在網(wǎng)站設(shè)計(jì)領(lǐng)域充訴著“品牌型網(wǎng)站”和“營(yíng)銷型網(wǎng)站”的兩個(gè)概念 ， 我認(rèn)為并不需要這么去劃分兩者 ， 在企業(yè)領(lǐng)域里所有的傳播應(yīng)該都是為了營(yíng)銷 ， 傳統(tǒng)“營(yíng)銷型網(wǎng)站”定義的無(wú)非是更加直白的營(yíng)銷 ， 他講究的是效率把所有企業(yè)或產(chǎn)品的賣點(diǎn)通盤托出 ， 但這種方法并非適合所有營(yíng)銷策略和定位 。我們可以先理解一下流行的各種營(yíng)銷概念 ， 以便理清思路深入思考網(wǎng)站設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略思維 。那營(yíng)銷型網(wǎng)站與品牌型網(wǎng)站是怎樣的？
一、什么是傳統(tǒng)概念的“營(yíng)銷型網(wǎng)站”
“營(yíng)銷型網(wǎng)站”就是為直接實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷”為目標(biāo)而設(shè)計(jì)的網(wǎng)站 ， 通過(guò)將營(yíng)銷思路、策略技巧等方面的思考能過(guò)網(wǎng)站的策劃和設(shè)計(jì)表現(xiàn)在最終的網(wǎng)站 ， 以求直接獲取訂單的企業(yè)型網(wǎng)站 。
通常營(yíng)銷型網(wǎng)站具有“賣點(diǎn)呈現(xiàn)”、“痛點(diǎn)挖掘”、“說(shuō)服邏輯”等表述方法 ， 以解決用戶在直接產(chǎn)生購(gòu)買行為是所有的障礙為思考邏輯 。這種方法能夠企業(yè)網(wǎng)站在短時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生營(yíng)銷效果 ， 適應(yīng)于一部份企業(yè) 。
二、什么是品牌型網(wǎng)站
企業(yè)品牌型網(wǎng)站是以建設(shè)企業(yè)品牌個(gè)性形象、準(zhǔn)確定位為目標(biāo)的網(wǎng)站設(shè)計(jì) ， 這個(gè)過(guò)程中要求表現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力、統(tǒng)一的視覺(jué)形象、品牌理念等信息 ， 相對(duì)“營(yíng)銷型網(wǎng)站”這種網(wǎng)站類型不會(huì)給人一種銷售的心理暗示 ， 但用戶能通過(guò)精采的畫面感受到企業(yè)的追求、產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)的實(shí)力 ， 屬于間接營(yíng)銷 。企業(yè)品牌網(wǎng)站可細(xì)分為三類：1、企業(yè)形象網(wǎng)站；2、品牌形象網(wǎng)站：當(dāng)企業(yè)擁有眾多品牌 ， 且不同品牌之間市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略各不相同 ， 企業(yè)可根據(jù)不同品牌建立其品牌網(wǎng)站 ， 以針對(duì)不同的消費(fèi)群體 。3、產(chǎn)品形象網(wǎng)站：針對(duì)某一產(chǎn)品的網(wǎng)站 ， 重點(diǎn)在于產(chǎn)品的體驗(yàn) 。
【營(yíng)銷型網(wǎng)站與品牌型網(wǎng)站是怎樣的】
三、總述
當(dāng)我們理解了流行的網(wǎng)站設(shè)計(jì)思路后 ， 應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)或產(chǎn)品的營(yíng)銷策略正確的選擇一個(gè)偏重點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)站的疏理 ， 準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)意識(shí)有效發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的作用 。
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