搜索引擎優(yōu)化(即SEO)是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作 。它的原理是將網(wǎng)站按照搜索引擎自動(dòng)收錄的規(guī)則 ， 將網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)等相關(guān)處理 ， 以便于網(wǎng)站能夠快速有效的被搜索引擎收錄 。有統(tǒng)計(jì)表明 ， 大多數(shù)網(wǎng)站的訪問量有70%是通過搜索引擎得來(lái)的 ， 故您的網(wǎng)站在搜索引擎上“表現(xiàn)”如何 ， 直接影響到了網(wǎng)站被大家接受的程度 ?？v觀國(guó)內(nèi)中小型企業(yè)網(wǎng)站 ， 大多數(shù)都沒有做好搜索引擎優(yōu)化工作 。有的企業(yè)愿意花費(fèi)各種有償?shù)耐茝V手段去推廣網(wǎng)站 ， 卻往往在搜索引擎中表現(xiàn)欠佳 ， 推廣效果不理想 ， 這里有一個(gè)很重要的原因就是忽略了網(wǎng)站本身的搜索引擎優(yōu)化工作 。
搜索引擎優(yōu)化既是一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的工作 ， 也是一項(xiàng)同企業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān) ， 需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作 。實(shí)踐證明 ， 搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn) ， 而且能讓整個(gè)網(wǎng)站看上去輕松明快 ， 頁(yè)面高效簡(jiǎn)潔 ， 目標(biāo)客戶能夠直奔主題 ， 網(wǎng)站發(fā)揮出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果 。
讓我們從以下兩個(gè)方面看看應(yīng)當(dāng)如何做好搜索引擎優(yōu)化工作:
一、走出FLASH和圖片的誤區(qū)
不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和FLASH動(dòng)畫 ， 殊不知這只是“看上去很美” 。像Google ， Baidu等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎 ， 對(duì)于圖片和FLASH是很感冒的 ， 它們不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思 ， 因而無(wú)法收錄到搜索引擎中來(lái) 。所以企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過程中就需要注意 ， 圖片或FLASH動(dòng)畫可以要 ， 但不要太泛濫 ， 過猶不及 。熱衷于使用FLASH引導(dǎo)頁(yè)的網(wǎng)站 ， 可盡量將FLASH引導(dǎo)頁(yè)同網(wǎng)站首頁(yè)結(jié)合起來(lái) ， 避免搜索引擎搜索不到首頁(yè)信息;能夠用文字表達(dá)的地方 ， 盡量不要用圖片來(lái)代替 ， 避免把文字做到圖片里面 ， 要讓文字成為主角 ， 圖片只是點(diǎn)綴 。
有的企業(yè)認(rèn)為網(wǎng)站就是要完美表現(xiàn)企業(yè)形象 ， 不需要有太多文字內(nèi)容 ， 而要做到美輪美奐 。而事實(shí)上對(duì)訪客而言 ， 第一印象固然重要 ， 但總是重復(fù)看一張沒有多少內(nèi)容、信息的“美麗圖片”或“精彩動(dòng)畫”并不能讓訪客長(zhǎng)時(shí)間的津津樂道 ， 甚至到頭來(lái)并不知道這個(gè)網(wǎng)站是做什么的 ， 企業(yè)需要展示和讓客戶了解的信息反而沒有在客戶頭腦中留下記憶 。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度 ， 還是整體網(wǎng)站訴求的角度 ， 企業(yè)網(wǎng)站都必須注意不要讓大量的圖片和“動(dòng)畫”喧賓奪主 ， 而應(yīng)當(dāng)多花一點(diǎn)時(shí)間在資料的準(zhǔn)備和內(nèi)容編排上 ， 讓客戶了解實(shí)實(shí)在在有用的信息 。
二、確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞
有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后 ， 也會(huì)主動(dòng)登錄一些收費(fèi)搜索引擎 ， 這對(duì)于網(wǎng)站被公眾所認(rèn)知是有利的 。但他們往往在關(guān)鍵詞的選擇上并沒有非常重視 ， 要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞 ， 要么僅僅把企業(yè)的名稱作為關(guān)鍵詞 。這樣隨便確定的網(wǎng)站關(guān)鍵詞 ， 所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不準(zhǔn)確 ， 信息表達(dá)有缺失 ， 效果就打折扣了 。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的思路 。核心關(guān)鍵詞不要太多 ， 一般限定在五個(gè)以內(nèi) 。在關(guān)鍵詞的選擇上 ， 可分三個(gè)方面進(jìn)行:首先是企業(yè)簡(jiǎn)稱 ， 其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱 ， 最后是行業(yè)簡(jiǎn)稱 。
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