游客傾向于在10-20秒之內(nèi)離開網(wǎng)站,并且閱讀所訪問的每一頁面大約20%的內(nèi)容 。這意味著,你的網(wǎng)站必須抓住他們的注意力,激發(fā)行動,提高你的轉化率 。網(wǎng)絡上有很多網(wǎng)站,但并不很多網(wǎng)站都能轉化為真正的利潤 。一個網(wǎng)站的平均轉化率在3%左右,但有很多網(wǎng)站卻能達到10%或更高 。他們是怎么做到的呢?
現(xiàn)在 ， 線營銷人員已經(jīng)不再滿意以網(wǎng)站流量作為他們的主要指標 。如果沒有人購買 ， 有成千上萬的點擊率有什么意義呢?你有成千上萬的游客來到你的網(wǎng)站,但沒有轉換為購買的經(jīng)歷嗎嗎?那么你該怎么辦呢?在你放棄之前的營銷活動并從頭開始之前,你應該花一些時間對轉化率優(yōu)化你的網(wǎng)站 。因為你完成業(yè)務目標的能力取決于轉化率,我們搜集了一系列網(wǎng)絡轉化率優(yōu)化領域的頂尖專家的建議來幫助你重新開始 。
1 ， 特征與效益
調(diào)整你的副本 ， 談論效益而不是功能 。根據(jù)你的陳列的產(chǎn)品特點 ， 告訴潛在客戶為什么他們應該轉換為行動,而不是希望他們自己弄清楚你的產(chǎn)品是做什么用的 。人們沒有時間閱讀一個頁面的每個段落,無論寫得多么好 。裁剪下來,確保在你的網(wǎng)站上的所有文本簡潔和相關性 。要合情合理 。使用“你們”和“我們”,而不是使用第三人稱,并避免專業(yè)語言 。
2 ， 明確召喚行動
召喚行動(CTA)短語通常位于鏈接、按鈕和標題 ， 用于引導訪客采取行動 。如果你想讓你的網(wǎng)站訪問者做點什么,那么你必須在你的網(wǎng)站上使用“召喚行動” 。你的行動呼吁必須放置在一個看得見的和明顯的地方 。一切都應該是從屬于或者支持于希望游客采取行動的元素 。
3 ， 優(yōu)化付款形式
既然你已經(jīng)向你的訪客出售產(chǎn)品,并且他們準備采取行動(轉換) ， 他們必須在你的網(wǎng)站上提交表單 。確保給你的訪客這樣的機會!如果你不這樣做,你就是放棄了潛在的業(yè)務 。如果你絕對需要這些信息 ， 只需添加一個字段 。表單的時間越長,就越不可能有人會填寫 。要用表單的設計和質(zhì)量來清除你在訂單處理中產(chǎn)生的誤會 。在按鈕上使用調(diào)用操作 。每個人都使用“提交” 。嘗試一些更引人注目的字眼比如“從今天開始”,“我們走吧”,“開始”等等 。
4 ， 小心使用圖像
在許多情況下將圖像添加到你頁面可以提高網(wǎng)站的轉化率 。特別是主要由文本、圖像主導的頁面 ， 或者兼有 。把內(nèi)容打碎 ， 讓游客參與也是一個不錯的方式 。觀察認為 ， 高質(zhì)量與高分辨率圖像具有良好的效果 ， 相反,使用剪貼畫,或者是一個低質(zhì)量的圖像有相反的效果 。
5 ， 加載時間會使你成功或者毀掉你
頁面加載時間有著戲劇性的影響你的網(wǎng)站轉換——甚至一兩秒鐘的差異可以使或打破你的網(wǎng)站轉化率 。確保你的網(wǎng)站加載盡快優(yōu)化網(wǎng)站的轉化率 ?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶往往是非常不耐煩 。如果一個網(wǎng)站的加載時間超過5秒,可以肯定的是,大部分的游客不會坐著等;相反,他們在別處去沖浪 。
6 ， 無縫導航是至關重要的
確保你的網(wǎng)站很容易導航并凈潔 ， 讓游客能夠到達他們想去的地方 。你的網(wǎng)站導航應該提供每個頁面的鏈接,告訴訪問者你的業(yè)務、產(chǎn)品、定價 。讓你的頁面沒有太多的信息、太多的圖像和雜亂 。如果你有大量產(chǎn)品的圖片,那就創(chuàng)建一個觀看畫廊 。要明白為什么訪客來到你的網(wǎng)頁并知道他們需要做什么 ， 就很容易避免轉化率的下降 。
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