三、傳遞商品信息，誘發(fā)購買欲
從信息接受者的角度考慮，視覺是人們獲取信息的主要渠道 。一個人在接受外界信息時，經(jīng)由視覺接受的信息占全部信息的83%，11%的信息來自于聽覺，3.5%的信息來自于嗅覺，1.5%的信息來自于觸覺，1%的信息來自于味覺 。對于網(wǎng)絡廣告信息來說，視覺形象的表現(xiàn)力比語言的表現(xiàn)力更強，能達到更好的效果 。因而，在某種程度上來看，與其用語言向讀者灌輸信息，不如讓讀者去看，讓形象去說服讀者 。
圖像是文字的具象化，圖像能極大地提升文字的魅力、張力和感性，一幅好的圖像，能將設計師抽象的思考予以“具體化”的表達，把某些無法用文字表現(xiàn)出來的視覺特征，通過圖像形象地表現(xiàn)出來，它應該是一種文字意念的“再創(chuàng)造” 。
網(wǎng)頁中廣告的圖像通常是通過畫面的視覺形象對瀏覽者的視覺產(chǎn)生刺激，增強人們對廣告信息——商品或者勞務等的印象，在人們毫無反感的心理狀態(tài)下，不知不覺地接受了廣告所傳播的信息 。網(wǎng)絡廣告從圖像入手，讓圖像說話，用形象傳遞信息，以強烈的視覺沖擊力打動觀眾的心，激發(fā)觀眾的聯(lián)想和刺激觀眾的想象，讓觀眾在審美的過程中接納商品信息 。網(wǎng)絡廣告中圖像是商品信息的載體，它的最主要的功能就是將產(chǎn)品或者企業(yè)的商業(yè)活動所承載的信息、概念轉化為視覺語言，進行形象、藝術的描繪，以此來感染大眾的情緒，影響他們的心理，完成商業(yè)運作及廣告宣傳，讓大眾最終實施消費行為 。
網(wǎng)頁設計推動了網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，促進了商品的流通 。我們的設計師應該在追求商業(yè)性的同時還應該注意它的藝術性，藝術性越強，感染力會更高，藝術性是影響商業(yè)性的一個不可忽視的方面 。
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