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春節(jié)檔觀察：高票價(jià)是票房毒藥，三天減少2766萬(wàn)觀影人次，影院應(yīng)抱團(tuán)降價(jià)及時(shí)自救

——這是電影日?qǐng)?bào)影視洞見(jiàn)第896篇原創(chuàng)文章——

影見(jiàn)：高票價(jià)就是票房毒藥！通過(guò)高票價(jià)來(lái)提升票房只能把更多觀眾擋在影院的大門之外，此舉無(wú)異于殺雞取卵！
根據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，春節(jié)檔頭三天觀影人次減少了2766萬(wàn)，這種斷崖式的減少對(duì)整個(gè)電影市場(chǎng)有百害而無(wú)一利，這個(gè)可怕的警鐘已經(jīng)敲響了！
2022年的春節(jié)檔比預(yù)想的要壞得多。在春節(jié)檔到來(lái)之前，很多人都開(kāi)始預(yù)測(cè)票房，比如有的業(yè)內(nèi)號(hào)眾多人預(yù)測(cè)《長(zhǎng)津湖之水門橋》最終票房高達(dá)75億，春節(jié)檔檔期內(nèi)破50億，雖然后來(lái)調(diào)整，也預(yù)測(cè)為70億；雖然我對(duì)這樣的預(yù)測(cè)感到太想當(dāng)然了，但我也曾公開(kāi)預(yù)測(cè)該片最終票房為50億左右，以及檔期內(nèi)應(yīng)該在30億左右，可現(xiàn)在看來(lái)，這也是一種高估，這種可能性已經(jīng)被春節(jié)檔出現(xiàn)的冷狀況給徹底改變了。
作為影視從業(yè)者，我們對(duì)市場(chǎng)是充滿敬畏之心的，曾經(jīng)預(yù)估大年初一的票房為17億，也就是說(shuō)只要和去年大年初一打平，這個(gè)春節(jié)檔就成了；畢竟，今年的大年初一，全國(guó)的排映場(chǎng)次較去年增加了好幾萬(wàn)，雖然有些場(chǎng)次是廢場(chǎng)，但整體上確實(shí)增加了不少，這主要源于去年1100多家新開(kāi)影院帶動(dòng)的大銀幕塊數(shù)的增加，繼而帶動(dòng)排映場(chǎng)次的增加。

不過(guò)，理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。2022年大年初一的全國(guó)總票房（含服務(wù)費(fèi)）只有14.52億，2021年大年初一則為16.92億，同比減少了2.4億；2022年大年初二勉強(qiáng)破10億，收約10.48億，可2021年大年初二為13.79億，幾乎和今年大年初一的票房旗鼓相當(dāng)；2021年大年初三因?yàn)榍》昵槿斯?jié)，所以當(dāng)天的票房增長(zhǎng)到了14.72億，而2022年的大年初三票房進(jìn)一步走低，約10.06億。根據(jù)電影局的初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔前三天的總票房為34.75億。
其實(shí)，我一直認(rèn)為，今年電影市場(chǎng)的票房減少是可以理解的，但是，沒(méi)有想到，春節(jié)檔前三天，觀影人次均出現(xiàn)了大幅度的減少，這才是值得關(guān)注的問(wèn)題之一。2021年首日觀影人次約為3445.8萬(wàn)，大年初二觀影人次為2796.8萬(wàn)，大年初三觀影人次為2932.7萬(wàn)（這一天恰逢情人節(jié)檔，與春節(jié)檔期疊加）；而2022年前三天觀影人次分別為：2591.4萬(wàn)、1925萬(wàn)和1891萬(wàn) 。
也就是說(shuō)，僅僅拿這兩年前三天的觀影人次進(jìn)行對(duì)比，我們就不難發(fā)現(xiàn)，這三天分別減少了854萬(wàn)、871萬(wàn)、1041萬(wàn)，這三天相加就是減少了2766.7萬(wàn)觀影人次，拋開(kāi)去年大年初三與情人節(jié)檔期疊加效應(yīng)，同比相比那也是減少了至少2000多萬(wàn)觀影人次，這可不是一個(gè)不起眼的數(shù)字，這實(shí)在太讓人感到震驚了！不管是片方、發(fā)行方，還是院線和影院都應(yīng)當(dāng)對(duì)這個(gè)觀影人次的大幅度減少感到可怕，感到擔(dān)憂，而不是沾沾自喜。

這也就引出了另外一個(gè)更為值得關(guān)注的問(wèn)題，那就是票價(jià)的問(wèn)題。高票價(jià)是票房毒藥，雖然有些強(qiáng)勢(shì)的影院可能會(huì)因?yàn)槠眱r(jià)高而賺得盆滿缽滿，但是，如果高票價(jià)的傷害一旦形成，一定會(huì)導(dǎo)致更多的觀眾不愿意走進(jìn)影院，最終傷害的可能是絕大多數(shù)的中小型影院，因?yàn)檫@些中小型影院本身的票價(jià)就不會(huì)和一些強(qiáng)勢(shì)影院在同一個(gè)價(jià)位上，觀影人次的大幅度減少，影響最大的或許可能還是中小型影院。只有想辦法，讓更多的觀眾走進(jìn)影院，才會(huì)大河漲水小河滿。