【大眾為什么拋棄DasAuto】Das Auto”是大眾前任CEO馬丁文德恩在2007年所制定的 ， 這個(gè)標(biāo)語翻譯成英文中就是The Car”，意思是大眾是汽車的代表 。文德恩曾自信地表示：只有大眾汽車集團(tuán)這樣能夠?qū)⒅T多品牌和產(chǎn)品集中于麾下的企業(yè)，才有權(quán)自稱掌握汽車的真諦，成為汽車的象征 。”2016年9月 ， 大眾被曝出旗下多款柴油車型的排放數(shù)據(jù)涉嫌嚴(yán)重造假，遭遇信賴危機(jī)，馬丁·文德恩因此被迫辭職，而在經(jīng)過他手創(chuàng)作的這個(gè)名不副實(shí)的宣傳語現(xiàn)在也要被終結(jié)了 。據(jù)路透社的報(bào)道，大眾乘用車品牌CEO Herbert Diess就不是很滿意Das Auto”的標(biāo)語，他認(rèn)為：‘Das Auto’暗示僅僅一個(gè)大眾乘用車品牌就可以定義當(dāng)代汽車，未免顯得過于絕對 。”大眾汽車雖然品牌眾多，但是并不是在許多領(lǐng)域都一馬當(dāng)先，比如電動(dòng)汽車領(lǐng)域 。新任集團(tuán)總裁穆勒希望大眾能有一個(gè)新的開始，以更加謙遜 ， 低調(diào)的形象面對公眾 。要想改革企業(yè)文化，這個(gè)自以為是”的廣告語自然成為新的開刀的對象 。
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