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廣告的力量( 二 )

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2、廣告的著眼點不同，還要看針對產(chǎn)品上市的周期來進行宣傳 。
現(xiàn)在各個手機廠家生產(chǎn)的手機品種比較齊全，針對各個消費階層的手機也很完備，但是我想這個方面也許我進行分析是多此一舉，只是既然作為一個題目來提，那就順帶而過 。
不可否認(rèn)，電視廣告作為現(xiàn)階段最為直觀，用戶量最多的媒體，是手機廠家的首選，這個問題不用多講，但是在這里我要說的是廣告時間的分布，我認(rèn)為手機廠家要合理利用媒體的力量，縮短手機廣告時間與上市時間的距離，就以愛立信來講，很多年前出現(xiàn)的藍牙耳機，小鍵盤，mc318直到現(xiàn)在在街面上還是不容易看到，而t68盡管現(xiàn)在已經(jīng)在大作廣告了，但是很多地方也都沒有出現(xiàn)，這無疑會吊起消費者的胃口，廣告時間和上市時間的距離如果太長，非常容易讓消費者形成一個手機廠家沒有誠意的思維慣勢 。
3、充分利用一些it媒體的報道力，合理制定產(chǎn)品的銷售廣告以及相關(guān)的計劃！
眾所周知，當(dāng)一個產(chǎn)品已經(jīng)面世但是沒有上市的這段時間內(nèi)，只要產(chǎn)品能夠集合一些新的技術(shù)，結(jié)合新的時尚，往往非常容易成為一些媒體報道的焦點，但是現(xiàn)在許多手機公司產(chǎn)品面世和上市總是會有很長的距離，這個方面的代表又是愛立信，比如t39，2001年3月在cebit上面發(fā)布，但是直到7月底才有繁體版的水貨在香港上市，而這段時間，t39是被媒體最為廣泛關(guān)注的集合最新技術(shù)的手機（支持gprs，藍牙等世界最新的無線電信技術(shù)），廣大的網(wǎng)友也可以看到，自從younet開辟了t39的論壇，許多it媒體關(guān)于t39的廣告，預(yù)測就被大量的轉(zhuǎn)載，許多網(wǎng)友天天在上面呼吁“想要”，而事實的結(jié)果是愛立信沒有充分利用這些媒體的免費宣傳熱潮，導(dǎo)致了報道雖多，消費者企盼不及轉(zhuǎn)而購買其他品牌的手機的局面，甚至上市也沒有引起很大的轟動，這與愛立信產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)周期的拖沓固然是有很大的關(guān)系，也是其手機推廣部門沒有充分利用地?zé)岱且约哼M行加熱，導(dǎo)致冷卻這樣的一個原因！
4、廣告的資金投入和廣告時間的分布 。
這個因素我想很多的廣告商家是十分在行而拿手的，本人所談也許有畫蛇添足的意味，也沒有什么很深刻的想法，只是有一點，廣告的頻率和它在消費者心中的印象的形成是成正比的，大的廣告投入可以增加它在潛在消費者心中的地位，提高其購買欲望！
5、免費廣告發(fā)放的效率 。
這點應(yīng)該是手機推廣部門所應(yīng)該注意的，現(xiàn)在只要有新的手機上市，手機商家往往會先給各個手機銷售商一定的廣告宣傳品，或者畫報，或者小折片的廣告，這些在設(shè)計上都美綸美艾，無可挑剔，但是這些廣告是否可以真正到大部分的消費者手中，不一定，消費者除了從報紙，雜志，電視上可以了解到手機的一些情況，但是真正對一款手機有最為初步的認(rèn)識應(yīng)該是始于這些具體的廣告宣傳品，電視局限于時間，報紙局限于版面，消費者要對這款手機的了解不可能做到真正的明了，而宣傳品是根本！作為一份比較的介紹說明，這些宣傳品都集中在手機的銷售部門中，所以不可能真正的發(fā)揮其本身應(yīng)有的作用，在針對消費者的時候它的方式是被動的，即消費者是要主動去拿它才會發(fā)揮作用的，但是廣告本身的意義應(yīng)該是主動影響，所以我認(rèn)為將這些宣傳品大量的集中在手機銷售部門中，還不如以夾帶，商業(yè)信函的模式主動到消費者的手中！
這篇文章沒有批判愛立信的故意，而是針對很多的手機廣告而進行分析的，在深度上或許有所欠缺，與本人水平有限，在現(xiàn)階段，本人認(rèn)為比較好的手機廣告有廈新的a8（個人認(rèn)為畫面，涵義也許不是很優(yōu)美，但是有體現(xiàn)了手機的特色),還有西門子的2118（很人性化，讓一些時尚消費族很容易聯(lián)系自身，留下深刻的印象），廣告本身的涵義還有很多，本人由于專業(yè)的限制，了解可能不會很深，因此，有意見者可以致郵件至cqwzz@yahoo.com.cn,望賜教！

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