本上來說，長視頻的拍攝往往需要后期剪輯，而短視頻只用手機(jī)幾十秒就能創(chuàng)作出令人難忘的作品。
現(xiàn)在人的時(shí)間是碎片化的，短視頻時(shí)長一般在15秒到一分鐘之間。當(dāng)你看完一個(gè)視頻，就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入下一個(gè)視頻，讓用戶不知不覺地在短視頻平臺(tái)上消耗時(shí)間。造成這種現(xiàn)象的原因是短視頻的內(nèi)容非常精彩，每個(gè)視頻都很短。相比文字和長視頻，短視頻傳播速度更快，傳遞的內(nèi)容更豐富，吸引的人群也更多。
02 b站為什么要做一款類似抖音的短視頻APP？字節(jié)跳動(dòng)->抖音B站->輕視頻成立于2012年的，短短一個(gè)FaceU年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一系列問答，包括今日頭條(海外版:Topbuzz)、(海外版:)、西瓜視頻(海外版:Buzzvideo)、火山版(海外版:VigoVideo)、吳空。
今日頭條(資訊)、Tik Tok(視頻)根據(jù)用戶喜好，通過推薦算法搶占用戶微信淘寶之外的業(yè)余時(shí)間，從而滿足更多用戶的需求，搶占更多用戶的時(shí)間，成為字節(jié)跳動(dòng)的得力助手，扛起字節(jié)跳動(dòng)營收的大旗。
Tik Tok于2016年上線，日活躍用戶(DAU)超過2.5億，月活躍用戶(MAU)超過5億。Tik Tok的成功讓其他做互聯(lián)網(wǎng)視頻軟件的公司眼紅，嗶哩嗶哩作為上市公司也不能免俗。
財(cái)報(bào)顯示，2019年嗶哩嗶哩日均視頻播放量達(dá)7.1億，同比增長63%；月均互動(dòng)次數(shù)24億次，同比增長141%；用戶日均使用時(shí)長長達(dá)77分鐘；這群用戶的長互動(dòng)數(shù)據(jù)也顯示了嗶哩嗶哩強(qiáng)大的用戶粘性。嗶哩嗶哩的社區(qū)生態(tài)是其他長視頻平臺(tái)得不到的絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 。依靠這個(gè)優(yōu)勢(shì)，嗶哩嗶哩的輕視頻也大幅增長空。